網劇是如何興起的？為什麼網路劇發展將迎來新時代？
在內容付費體系不斷完善，IP全面爆發的當下，網路劇的發展成為最具探索的領域。在愛奇藝19年網劇高峰論壇上，發布了這樣一組數據對比：《權力遊戲8》的全球觀看人次約1.04億，《復聯4》首周全球觀看人次約1.7億。而愛奇藝平台的網路劇《延禧攻略》全球觀看人次近4.1億，現實題材劇《都挺好》全球觀看人次近1.6億（單平台數據）。兩相對比之下，足以看出國內網路劇並沒有落後於好萊塢大片和主流的電視劇，其發展前景具有無限的潛力。
愛奇藝自製劇與主流影視劇數據對比
近幾年網劇市場不斷拓展，愛奇藝用戶粘性也在進一步提升，用戶平均每個月在愛奇藝平台觀看94 億小時視頻。在內容儲備方面，平台新開機的網劇數量仍在增加，2019年自製內容投入將增長100%。整個市場迎來了「全民觀劇潮」。20%的重度用戶貢獻80%的流量和觀看時長，80後重度用戶約貢獻了全站流量的一半，80前重度用戶人均觀看時長是所有重度用戶觀看時長的1.5倍，網路劇平台正在成為全民觀劇的首選。
愛奇藝首席內容官王曉暉表示：中國文娛行業依然處在高速增長期，愛奇藝將與最富創新力的合作夥伴一起堅定信心，利用互聯網特性講好大眾故事的年輕化當代化表達，同時開發出更多元的商業合作模式一起共贏未來。
發力現實主義、歷史人文等題材超級IP
近兩年愛奇藝的分賬網劇上線數量逐步遞增，截止2019Q1，已上線分賬網劇261部。越來越多的優秀項目選擇加入到分賬網劇陣營中。同時愛奇藝自製內容投入增長在100%以上，愛奇藝新劇佔全網的57%。
但是數量上有所突破的網路劇在題材上卻明顯失衡。就2018年愛奇藝目前網路劇合作題材數量來看，都市情感題材的網劇55部，位列第一。緊隨其後的是古裝題材的網劇，有25部。再之後就是喜劇題材網劇21部和青春偶像題材網劇23部的。這四個題材的網劇佔據了整個網劇市場的半壁江山，把其他題材的劇遠遠的甩在後面。都市家庭題材，軍旅題材，農村題材的網劇僅有1-2部。
因此愛奇藝就這一現象於2019年將在內容題材方面持續升級。基於古裝、青春、懸疑三大主力題材外，平台未來將重點發力現實主義和歷史人文題材內容。這些內容覆蓋當代名著改編、歷史名城揭秘、當代都市話題、非遺文化傳承等多個類別。愛奇藝在現場宣布將與閆愛華、侯鴻亮等行業優質內容團隊深度合作，打造莫言名著《豐乳肥臀》、馬伯庸歷史揭秘系列作品《洛陽》、以及都市話題劇《我是余歡水》等多部超級網劇。自愛奇藝《延禧攻略》掀起非遺熱潮後，平台還將聯合歡娛影視共同開發《當家主母》等更多傳承中國非遺文化的優質作品。
在未來的日子裡，影視行業將在同行業的共同努力下，使內容製作成本結構得到優化、唯播放量問題得到重視、內容創作者將重心回歸內容本身，市場趨於健康理性。用於供給頭部自製內容的海豚計劃經過兩年的系統化運營，《悍城》《原生之罪》《破冰行動》等多部高品質作品已先後在市場上出現。本次大會上愛奇藝對外發布了2019年「海豚計劃」第三期的最新標準和中標項目。戴瑩表示，將持續尋找更多理念相同、富有匠心精神的合作夥伴，以最大的信任給予合作機制保障，共同打造更加多元的優質作品。
健康的生態是產業發展的基礎，不斷創新是平台的發展動力，共享共贏是與合作夥伴的共同目標。經過九年的不斷發展，愛奇藝有信心有能力與合作方共同努力，保持對內容創作的初心，一同為用戶不斷提供更多符合時代精神內涵的優質內容，探索更多元的商業價值空間。
從演員到劇集，打造網路劇全產業鏈
截至2018年12月31日，愛奇藝訂閱會員規模已達8740萬。隨著視頻平台付費用戶規模有望到達破億節點，龐大的用戶基數為分賬網劇的繁榮搭建了穩定的市場基礎。從率先於行業推出網劇分賬模式至今，《妖出長安》《花間提壺方大廚》《等到煙暖雨收》《絕世千金》等作品的成功使合作夥伴在愛奇藝平台的分賬金額持續增長，行業標準與健康的內容生態環境進一步被建立。
基於整個網路劇市場的蓬勃發展，愛奇藝副總裁戴瑩頒布了愛奇藝的「天鵝計劃」，天鵝計劃是愛奇藝旨在一個從演員到自製劇的閉環產業鏈。愛奇藝自製劇和簽約的超級網劇的數量在逐年遞增，網劇市場對於演員有巨大的需求量，而現在演藝市場上演員數量不能夠在一定程度上支撐著網路劇的發展。「天鵝計劃」結合劉天池表演工坊，大批量的接納演員和新人，為網路劇培養更多可用的演員，從一定程度上提高了網劇生產的效率。
2018年愛奇藝網路劇分賬題材熱度分布，古裝劇佔比32%位居第一，都市情感佔比21%，青春偶像以9%佔據第三。這三類題材的熱度導致演員市場變得逐漸單一化，從外形到技能都逐漸趨同。愛奇藝為了維護內容的多樣性，發力現實人文題材的劇，就需要更加多樣化的演員。
旨在打造全產業鏈的「天鵝計劃」就是把市場上的新人演員從劉天池表演工坊得到全面的訓練，具備基本的演員技能和素養。但演員最終是要經過市場檢驗的，所以從表演工坊出來之後，進入到打造演員的綜藝節目上，由觀眾進行點評。通過演員在節目中的上鏡表現和觀眾的互動交流。可以得知這個演員適不適合演戲，適合演什麼樣的戲。不過關的演員就需要再回爐重造，過關的演員可以進入IP篩選。IP篩選就是從愛奇藝的文學中為通過檢驗得到觀眾認可的演員選擇合適的文學小說。確定了小說的選擇，愛奇藝的下一步就是根據IP進行劇本改編，打造自製劇。
如此一來，不僅保證了演員的多樣性，還維持了網路劇的內容創作的多樣性。這種閉環式全產業鏈模式，還將在一定程度上使的網路劇生產更加高效，從此促進網路劇進一步的發展。
建立「豎屏劇」專場，豎屏劇迎來標準化
在今年的制播大會和多個論壇上，包括騰訊孫忠懷、製片人侯鴻亮等人都提到，在所謂影視「寒冬」的大環境下，創作更好、更新的內容尤其重要。豎屏劇便是在這樣的大環境下脫穎而出。
豎屏劇，顧名思義，和傳統橫屏觀看的劇集不同，它是以16:9豎屏形式呈現的內容，風格極其鮮明和個人化，時長也暫時以3-6分鐘為主。如去年大熱的《生活對我下手了》，集數共有50集，但每集時間固定在5分鐘左右，演員多是草根出生，而內容則以單元劇的形式呈現。取材於現實生活，調侃生活中遇到的搞怪和困境，再以幽默的形式呈現，便成了一部標準的豎屏網劇。
豎屏劇的興起，大半的根源還需追溯到短視頻和相關APP的火爆。根據調查數據顯示，2018年抖音和快手的日均活躍用戶都已超過1億，無限逼近傳統的幾大視頻網站，而短視頻的日均播放時長也超過了40分鐘，在2019年更是得到了逆勢增長。這些數字背後的趨勢則是觀眾向更短、更快、更輕鬆內容的傾斜。
另外，抖音、快手的內容來源於普羅大眾，這些節目雖然沒有精良的製作，卻和日常生活息息相關，不僅容易引起共鳴，也暗合了擁有大數量觀眾群的3、4、5線城市特性。如果說UGC內容尚有審查的風險，但豎屏劇卻是由專業班底製作，只是將創意更為濃縮和提煉，以更小體量的模式來為觀眾打造全新的娛樂內容。愛奇藝副總裁陳瀟表示：平台專業的劇本評估服務將會助力網劇的發展，愛奇藝願意開放全產業鏈資源與合作夥伴共享。
愛奇藝副總裁陳瀟發布了「豎短片」的標準
此前，愛奇藝已率先建立「豎屏控」劇場，推出的《生活對我下手了》首開國內專業豎短片先河，引發市場關注。在豎短片領域，愛奇藝同樣推出《劇情短視頻付費分賬合作說明》，針對單集4-10分鐘的豎短片，平台將進行A、B、C三個等級評定，以「會員付費+廣告付費+招商」的分賬模式與合作夥伴共享收益。此次論壇上，愛奇藝還發布了接下來即將上線的新的豎屏劇。
科技推動創新，迎來互動劇1.0時代
在此次論壇上，愛奇藝發布全球首個互動視頻標準（Interactive Video Guideline，簡稱IVG）並計劃推出協助互動視頻生產的互動視頻平台（Interactive Video Platform，簡稱IVP），宣布首個帶入式互動影視作品《他的微笑》將上線。
互動劇《他的微笑》截圖
互動視頻標準可以提供分支劇情、角色切換、畫面信息探索等劇本結構設置，並提供與之對應的互動組件，從劇情設置到互動能力展現多個環節協助創作方製作互動影視內容。目前，互動視頻平台已應用於愛奇藝出品的互動視頻創作，未來將逐步向創作者開放。同時，國內首個帶入式互動影視作品《他的微笑》將於6、7月份上線愛奇藝。
互動劇與其他類型劇的區別在於更加註重受眾的體驗性，解鎖多個劇情發展方向，體驗不同的人物交流和結局，不再跟隨著導演的思路去觀看劇集。除此之外，互動劇還有畫面檢索信息功能，與電商進行結合，全面滿足消費的需求。互動劇增強了觀眾的主動能動性和積極性，與此同時也能增強創作者和觀眾的互動性。
此次在業內首推專業互動視頻，愛奇藝以平台身份入局，連接內容創作者需求和用戶個性化消費需求，開闢了中國影視內容發展的新賽道。陳瀟表示，互動視頻是網路影視在技術能力和內容形態上的雙創新，移動互聯網時代下影視劇內容與用戶關係進一步革新。
在互聯網飛速發展的現今，愛奇藝以創新為驅動，開創了故事的互聯網表達的模式。從超級IP到互動劇為創作者提供了更加多樣化的創作環境，也開啟了網路劇向前發展的新方向。王曉暉表示，作為好故事和中國文化非常重要的載體，未來，嚴肅文學和原創故事將會變得越來越重要。愛奇藝將堅持推出大劇講大故事，同時，不斷創新開發短劇、新劇、分賬劇、豎短片、互動劇等更多符合互聯網特性的劇集品類和形態，為用戶帶來個性化、定製化的海量優質原創內容。
