專訪索尼電視高層：One Sony理念，將索尼影音觀眾轉化為電視用戶

索尼在今年的 1 月、3 月分別在拉斯維加斯的 CES 和上海的 AWE 上展出過 8K 電視 Z9G，並在 AWE 的發布會上公布了這款電視 85 英寸（11.9 萬元）和 98 英寸（52.9 萬元）款的售價。

現如今在距離 AWE 兩個月後，索尼在東京總部的媒體活動上公布了 A8G 和 A9G 的中國區售價：A8G 為 14999 元起步；A9G 為 19999 元起。

雖然關注彩電的人可能不如關注手機的人多，但電視行業對新技術的消化絕不亞於智能手機企業，4K、8K、智能、IOT…… 實際上，除了索尼以外，諸如海信、創維、三星等數家一線彩電廠商都幾乎在同一時期上發布了 8K 電視產品。

▲ 左：高木一郎；右：高橋洋

那麼，作為索尼視覺產品公司總裁的高木一郎是如何看待友商加入 8K 市場戰局，他又將如何布置索尼彩電產品的下一步棋？在這次活動上，高木一郎和索尼中國董事長兼總裁高橋洋向愛范兒分享了他們的看法。

高木一郎提了不止一次「One Sony」

在這次訪問活動上，高木一郎說得最多的是「8K」這個詞，第二多的，是我們熟悉不過的「One Sony」。而會能讓高木一郎多次提出「One Sony」的原因，是因為現場提問到了 8K 內容支持方面的問題。

大家都似乎很關心索尼在推出 8K 電視後，會用怎樣的方式為用戶提供超高解析度的 8K 內容支持。

▲ 前索尼公司 CEO 平井一夫與 One Sony

自今年 4 月 1 日開始，索尼將旗下的影像產品事業部、家電影音事業部和移動通訊事業部三大業務板塊合併為消費電子品和解決方案事業部（Electronics Products & Solutions (EP&S) Business），通過這三大板塊整合，索尼各事業部能實現技術資源共通，從而打造出更優秀的產品。

從索尼在今年上半年的產品策略看，目前最接近「One Sony」這一目標的是 Xperia 1 這款手機。雖然索尼行動電話產品在近些年的銷售業績上表現並不如意，但他們不但沒有放棄手機業務，反而還卯足了勁，在 Xperia 1 這款擁有新命名的產品上嘗試發揮「One Sony」的最高水準。

▲ 索尼 Xperia 1 與索尼影像產品. 圖片來自：Businessinsider Japan

因此在「One Sony」的設計理念影響下，Xperia 1 有著一塊由視覺部門調校、支持 X1 for Mobile 的 CinemaWide 4K HDR OLED 屏；由影像部門提供的 BIONZ X for Mobile 、CineAlta 和人眼對焦功能……

Xperia 1 可以說是索尼整合各技術板塊後的開山作品之一，但事實上「One Sony」理念並不止於手機、電視和相機三個板塊。

同時作為 EP&S 事業部執行官的高木一郎表示，在部門整合後，公司會繼續尋找新業務加入的機會，比如在如何實現 8K 電視最佳效果上，這方面他們未來就可能需要和索尼影業共同推進 IMAX-Enhanced 內容，以及需要 PlayStation 的互娛團隊提供技術支持。

▲ 圖片來自：Flatpanelshd

除了自家的內容服務外，目前索尼也在和國內的華數 TV、騰訊視頻兩家供應商合作，實現 4K 高清內容服務，而在之後的 8K 內容上，騰訊也會為高清內容提供資源支持，此外諸如 IMAX 格式的視頻內容，也都將會由騰訊提供。

豐富流媒體是填充 8K 資源缺口的舉措之一，不過要提供 8K 格式的遊戲，那必然需要下一代 PlayStation 遊戲機的支持。然而儘管遊戲本身是娛樂性為主、畫面為輔，但因適配 8K 屏幕而增加的紋理細節等，都會大大增加遊戲的整體大小體積。

因此如何將 8K 解析度遊戲整合進光碟或其他介質，將索尼 8K 電視的作用提上一層階梯，這將會是電視和互娛團隊在「One Sony」理念下的另一個挑戰。

當我們談及到 10 萬元起的 Z9G 在中國區的銷售情況時，身為索尼中國董事長兼總裁的高橋洋表示，目前已經有一批消費者是 Z9G 的用戶，而且這款電視的銷售情況比預期好，雖然具體數字不便透露，但已經出現供不應求的情況了。

「One Sony」理念，將索尼影音觀眾轉化為電視用戶

作為家庭互娛播放器的索尼彩電和作為電影公司索尼影業一直存在著微妙的關係。 儘管索尼的三大硬體板塊整合暫時與影業部門尚未完全融合，但在「One Sony」理念下，未來索尼影業將會給電視部門提供從營銷到用戶方面的支持。

高橋洋向我們介紹，除了硬體資源，「One Sony」還包括了索尼影業、音樂、互娛等公司，他們經常會一起開會溝通探討如何去整合索尼現有的資源優勢，從而通過索尼產品的價值重疊，去給消費者一種新的產品價值。

而實際上，在營銷和消費者溝通方面，索尼早已開始相關的布局了。

高橋洋表示，索尼非常想把用戶的興趣打通。目前攝影玩家裡面有索尼粉絲、遊戲玩家裡面也有索尼粉絲，索尼的理念是想用戶在同意的條件下加入 My Sony Club 會員，並通過索尼中國官方社交渠道和潛在的消費者溝通，索尼也將會通過大數據向用戶發送感興趣的信息，這方面也是將來公司發展的一個優勢。

如何看待新廠商加入 8K 戰局

今年參展 AWE 的廠商除了索尼、三星、海信三家巨頭企業外，我們還見到了華為和余承東的身影。作為國內知名的科技企業之一，華為在 AWE 上展出了旗下 HiLink 協議的智慧家居計劃，而「華為造電視」這個 2018 年流傳至今的傳言，也在華為這次活動後再次被提出來。

而余承東給出的答案是：首先可以確認的是，華為不做傳統電視產品。不過，華為目前正在研究具備電視功能的大屏產品，最快將會在今年和合作夥伴推出樣板。

▲ 華為的 8K 電視還沒到來，但他們已經在 CES 2019 上展示過 8K 視頻傳輸技術了. 圖片來自：Techspot

根據 21 世紀財經報道引援知情人士消息，華為將在今年推出 50 英寸面板的智能電視，面板供應商為京東方，65 英寸款的面板來自華星光電，兩款電視均具備 AI+IOT 功能。至於電視晶元，從華為此前和創維合作的硬體配置看，新電視的晶元供應商很有可能會是海思。

除了華為將會攪局彩電市場外，在今年的 CES 上，不少廠商都展出了自家的 8K 電視產品，三星的 Q900R、海信的 U9E、創維、LG 的 8K OLED 電視等等。那麼，索尼有哪些核心優勢與其他友商競爭？

高木一郎向我們介紹，在 IOT 智能家電這方面索尼其實也與友商在同一起跑線上，正努力為向前探索而積累經驗和準備。而索尼與友商對比的優勢在於，8K 電視的核心其實並不只有顯示面板上的參數，還需要有內在的解碼處理器支持，這也是高木一郎認為影響電視畫質的最關鍵部分。

Z9G 在索尼自家的 X1 旗艦版晶元加持下，與友商之間的 8K 畫質處理會有肉眼可見的差距，但這個差距具體有多少，還需要消費者親自去做主觀的評判。

而另一方面，索尼也將會通過自家「One Sony」和外部供應商資源為用戶提供 4K 和 8K 內容服務。而在目前 4K 內容為主的情況下，將 4K 內容放置 8K 屏幕播放同樣也是對處理晶元的另一種考驗，這點也能通過對比能看到索尼和其他廠商之間的差距。

最後，對於今年國內電視廠商入局 OLED 市場、面臨潛在的 OLED 電視價格戰，高橋洋評價，索尼歡迎競爭，但在與此同時，索尼將繼續堅持高端、大屏化的產品策略，並繼續努力在合理的價格、不犧牲技術和體驗的前提下推動 OLED 產品的發展。

另外在產品方面，索尼也不會單單只在價格做文章，畢竟晶元才是索尼電視的核心優勢，他們有信心通過這些技術來獲得到消費者的青睞。

題圖來源：Hardwarezone

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