2019年4月，人類歷史上首張黑洞照片橫空出世，這也讓人們對於神秘的太空愈發嚮往。同時我們在各大社交媒體上都會看到一個熟悉的名字——NASA ，它是美國國家航空航天局的英文簡稱。事實上，作為政府研究機構，除了跟各大品牌爭搶著發布聯名產品之外，NASA也在社交媒體上探索著，如何將自己打造成一個網紅IP。

通過參與影視製作提升品牌影響力

作為一個龐大的科研機構，NASA深知參與影視製作可以提升自己的品牌影響力。1968年，科幻電影《2001:太空漫遊》在全球上映。NASA不僅在資金方面為庫布里克的這部經典作品提供了幫助，還派出了兩位專家來擔任拍攝顧問。不僅如此，他們甚至還拉來了與自己常年合作的品牌，包括IBM、波音、通用電氣、霍尼韋爾等，各家的產品和技術都被庫布里克巧妙的運用到了電影當中。《2001:太空漫遊》讓NASA與好萊塢電影結下了不解之緣，此後越來越多相關題材的電影，NASA都成為了直接參与者。1995年，NASA把正在使用的履帶牽引裝置借給《阿波羅13號》劇組拍攝。這也是是美國宇航局合作拍攝的第一部電影，全球票房收入高達3.55億美元。

近幾年，從《地心引力》、《星際穿越》到《火星救援》、《普羅米修斯》再到《生活大爆炸》，都能看到NASA在電影里的所扮演的重要角色。憑藉這些超級大片，NASA在全球影迷心中刷足了存在感。

品牌跨界聯名

對NASA而言，光是出現在影視作品中是遠遠不夠的，品牌還通過跨界聯名，出現在人們的衣食住行玩中。

運動品牌

2018年，正值NASA成立60周年，國產運動品牌安踏為了紀念這一重要日子，聯手NASA打造了「SEEED」種子計劃系列，迷幻的色彩透著未來科技感。鞋子後方寫著NASA的標語：我們為了人類的利益，探索新高度，揭示未知領域。除了安踏，Vans也與NASA聯名發布「Space Voyager」太空旅行者系列，包含兩種鞋款以及衛衣、T恤、套頭衫、夾克、背包等單品。這樣的熱度自然也吸引到聯名高手——耐克，雙方合作推出以 NASA為主題的全新系列，包含 Nike Air Force 1「NASA」與 Nike Huarache「NASA」兩雙鞋。

街頭潮牌

為了吸引更多年輕人，這兩年大熱的街頭潮牌也成為NASA聯名的目標。2017年正式發表同名品牌並獲全球潮流媒體一致盛讚的 Heron Preston，在其2018-19秋冬系列中，推出了與NASA的聯名服飾，主要元素只有美國國旗、航天局以及 Heron Preston 的 logo。這一系列產品發布後，Heron Preston更是用氣球將服飾放上了雲端，並用視頻《Above the Clouds》記錄這一行為，讓大眾從第一視角看到衣服是如何飛行50公里達到平流層的。

奢侈品牌

創牌於1941年的COACH，在2016年迎來了品牌的75周歲。為此，品牌推出了與NASA的聯名合作款—— SPACE限量系列，其中包含了多款帶有宇宙元素的包包、服飾及配飾。

玩具

玩具巨頭樂高早在2017年就與NASA合作推出了與真實火箭比例為 1:110、完成後搞達 1 米的阿波羅 11 號，以及可拆解的一整套飛船等等。為了紀念第一批進入太空的美國女性，樂高還推出了以NASA女科學家和宇航員為原型的「Women of NASA」系列。

社交媒體營銷

在互聯網時代，深諳營銷套路的NASA自然不會放過各大社交媒體。截止2018年，NASA已經擁有720個賬戶，橫跨18個社交媒體平台。根據不同平台的用戶調性，品牌所發布的內容也不同。在Twitter、Facebook、YouTube上，大多進行重大事件的預熱和現場直播；在Instagram、Flickr 等圖片平台，發布高清精美圖片；而在動圖網站Giphy上，則發布各種動圖與年輕人溝通。在短視頻流行的當下，NASA也會拍攝各種有趣的內容，在 YouTube 上，品牌已經上傳了約 300 支視頻，擁有超過100萬的瀏覽量。

在品牌熱衷於追熱點的當下，NASA也深諳此道。2016年 4 月 21 日，美國流行音樂巨星「王子（Prince）」逝世第二天，NASA 便在 Instagram 上發布了一張紫色星雲圖片來緬懷這位音樂人，這張圖片最終獲得了超過5萬次的轉發。

除此之外，NASA更是找到了如何在社交媒體上和年輕人進行溝通的方式。2018年12月，漫威在全球發布了《復聯4》的預告片，預告中有一個鏡頭是鋼鐵俠被困在太空中，水和食物已經耗盡。影迷和粉絲紛紛在NASA賬戶下留言，請求他們開展營救Tony Stark的活動。NASA官推不僅回復了粉絲，還給了漫威和復仇者聯盟一些建議。這一舉動，贏得了不少影迷和粉絲的好感。

用喜聞樂見的方式，讓大眾了解宇宙和太空

當然在社交媒體和跨界聯名之外，NASA做的事情自然都是和本職工作相關。品牌希望藉助各種形式，讓更多的人能關注航空航天的發展，了解相關概念及知識。2019年3月，NASA宣布與Google以及全球 110 多家博物館合作，舉辦名為「Once Upon a Try」的線上展覽。NASA通過人工智慧分析了航天局的大量檔案，編目超過 15 萬張照片並整理相應的故事，旨在互聯網上打造一個永遠開放的宇宙博物館。除此之外，NASA 自己也上線全新的系外行星旅遊局網站，以全景 360 度的形式呈現地球以外的世界。

除此之外，NASA在過去幾年，一直致力於讓大眾聽到來自宇宙的聲音。2017年萬聖節，NASA在SoundCloud 平台推出了一張新專輯，包含有22條音頻，記錄的都是宇宙飛船在太陽系中航行時所捕捉到的聲響。2018年12月，NASA發布了來自火星的第一個音頻，這是洞察號（InSight）感測器檢測到來自火星的風聲，而且音頻在人類聽覺範圍內。為了讓人們能夠聽得更清楚，航天局在發布的時候還特意提高了兩個八度音階。

Datapark總結

作為政府機構， NASA打破了人們最初的刻板印象，通過與不斷的跨界聯名，提升了品牌影響力。同時它對潮流的影響也不斷發酵，更變成了流行文化的重要指標。另一方面，藉助社交媒體，通過有趣、平易近人的溝通方式，NASA勾起了當下年輕人對於宇宙的好奇心。無論對政府部門，還是商業公司來說，NASA的營銷方式都值得借鑒。

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