太平鳥旗下品牌樂町在上海走秀，發布了和「大白兔」合作的新系列
記者 | 黃姍
走元氣、鬼馬路線的少女服飾品牌樂町（LEDIN）2019年再次玩兒出新花樣，年度新系列選擇與美國潮牌OPENING CEREMONY，以及本土大IP「大白兔」聯名合作。
樂町是寧波太平鳥服飾旗下少女女裝品牌。恰逢品牌十周年，樂町提出「be ANOTHER 無樂不作」全新品牌概念，並於5月11日晚在上海世博創意秀場舉辦了一場2019新品發布會。
樂町在此次發布會上推出了KISS、NEON、IN三個系列，對時下少女的個性做了多方位的展示。值得注意的是，IN系列還特別推出了」LEDIN × OPENING CEREMONY」聯名設計服飾。 OPENING CEREMONY是2002年成立於紐約曼哈頓下城的潮流品牌，以設計厚底鞋和波普圖案服飾而聞名。此次，該潮牌的兩位創始人兼設計師Carol Lim和Humberto Leon親自操刀，運用芥末綠、檸檬黃、草莓紅等色彩搭配草莓圖案，運用波普風格圖案，呈現復古美式夏日青春氣息。
樂町（LEDIN）還和大IP「大白兔」聯名，將本土消費者所熟悉的大白兔奶糖logo、「大白兔」品牌經典紅白藍三色運用到服飾設計上。讓大秀觀眾陷入懷舊的同時，也感受到一份兒時的純粹的快樂。
在KISS系列中，樂町則大膽運用粉色格紋，通過在不同款式衣服中變換運用網紗、繡花、大泡泡袖等多種元素，展現夢幻而懵懂的少女感。而NEON系列則以外套為主，通過運用紫色和果綠色，搭配裁剪簡潔的單品，呈現少女的活力、摩登和前衛。
此次大秀秀場靈感來源於超現實魔幻題材電影《潘神的迷宮》。在電影中，迷宮守護者潘神對女主人公Ophelia說，當門鎖上的時候，「那就用筆，自己打開一扇門。」由此，樂町將秀場裝置成略微曲折的迷宮，結合以綠色、粉色、橙色為主的變幻著的色彩，呈現少女夢境一般的神秘感。
隨著太平鳥服飾近年來在產品和零售戰略上越發成熟，察覺到新興中產消費人群消費習慣的變化，太平鳥開創了副線品牌樂町（LEDIN）來吸引更年輕化的中國三、四、五線女性消費者。該系列女裝的價格比主線品牌太平鳥女裝（PEACEBIRD WOMEN)的價格便宜20%到30%，過六至七成的銷售額都集中在中小城鎮。
據太平鳥2018年財報顯示，太平鳥在2018年實現營收77.12億元，與上年相比增長7.78%，其中歸屬於上市公司股東的凈利潤為5.72億元，增幅達27.51%。並未受到中國經濟增速放緩等外部環境的影響，太平鳥近幾年的業績表現良好。太平鳥針對20-30歲中國年輕人，打造了以PEACEBIRD女裝、PEACEBIRD男裝、LEDiN樂町女裝、MiniPeace童裝等為主的品牌矩陣。
想讀到更多不一樣的時尚新聞，可以試試關注微信公眾號「穿T恤的界女士（ID：teedevil2018）」：
