「同是天下父母心，望子成龍小霸王」，情懷能走多遠

文/華商韜略 伊然

有實力的情懷才能走得遠。

5月12日，大量媒體報道表示負責研製小霸王Z＋遊戲機的上海團隊已於5月10日解散，原因是投資方對項目進展悲觀。

同時，小霸王Z＋遊戲機官方網站無法正常訪問。

小霸王領先科技有限公司CEO吳松回應表示，只是上海辦公室關閉了，項目還在，幾個月後會有新消息。

不甘心的媒體又去採訪了小霸王董事長方鴻祺。

方鴻祺回應稱：「遊戲機這塊，集團肯定要繼續干，都投入了2個多億，上海遊戲團隊由於能力上的問題，未能夠及時做出遊戲平台及開發遊戲工具（當然也存在費用開銷太大的問題）。因此，小霸王決定重新更換團隊繼續研發，並且會放到中山來。」

方鴻祺還透露了後續規劃：「現在兩條腿走路：1、我們改變思路，用微軟授權的平台，先上家庭娛樂中心產品，用小霸王全國網路一起推廣。2、繼續研發遊戲平台和開發工具，和全球知名的軟體開發公司合作，推出一兩款爆款遊戲。」

小霸王，一個80後熟悉的品牌，已經沉寂了多年。

「小霸王其樂無窮！」

這是曾風靡一時的小霸王遊戲機產品的開機廣告詞，小霸王的成功歸功於段永平。

段永平1978年進入了浙江大學無線電工程學系，畢業後被分配到國營的北京電子管廠工作。

當時半導體集成電路正在迅速取代電子管，他意識到了行業的變化。段永平選擇放棄「鐵飯碗」，在人民大學取得經濟學碩士學位後，南下來到了中山市，憑藉高學歷出任怡華集團下屬企業日華電子廠廠長一職。

在他接手的時候，廠子是一個年虧損200萬元的爛攤子。

1983年，日本任天堂開發的「Family Computer」紅白機橫空出世，憑著「魂斗羅」、「超級瑪麗」橫掃全球。

80年代末到90年代初，紅白機進入了中國。當時的紅白機一般人根本消費不起。一大批國產廠家開始仿造紅白機。段永平看中了遊戲機市場，憑藉曾經的工作經驗和專業功底，他是仿得最快的那個，「產品性能與紅白機一樣，但價格只有其四分之一。」

小霸王遊戲機迅速暢銷全中國。

但是玩遊戲畢竟不是家長們想看到的，家長們想要的是孩子可以用高科技產品學習。段永平深諳國內家長們的心理，「光玩遊戲是走不遠的。」於是，1993年他創新性地加入了鍵盤，這也就是後來家喻戶曉的小霸王學習機、復讀機。

精通營銷的段永平當時就在廣告上下了很大功夫，這點他的徒弟們也學得有模有樣。

作為廣告代言人的成龍的喊出了一句響亮的口號——「同是天下父母心，望子成龍小霸王」

小霸王學習機、復讀機火遍大江南北，成為很多城市家庭的標配。1994年小霸王鼎盛時期，年產值超過10億人民幣。

段永平能拿到的只有一些死工資，雖然他數次想要對小霸王進行股份制改造，但每次都被母公司無情否決掉了。

看不到明朗前景的段永平選擇了離開。

他不是一個人離開的，一同跟著他一起辭職的還有6個人。這些人里包括後來OPPO的創始人陳明永、vivo的創始人沈煒和步步高現在的CEO金志江。

他們願意跟隨段永平的原因也很簡單，「船長不在船上了，水手們不知道船會開到哪裡去，所以要求下船。」

1995年，段永平在與中山一江之隔的東莞長安鎮成立了步步高電子有限公司。他在步步高複製了小霸王時期的商業打法，取得了不俗的成績。

2002年，段永平定居美國，退居幕後。在美國，丁磊介紹了黃崢和段永平認識，黃崢也被稱為段永平第四個徒弟。

另一面，小霸王停下了腳步。

從小霸王出走的骨幹越來越多，包括金正的楊明貴、金立的劉立榮、讀書郎的秦曙光……

小霸王沒有了帶路人，過多地追求「多元化」經營，錯過了智能手機市場爆發的機遇，產品很快失去競爭力，經銷商也紛紛倒戈投向了步步高。

2016年，在中山市政府和小霸王品牌所有者益華集團聯手重新整合小霸王品牌和資產，隨後益華控股還向小霸王集團注資了5億元，並進行了股改，以謀求上市。

2016年8月21日，小霸王舉行上市啟動大會，宣布力爭在三年內實現在A股主板上市，而市值目標則是500億，陳建仁還在會上提出了「小霸王將是中國未來的索尼」的目標。

2018年4月，小霸王發布一篇名為「小霸王版權聲明」的文章，決心正式重新回歸遊戲機市場。小霸王的全新遊戲主機「Subor VR」也曝光正式，根據官方的信息顯示，這款產品由小霸王集團、AMD、微軟、日本萬代南夢宮聯合研發。小霸王稱，該主機的綜合性能超PS4兩倍。

在2018年8月的ChinaJoy展會上，小霸王召開新品發布會發布了「Z＋新遊戲電腦」硬體產品。Z＋新遊戲電腦原計劃於2018年8月發售，首發價格被定為4998元。

小霸王靠著遊戲機起步，也想靠遊戲機復興。

但是，不論是Subor VR還是「Z＋新遊戲電腦」卻都沒有了後續。雖然此次變動的具體情況還不得而知，但小霸王至少距離自己設想的復興計劃又遠了一步。

紅白機年代，中外技術差異明顯，消息互通有困難。

小霸王曾經的輝煌並非來自產品的競爭力，而是段永平等職業經理人佔了時代的便宜，找到了成功的策略和營銷方式，迅速的搶得了市場份額。

但現在，遊戲市場已經充分發展，市場競爭激烈，各大廠商都有了成熟的生態系統。沒有內容和性價比，只剩著80後的情懷，小霸王並不可能站得住腳。

想要復興，需要拿出真實力。

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圖片均來自網路

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