紅帽公司換了 Logo，因為之前那個讓人感到有點「陰險」

開發、銷售開放源代碼操作系統 Linux 的美國公司紅帽（Red Hat）更換了標誌性的「紅帽陰影者（shadowman）」 Logo，新的 Logo 只留下一頂紅色帽子。

紅帽公司成立於 1993 年，從 90 年代開始就推出 Linux 系統和軟體集成包，那也是 Linux 最初號召使用自有軟體和開源代碼，以挑戰閉源、商業的 Windows 在操作系統市場的時候。1999 年，紅帽在納斯達克上市；直至 2008 年，這家公司還是提供 Linux 集成服務同類企業中規模最大的。

紅帽二十多年來使用的 「紅帽陰影者」對於業內人來說算得上是經典標識。CBS 集團旗下的商業技術新聞網站 ZDNet認為，除了 Linux 企鵝 Tux 之外，「紅帽陰影者」是最出名的 Linux、或者開源 logo。

在紅帽的博客上，首席營銷官 Tim Yeaton 寫了更換 logo 的原因和過程。他表示最初只是認為「紅帽陰影者」可能在小的電子設備（例如智能手機）上不夠清晰、有辨識度，在做改進的方案時對用戶、員工以及潛在客戶對 logo 的感受進行了調查。

而結果「令人心碎」，他們收到了諸如「陰險的 (sinister）」、「遮遮掩掩的（secretive)」、「邪惡的（evil）」等評價。有一些人可能對紅帽公司一無所知，但是他們表示「不會對潛伏在陰影中的人感到信任」。

Tim Yeaton 認為這些評價是「令人擔憂的」，他重申了紅帽公司的價值觀：「開放、協作、包容的社區創新」；而「戴著軟呢帽、臉被部分遮著的『陰影者』，沒能與我們以為它能代表的價值觀相符」。

「紅帽」的名稱和形象來源是公司的創始人之一 Marc Ewing，他喜歡戴紅色的曲棍球帽。每當他在卡內基梅隆大學（Carnegie Mellon University）的同學需要在計算機實驗室找他，就會尋找「戴紅帽子的人」。

而現在被取代的「紅帽陰影者」給人「隱秘」的感覺不是沒有原因的，因為它設計的靈感來源是 1930 年代美國的偵探漫畫、後被改成電影的《狄克·特雷西（Dick Tracy)》。主角特雷西智勇雙全，槍法神准，並且有顛覆傳統的精神，「他的形象很適合那些鬥志激昂、用完全不一樣的方法開發軟體的人」——他們「在主流中推出當時仍屬禁忌的開源軟體」。

但是不斷擴大、甚至成為主流的紅帽公司已經不再像當初一樣，是幾個技術愛好者一起做事的小團隊；更換 logo 的時候正遇上紅帽公司發展的「里程碑」。2018 年 10 月，IBM 宣布 以 334 億美元的價格收購紅帽公司，這是 IBM 歷史上最大一筆交易，也是開源界最大的交易——有人評論這是「給藍巨人戴上了紅帽子」，而微軟收購 GitHub 時出的價格是 75 億。

今年 5 月 3 日，美國司法部結束了對 IBM收購紅帽的審查，並表示基本批准交易，這意味著收購將於今年下半年實現。這導致紅帽的開源佈道者 Rich Bowen 曾經發twitter 說明了十月份 IBM 收購紅帽以來，會議中最常聽到的問題之一就是「logo 會改成藍帽子嗎？」

Logo 更改的結果不是變成了「藍帽子」，而是一頂線條更簡單的紅色帽子，沒有了人物形象——紅帽公司稱這為「走出陰影」，並且表示「25 年後，平台變得不一樣了……我們有機會來構建一個比 1993 年我們想像中更大的東西。當每個公司都是數據公司，每個開發者都是開源開發者時，就沒有了『他們』，每個人都是變革的推動者……每當人們發現自己需要幫助時，我們希望他們能找到紅帽子」。

紅帽公司在網站上列出了 logo 的變化歷程。從 1997 年之後，「紅帽陰影者」就一直被公司使用，而之前兩年分別用過一個拉長的禮帽、以及一個行走的、戴著紅帽的人的全身像。

題圖來自紅帽公司。

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