西山居CEO郭煒煒：《劍俠情緣》能做電競！

5月12日，第四屆劍網3競技大師賽總決賽正式在上海打響。在西山居的悉心打造下，這一賽事的獎金池屢創新高、賽事直播全平台人氣達到千萬級別以上，成績喜人。

MMO該如何做電競、還能越做越好？今日，西山居CEO郭煒煒接受了包括GameLook在內的多家媒體採訪，回答了與IP發展、電競賽事以及端游本身的諸多問題。

在郭煒煒看來，無論是電競，還是西山居打造的線下活動，都是玩家遊戲外社交的重要組成部分，正是這些部分拓展了IP，讓遊戲不僅僅停留在虛擬世界。在未來，MMO也將有更大的發展，甚至遠超玩家的想像。

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劍網IP矩陣已成，多領域碩果累累

Q：劍俠系列很多年了，在各個領域也做了很多拓展。在做這些IP研究和拓展的時候，首先考慮的是什麼？會不會擔心一些領域做不好，反而影響了IP？

郭煒煒：會，其實每拓展一個領域，我們都非常小心。所以現在我們拓展任何一個領域，都是在保證品牌的前提下，避免翻車。

Q：此前有公布過，劍俠系列旗下要打造3-4款的IP手游產品，那麼現在的進度是如何了？在文化衍生這塊做了哪些工作？

郭煒煒：手游產品我們也是三部曲布局。

首先，《劍俠情緣》手游是2016年5月底上線的，到現在差不多3年了，它依然是MMORPG里生命力維持地相當好的一款產品，包括在國內iOS暢銷榜和騰訊內部的收入榜上，排名都是挺不錯的。

第二款是《劍俠情緣2:劍歌行》，預計會在今年上線。

第三款就是我在做的《劍網3:指尖江湖》，現在已經到最後的測試階段了，今年開年之後其實一直都有在小規模測試，效果還挺不錯。預計會在接近暑期的時候上線。

文化衍生領域這塊的話，包括我們在著手的影視劇，我們去年上線的動畫《劍網3·俠肝義膽沈劍心》，今年年底還會有續作；然後我們的音樂專輯《劍網3·劍歌江湖》，今年還會有一張；我們的舞台劇《劍網3·曲雲傳》，已經全國巡演了5個城市了。除此以外還有電影在籌備，動畫的正劇還在做，我們的劍網3粵劇《決戰天策府》也受到了很多玩家的歡迎。

打通線上線下，MMO電競不應只看商業化

Q：電競賽事其實挺複雜的，要注意包括新人培養在內的方方面面，那《劍網三》在這方面會怎麼做？

郭煒煒：我認為要做好電競，除了新人培養以外，也要從其他很多方面來介入。電競是一個很長的鏈條，它是一個行業，一點都不比做電視劇或者電影簡單。

MMORPG電競最重要的核心，是要讓人看的懂，其實我們在這點上做了非常多的工作。

首先，從研發開始就要做相關工作，而不是只培養選手。因為如果觀眾看不懂，那再培養，池子也是很小。所以在過去2-3年里，我們做了大量的工作，包括技能的改動和精簡，直播視角UI的優化，還有就是後台的大數據，我們從第三屆開始就非常注重後台數據。

我們有個App叫《劍網3推欄》，以前叫《江湖Daily》，在裡面可以看到很多選手的歷史數據，主播和觀眾也可以很容易地查到選手的信息。

做好基礎後，才能有對應的衍生。最早的兩屆比賽，我們是自己培養主播，那今天我們也在嘗試扶持整個鏈條的上下游，包括電競俱樂部，主播。

但這不是說我們要做完所有環節，這是不現實的，而是說我們要把整個生態給帶起來。官方有應該做的事，比如把底子、數據、直播平台這些他們要用到的工具全部做好，電競鏈條才有可能發展起來。

另外我的看法是我們需要給更多新晉選手曝光的機會，這樣他們才能活下去。如果選手活不下去，那就談不上俱樂部能活下去；俱樂部活不下去，這些都沒戲。

Q：既然電競有很多的基礎工作，那現在正在開發的《指尖江湖》和《劍歌行》，是不是已經在布局電競了？

郭煒煒：好問題。其實做端游的大師賽，真的是一個意外，我們15年前開始做《劍網3》的時候，就沒有想過它能做電競。實話實話，它並不是一個很好的坯子，MMORPG真的很難做電競。當時我們宣布要做MMO電競比賽的時候，很多人都非常吃驚，也有很多質疑的聲音。

直到今天很多人到現場看過後，發現還真的是不一樣，我們的電競賽事很有《劍網3》的feel和風格，這些都是我們現在經歷的。

所以說當我再去做手游的時候，也把這些都考慮進去了，我分兩點說吧。

首先，《劍歌行》和《指尖江湖》是不一樣的。像老的劍二它就非常講究團隊競技，所以在《劍俠情緣2:劍歌行》里我們就做得更加極致，就像我在今年騰訊UP 上說的，就是《劍俠情緣2:劍歌行》里基本沒有所謂的歷程。

甚至與其說它是個MMO，還不如說它就是一個自由門派選擇、自由心法組合的一個純粹為PVP而生的遊戲，它的玩法就非常接近電競化。

而《劍網3指尖江湖》雖然卡通了一點，但實際上它底層的技能設計是非常動作化的，我們真的是從一個ARPG的角度去設計它，把《劍網3》里所有的英雄給拎出來了。

另外，《劍網3》最大的一個問題是技能太多、BUFF太多，這樣玩家就很難看懂。因此在兩款手游上，我們都做了這方面的精簡工作，本身就不會太複雜。我們儘可能用動作去替代所有的BUFF和表現，因此《劍網3：指尖江湖》的底子會比現在強很多。

此外，我們一開始就做了很多用戶數據的收集。對電競來說，選手數據的迭代和分析，其實對開發非常具備指導意義。

Q：您是怎麼看電競的商業化的，未來它會獨立嗎？為什麼《劍網三》會選擇做電競？

郭煒煒：我希望電競它能獨立，但是我並不會特別考慮它的商業化。

首先，我覺得我們官方不能既當裁判又當球員，這是我對負責這塊的團隊的死要求。什麼意思？就是我們絕對不搞自己的電競俱樂部，我們這些員工，要麼離開西山居，要麼就不要來打比賽。

短期來看，我們並沒有要求電競要能盈利，或者是給遊戲帶來什麼好處。只是希望我們做好後，能帶給玩家更好的觀看比賽的體驗，這是我認為很重要的。

那為什麼要去做電競？其實我覺得，人不能只是活在遊戲裡面。《劍網3》這麼多年了，很多人說《劍網3》的社交做的好，那《劍網3》的社交究竟是什麼？很多人並沒有思考過。

整體來看，劍網三的社交分成遊戲內社交和遊戲外部社交，這兩個很核心的模塊。

遊戲內部社交不用說了，就是遊戲內玩家的氣氛和氛圍。那外部社交，包括了微博、自媒體矩陣，以及很多形形色色的線下活動。但是，並非每個線下都能獨立發展或者是掙錢，甚至於大部分的線下活動，我們都貼了很多的錢在做。

大師賽，或者說電競這塊也是一樣的，我覺得他是線下社交很重要的一個構成環節。如今的PC遊戲，真的很難做，大家都拿著手機，手機玩遊戲實在太容易了。但如果玩家只能回到家裡，打開PC才能玩《劍網3》的話，遊戲就一定會越做越窄。

因此，我們還是想在線下給玩家更多有關IP和遊戲的相關體驗，這才是我們做電競、還有其他衍生項目的原因，它們構成了整個《劍網3》的生態。

這個生態是什麼？就是玩家不是只有上線才會跟朋友聊《劍網3》，而是會討論「你有沒有去看電競大師賽？有沒有看過劍三的舞台劇？」這些，這也是我希望《劍網3》能帶給大家的。

那未來我們會有更多的動畫，更多的電視劇等等，這些構成了《劍網3》遊戲外在整個現實中的生態，現實中社交的含義。這上面的意義，遠大於所謂的說電競要獨立，或者說電競化這個概念。

如何走向下個十年？端游載體或將大變

Q：對於端游的下一個十年您怎麼看？在今天手游流行的環境下，端游該怎麼去做下一個十年的運營？

郭煒煒：未來十年該怎麼做，具體內容很難講，但我認為在戰略上有兩個方面非常重要。

第一，未來端游的技術走向，這個技術不是顯示技術。

如今無論哪個廠商的端游劣勢都非常大，畫面再逼真，玩家玩不到，那還是扯淡。我認為今天我們的端遊走到了一個十字路口，就是「未來的端游還是這樣嗎？」

不，我不這麼認為，其實我是有很清晰的答案的，只不過我今天不想曝光這個答案，我會在我們的十周年上跟大家揭開這個答案。總之我相信，未來十年端游的技術，跟大家今天看到的、想像到的完全不一樣。不是只是畫面，而是載體可能都不一樣。

第二點，我認為核心的還是文化底蘊。

用戶喜歡我們的產品，那他究竟喜歡的是什麼？我覺得每一個產品，不一定是端游，包括手游都是這樣的。做《指尖江湖》的時候我也問過這個問題：手游它只能是短線嗎？不一定，我們希望能做成長線。

我們一直在思考遊戲本身的價值，以及它能夠帶給用戶的價值是什麼？所以《劍網3》在各行、在各個細分文化衍生領域裡做到了一些東西。

我覺得這一點是大家都應該去思考的，因為遊戲它不能是只是活在虛擬世界，它也不能只是帶給用戶遊戲里的體驗，它應該要能涵蓋、賦予跟過社會上的意義。

Q：作為一款持續運營多年的MMORPG，《劍網三》是如何幫助新用戶適應、加入的？

郭煒煒：《劍網3》比較特別，因為它的數值體系是一個洗牌體系。從玩家角度，你可以認為玩家付費買的不是數值，他買的是一個體驗。像我們的外裝就沒有帶任何能力，因此玩家花錢也是買不到任何能力的，這也是《劍網3》特別的一點。

今天確實新用戶進來挺難的，但隨著《劍網3》口碑的增長，人拉人的關係，整個雪球會越滾越大。另外就是《劍網3》的迴流是非常容易的，因為它沒有任何門檻，每到一個賽季結束，基本上都是一個新的開始。

所以每次我們賽季結束，推出新資料片的時候，我們的迴流都非常可觀，因為玩家不會有任何壓力負擔，這跟別的遊戲不一樣，它生出來就是這樣的。

Q：新游《指尖江湖》的等級上限只有30級，有的人覺得這樣就沒有所謂的等級成長感，您怎麼看這個觀點？

郭煒煒：我覺得完全相反，我覺得未來的MMO會是大家完全想不到的一種模式。如果還是一定要花幾百個小時才能滿級，我覺得今天沒有年輕人能玩下去。

《劍網3》的用戶群非常的廣，2009年的時候主流用戶群大概是在26-28歲，年紀大的是30多歲。如今十年過去了，他們可能已經40多歲，他們和今天20來歲年輕人的年齡差，估計是一倍，他們對遊戲的認知是完全不同的。

而且並不是說沒有等級就是快餐文化，我覺得這是一個誤區，未來會有越來越多的MMO產生變化的。某種角度上，等級甚至可以說是勾引玩家繼續玩的一個手段，如果你只能用等級勾引玩家的話，那它不叫體驗。

實話實說，如果要把《指尖江湖》所有的劇情給鋪開，我可以做100級，何必呢？遊戲內完成一個門派的主線後，玩家就滿級了。但實際上還有另外四個門派，玩家可以去完成它的主線。而且支線任務大概是主線的幾倍，這還不算獲取每個角色的羈絆任務。

所以說，何必一定要為難玩家去升級？像《指尖江湖》里，它更多的整個劇情的體驗。我們每個門派主線里的動畫覆蓋量，我覺得都達到了差不多是1:1。

哪怕拋去這些不說，我認為今天年輕人要的是什麼？是一個探索。所以說《指尖江湖》這塊也是非常強，我覺得這是我們應該帶給今天年輕人的一個東西。而不是升級就好了。我可以去完成各個地方的解密探索，這才是新的東西，這才是不一樣，何必死磕等級呢？這是個誤區，等級和體驗是兩碼事。

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