收視率創歷史新低，維密時裝秀或將停播

根據CNBC近日獲得的L Brands（維密的母公司）首席執行官Les Wexner向員工發送的一份備忘錄，內衣品牌零售商維秘（Victoria』s Secret）正在「重新思考」其年度時裝秀。

Wexner表示，網路電視不再適合舉辦時裝秀，該活動已在ABC和CBS播出近20年。他說公司將專註創造一種「新的形式」。

時裝秀的觀眾人數一直在下降。去年時裝秀於12月播在電視上出，其收視率達歷史最低水平。由於越來越多的女性及其核心客戶批評維密試圖通過苗條的超模來銷售令人眼花繚亂的胸罩和輕薄的內衣。

Wexner表示：「時尚是一個不斷變化的產業。我們必須發展和變革才能成長。」

一位L Brands發言人拒絕發表評論。ABC和CBS的代表也沒有立即發表評論。

除了維密，L Brands還擁有Bath & Body Works等品牌。

面對低迷的銷售，最近維秘重新推出了泳裝系列，這一類別在2016年退出，使其年營收減少了5億美元。維秘每年關閉的商店比以往都要多，他希望通過減少門店數量以降低成本、投資更多的新產品。

與此同時，Adore Me、Lively和ThirdLove等在線內衣零售商趁維密銷量下降時佔據市場份額，並承諾將會為女性購物者擴增胸罩尺寸和更多中性色。American Eagle旗下內衣品牌Aerie也在其營銷活動時使用了各種體型和尺寸的女性模特來展示內衣，突顯「真實感」。

截至5月10日下午，L Brands股價下跌約1.3％，過去一年下跌超過24％。

以下是L Brands首席執行官Les Wexner向員工發送的完整備忘錄：

親愛的同事，

在過去的幾個月里，我們已經說過，我們正在重新審視我們業務的各個方面 - 從商品推銷，營銷和品牌定位，到我們的房地產投資組合，數字業務和成本結構……幾乎涵蓋各個方面。我們在很短的時間內取得了巨大的進步，並期待我們在秋季取得成功，在假期推出更加時尚、質量更高的產品。

維秘品牌的力量和人們對其積極的看法是無人能比的，我們的時裝秀已經徹底改變了世界各地的時尚和娛樂結構……這是品牌建設的關鍵因素。

時尚是一種變革的事業。我們必須發展和變革才能成長。考慮到這一點，我們決定重新定義傳統的維多利亞秘密時裝秀。展望未來，我們認為網路電視不再適合播出時裝秀。在2019年及以後，我們專註於創造令人興奮的動態內容和一種新的活動形式 – 並讓客戶對維密的深深吸引……以及將在全球數字時代推動時尚界的發展。我從來沒有像現在這樣對這個品牌的力量以及其未來的發展方向感到如此興奮...... [維秘首席執行官] John [Mehas]和團隊正在重塑這個品牌。

（編譯/雨果網 凌梓悅 ）

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