阿里、拼多多等為何都盯上了「老字號」

[釘科技報道]電商巨頭阿里、拼多多等都盯上了「老字號」，紛紛公布了自己的「助力計劃」。

據了解，淘寶近日發布新國貨計劃：協助1000個產業集群數字化升級；創造200個年銷售過10億的國產品牌；幫助200個老字號年銷售過億；全面扶持20萬個年銷售500萬的淘寶創意特色商家；天貓海外、Lazada和速賣通幫助70萬國貨商家出海。

拼多多則是聯合光明乳業、冠生園集團、回力鞋業、豫園珠寶、上海鳳凰、美加凈等多家品牌推出「上海老字號新電商計劃」，承諾未來三年累積投入100億營銷資源以及15億元定向現金補貼，助力100家上海老字號品牌擴大市場份額，推動更多品牌重回一線陣列。

互聯網電商巨頭為何紛紛向「老字號」示好？

根據《彭博商業周刊》2018年推出的中國市場品牌報告，在排名Top 50的最受歡迎品牌名單里，中國本土品牌佔據了30個席位，而在兩年前，這個數字是18，「在中國，海外品牌的神秘感和高端感正在逐漸消失。」國潮興起，好的國貨品牌正在市場上獲得更大關注，也有更大市場機會。

阿里、拼多多等各類電商平台紛紛加強與「老字號」的合作：一方面，為電商平台鎖定好的品牌資源，在電商成為主流交易方式的時代，電商平台也可以通過其高流量、高曝光的特質將國產品牌、老字號等打造成「新國潮」；另一方面，近兩年電商平台有能力去成就一些小微品牌變大，而好的國貨品牌和老字號，無疑也會為拼多多這樣的電商平台豐富產品和品牌背書。（釘科技原創，轉載務必註明出處「釘科技」）

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