跨知通出海品牌研究院發布《OutrunBrand 2019中國跨境出海電商品牌30強》報告

繼去年成功舉辦首屆「中國出海品牌價值論壇」後，5月10日，第三個中國品牌日來自之際，在浙江商務廳和杭州跨境電商綜試辦的指導之下，跨境知識產權電商平台跨知通攜手國貿數字、浙江省電子商務促進會和連連支付聯合舉辦了OutrunBrand第二屆中國出海品牌價值論壇，來自傳統外貿、互聯網企業、跨境電商企業創始人、CEO，中小賣家，電商服務商及大眾媒體等800餘名嘉賓出席了此次論壇。

與去年相比，本屆論壇級別更高、規模更大、議程更豐富、嘉賓更多，與會人員詳細回顧了一年來跨境電商品牌出海取得的豐碩成果，充分探討了目前發展面臨的問題以及解決之道，為跨境電商品牌出海營造了良好的生態。

此次論壇大咖雲集。既有政府官員，又有業界精英，如亞馬遜全球開店品牌+ 運營總監謝晨、連連跨境支付副總裁呂蔚嬿、環球易購品牌產品部總監謝家偉、安致股份CEO譚鐵、博樂設計董事長周立鋼、麒麟計劃 COO 韓傑、遨森電商副總經理戴望徽、跨知通CEO高進軍，國家發革委宏觀經濟管理專家委員會秘書長、中國現代經濟研究院執行院長易昌良、「國字型大小營銷」和「海爾中國造」的品牌營銷專家謝佩倫。

一、跨知通連續兩年發布跨境電商出海品牌30強

論壇的最大亮點在於由跨知通旗下品牌研究機構跨知通出海品牌研究院發布的 「OutrunBrand 2019中國跨境電商出海品牌30強推薦榜」。據跨知通出海品牌研究院副院長高進軍介紹，品牌價值的評價維度包括知識產權價值評估、品牌詞網路搜索指數、海外線上銷售佔比、官方網站獨立訪問量、公司運營的合規性，其中知識產權權重較大。

知識產權價值評估屬於企業資產評估的範疇。知識產權價值強調未來利益，隨著知識產權價值越來越被企業所認識，知識產權收益能力現已成為企業利用所有資源尋求收益最大化的途徑。所以此次30強品牌評選非常關注企業的研發能力和品牌在海外的知識產權布局。

根據這5個指標，今年評選出來的出海品牌30強如下圖所示：

跨知通出海品牌研究院觀察發現，與去年相比，10個品牌落選，10個品牌新入選，變化率為33%，反映出在瞬息萬變的今天，跨境電商領域競爭十分激烈，稍有不慎就會被超越。新上榜的10個品牌分別是遨森、倍思、星商、樂歌、毆絨萊、致歐、出門問問、綠聯、小蟻、萬魔。

連續兩年上榜的品牌包括安克、科安、傲基、棒谷、藍弦等20個品牌，安克是最典型的代表。這既是實力使然，也是眾望所歸，作為跨境電商出海品牌的標杆和典範，值得業內同行研究、借鑒。

二、品牌行業分布：集中度上升，品牌產業化效應凸顯

從行業分析，30個上榜品牌分布於8個行業，集中於在線零售和消費電子，共有15個品牌，佔據榜單的半壁江山，其中既有消費者非常熟悉、聲名遠播海外的安克創新、環球易購和蘭亭集勢，也有近兩年異軍突起的遨森、星商和倍思等。除此以外，線上快時尚和智能設備領域各有4個品牌上榜，如去年冬季風靡北美的歐萊絨、科安數字和科沃斯。其他7個品牌分布於戶外運動、家居用品、母嬰玩具和手機4個行業。

今年上榜品牌分布於8個行業，與去年的10個相比，品牌的行業集中度有所提升。去年榜單上某一行業內品牌上限數為7，今年則增加到8（線上零售），上述現象說明了品牌產業化效應進一步凸顯，資本、人才和市場等要素日益向少數幾個甚至一個行業集聚，從而佔據大部分的品牌席位。

三、品牌類型：產品品牌增多，出現渠道去品牌化趨勢

從品牌類型分析，上榜品牌可分為產品品牌和渠道品牌。產品品牌，比如海爾，蘋果，寶馬等等。而渠道品牌則更多是一種銷售通道，技術的變革引發了渠道的變革。跨知通出海品牌研究院觀察發現，今年上榜品牌，兩者比例為21:9，去年為17:13。產品品牌增加4個，相應地渠道品牌減少4個。據此，跨知通出海品牌研究院認為，跨境出口電商開始出現渠道去品牌化的趨勢。

這一現象值得引起注意。渠道去品牌化具體原因，跨知通出海品牌研究院認為，一方面因為全球性跨境電商頭部平台如亞馬遜、eBay等馬太效應加劇，渠道控制力更強，擠壓了多數渠道品牌的市場空間，另外一方面隨著我國製造業整體設計研發能力的提升，越來越多的企業樹立產品為王的理念，著力打造高質量產品，贏得了海外消費者的青睞，典型的品牌就是安克創新。

產品還是渠道，這是個問題。遨森不失為一種可借鑒的模式。早期通過亞馬遜、eBay等平台將優質產品銷往海外，搶佔了市場，後來自建獨立站，發展勢頭強勁，去年上半年註冊用戶突破百萬，且保持快速增長。

四、地區分布：珠三角相對優勢降低，浙江開啟追趕模式

從地區分布來看，深圳依舊牢牢佔據頭把交椅，今年有11個品牌上榜，包括科安、傲基、倍思、星商、一加等。深圳能夠成為目前中國跨境電商交易額最高的地區，與兩方面優勢密切相關，而這兩方面優勢，或能成為衡量一個地區，是否具備跨境電商發展能力的重要標準。

第一是交通物流優勢，深圳依靠機場、港口以及毗鄰港澳優勢，具備了發展跨境電商貿易的交通基礎；尤其是在電商物流方面，目前深圳擁有全國80%的供應鏈企業總部。

第二是電子商務區聚集優勢，目前深圳全市已建成以福田國際電子商務、華南城電商園區、前海跨境電商、羅湖互聯網產業園等為代表的電子商務集聚區近40個，園區總面積已超過200萬平方米，近7000家互聯網、電子商務企業入駐。

跨知通出海品牌研究院觀察發現，深圳上榜品牌比去年減少2個，因此其相對優勢在降低。擴大來看，加上廣州的棒谷和藍弦，今年珠三角地區的入選品牌數為13個，相比去年佔據半壁江山的15個，減少2個似乎微不足道。但是與另一個地區的增長趨勢相比，也許會讓感到一絲壓力——那就是長三角地區。

今年長三角地區共有11個品牌入選，比去年增加4個，其中3個來自浙江。同時，浙江今年共有7個品牌入選，佔據長三角地區的半壁江山。今年是浙江跨境電商的轉折點，因為它已經開始對標深圳，開啟追趕模式，令人興奮！

五、浙江入選品牌：執御、遨森、歐絨萊、嘉雲、安致、樂歌、諦我美家

遨森是新上榜品牌的代表。2013年成立於寧波，主營戶外休閑、居家用品、體育健康等產品，業務覆蓋歐美10多個發達國家。去年10月在新三板掛牌上市，2018年營收12.6億元，增長30%。獨立站Aosom發展勢頭強勁，去年註冊用戶突破百萬，且保持較快增長。旗下擁有「Aosom」等9個自主品牌，在北美和歐洲地區均有一定的知名度。

歐絨萊同樣表現不俗。在去年冬季成就了風靡北美的女款加厚羽絨服爆款，連續兩年成為亞馬遜女款羽絨服和大衣的銷售冠軍，亞馬遜網站上評價近7000條，4星以上好評超過80%，被稱為「亞馬遜外套」，甚至引起了主流媒體如全美廣播公司(NBC)的報道。2019年初，歐洲站上線了這款「亞馬遜外套」，兩三天就即告售罄。

樂歌成立至今已近16年，基於人體工學技術，圍繞辦公、家居兩大場景，推出創新的人體工學產品。全球員工1000餘名，為國家高新技術企業，2017年正式於深交所上市，成為A股人體工學第一股。

浙江省連續兩年上榜的品牌是杭州的執御、諦我美家、嘉雲（Club Factory）和安致。執御是中國最大的出海電商移動購物平台之一，產品銷往全球超過 175 個國家和地區，在全球擁有近 2000 萬的註冊用戶 , 年均增長率超過兩倍，尤其是覆蓋中東80% 的市場。

出海電商平台Club Factory業務上游已整合了數十萬個供應商，數千萬個 SKU；下游則覆蓋東南亞，中東等 26 個國家和地區。基於大數據 +AI驅動的供應鏈模式，上游對接中小型廠家、批發商，平台統一提供人貨匹配、客服、海外物流等基礎服務。2018 年 2 月，完成 1 億美金 C 輪融資。

安致致力於「讓世界愛上中國品牌」。2015年，正式推出戶外運動服裝品牌WantDo。2016年全年銷量位列亞馬遜服裝類目大中華區賣家前三。2017年公司在新三板上市。銷售額保持每年2-3倍增長。2018年營收2.08億，凈利潤增長53%。

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！

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