Q1手機報告：蘋果保有率跌至第三，華為OPPO與蘋果拉開差距

圖片來源@視覺中國

鈦媒體註：本文來源於極光大數據（Aurora Mobile）發布的《2019年Q1智能手機行業研究報告》，該報告從智能手機保有率及銷量、主流手機品牌用戶忠誠度、主流安卓手機品牌用戶畫像、新上市機型攝像頭特徵、手機app安裝情況和國內運營商市場等維度分析當前智能手機行業的市場格局。

極光觀點：

19年Q1，蘋果保有率跌至第三。華為和OPPO名列頭兩位，與蘋果拉差有擴大趨勢

iPhone XR成18年Q4上線三個月表現最佳機型，其次是華為Mate 20和vivo Y93s

華為季度銷量佔比繼續居首，佔比攀升至27.8%，vivo超越OPPO排名第二

銷量前十機型由OV、華為包攬，OPPO A5成季度最暢銷機型

華為用戶忠誠度提升明顯，對蘋果、OV換機用戶吸引力有所提升

「三攝」和「高像素」成主流，攝像頭成手機硬體比拼必爭之地

智能手機保有率分析

極光大數據顯示，2019年Q1國內保有率前五的手機品牌分別為華為、OPPO、iPhone、vivo和小米，其中華為以22.4%的保有率排名第一。

根據極光大數據統計，保有率排名前三位的手機品牌為華為、OPPO和iPhone，其中國產手機品牌華為、OPPO的保有率均呈波動增長態勢，iPhone保有率較上一季度有明顯下降。或受小米9、小米9 SE等新機型上市帶動，小米本季度的品牌保有率攀升至10.4%。

極光大數據顯示，iPhone用戶中一線城市用戶和新一線城市用戶佔比相近；OV用戶僅有不到1成分布在一線城市；華為和小米的用戶城市等級分布相對均勻。

根據機關大數據的統計結果，在Q1主流手機品牌型號分布中，iPhone X內部佔比提升至13.1%。

根據機關大數據的統計結果，在2018年Q4上市新機型中，iPhone XR上市3個月的保有率最高，為0. 38%。

極光大數據顯示，截至2019年3月，iPhone 7 Plus的品牌內部佔比為13.5%，仍處首位；或受舊機型用戶升級影響，iPhone X品牌內部佔比仍呈增長態勢；iPhone XS Max、iPhone XR和iPhone XS的品牌內部佔比分別上升至3.8%、2.6%和1.3%。

智能手機銷量分析

根據極光大數據統計，2019年Q1國內手機品牌銷量佔比top 5分別是華為、vivo、OPPO、小米和iPhone，其中華為以27.8%銷量佔比居於首位。

極光大數據顯示，2019年Q1華為銷量佔比為27.8%，穩居主流手機品牌銷量佔比首位；OPPO較上一季度銷量佔比下跌22.6%，vivo銷量佔比保持穩定增長態勢；iPhone銷量略有回升。

極光大數據顯示，華為低端機型銷量佔比有明顯增長；小米定價4000元以上的新機型銷量佔比達2.9%。

極光大數據顯示，2019年7月底發布的OPPO A5成為Q1銷量佔比最高的機型，上榜機型中OPPO機型佔4席。

主流手機品牌用戶忠誠度分析

極光大數據顯示，2019年Q1，華為的換機用戶忠誠度為42.4%，該數值在過去一年裡呈波動增長趨勢。iPhone對華為換機用戶的吸引力仍在繼續提升；華為換小米的用戶比例下降至7.2%，兩品牌雖然在用戶性別分布上較為相似，但吸引的用戶群體重合度並不高。

極光大數據顯示，OPPO用戶換機忠誠度回升至3成，華為對OPPO換機用戶的吸引力在這一季度上升至21.2%。

根據機關大數據的統計結果，iPhone用戶忠誠度在19年Q1小幅下降。Q1的iPhone換機用戶中，有16%選擇了華為。

極光大數據顯示，2019年Q1 vivo用戶的忠誠度為32.1%，另外有20.5%的用戶轉向使用華為；本季度iPhone對vivo換機用戶的吸引力仍在提升，達18.3%。

極光大數據顯示，小米用戶忠誠度連續兩季度下滑。Q1的小米換機用戶轉向iPhone的比例上升至22.6%，達一年內新高。

新上市機型攝像頭特徵

隨著「全民攝影」 熱度上漲，人們對手機攝像頭功能和配置的要求不斷提高，促使各手機品牌商推出裝配更高像素和更多鏡頭的手機。根據機關大數據的統計結果，裝配3個攝像頭的新機型超6成，攝像頭成手機硬體競爭的必爭之地。

自拍熱潮帶動手機前置攝像頭升級，前置主攝像頭像素在1600萬及以上的佔比達到49%。配置1600萬及以上像素後置主攝像頭的新機型佔比達42.4%，高主攝低副攝的鏡頭配置成為市場主流。

主流安卓手機品牌用戶畫像

極光大數據顯示，39%的華為用戶為女性，超5成用戶在26-35歲之間；華為用戶傾向通過具有運動健美、知識青年屬性的渠道交友。

根據極光大數據顯示，OPPO用戶性別比例分布均勻，用戶群體偏年輕化，對服裝飾品的興趣表現最為明顯，對二次元的社交風格偏好度最高。

極光大數據顯示，vivo用戶35歲及以下用戶佔比超9成，對服裝飾品更感興趣，對同城交友風格的社交渠道偏好明顯。

根據極光大數據統計，小米用戶中有30.4%為女性，84.4%的用戶不超過35歲；小米用戶愛好動漫、運動和直播聊天，最偏好的社交風格是二次元。

手機app安裝情況

極光大數據顯示，平均每台高中低端手機中安裝的app分別為61款、52款和42款。

極光大數據顯示，高中低端手機用戶最偏愛的app分別是航旅縱橫、界面新聞和有料看看。

極光大數據顯示，主流安卓手機品牌用戶偏好的app類型各有千秋。華為、vivo用戶最偏愛的app類型分別是運動健美和同城交友，OPPO、小米用戶均偏好二次元類app。

極光大數據顯示，vivo用戶對吃雞類手游偏好度較高，top 5 app中就上榜了兩款此類手游。

美顏app仍是主流；隨著vlog的興起，帶有影像剪輯功能的app悄然走入人們視線。極光大數據顯示，OV用戶是美顏相機的重度用戶，攝影圖像偏好度top 5 app中各上榜3款。

極光大數據顯示，OPPO、vivo和小米用戶均對短視頻app有一定偏好，其中快手受眾最廣。

國內運營商市場分析

根據極光大數據顯示，移動、電信和聯通的市場佔比分別為65.7%、22.4%和11.9%，移動市場份額佔比較上季度有所下降。

極光大數據顯示，OV的移動用戶佔比均為73.9%。或因其他手機品牌佔比影響，主流手機品牌的電信用戶佔比均低於整體市場佔比。

極光大數據顯示，電信市場佔比在2019年Q1進一步擴大。

報告說明

1.數據來源

極光大數據，源於極光雲服務平台的行業數據採集及極光iAPP平台針對各類移動應用的長期監測，並結合大樣本演算法開展的數據挖掘和統計分析

2.數據周期

報告整體時間段：2018年1月-2019年3月

具體數據指標請參考各頁標註

3.數據指標說明

保有率：根據極光大數據在指定時間段內監測到的至少有一次數據上報的活躍手機數量推算的全國活躍手機總量

銷量：根據極光大數據在指定時間段內監測到的手機數量增量推算的全國手機銷量

用戶忠誠度：某手機品牌的用戶在更換手機時選擇原品牌所佔的比例，比例越高，則認為用戶忠誠度越高

極光app偏好指數：極光偏好指數是根據應用在目標人群中的裝機滲透率，與其全網滲透率的相對關係計算得出的指標，用於反映目標人群對某應用的偏好程度

4.法律聲明

極光大數據所提供的數據信息系依據大樣本數據抽樣採集、小樣本調研、數據模型預測及其他研究方法估算、分析得出，由於方法本身存在局限性，極光大數據依據上述方法所估算、分析得出的數據信息僅供參考，極光大數據不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基於上述數據信息所採取的任何行動所造成的法律後果均與極光大數據無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔

5.報告其他說明

極光數據研究院後續將利用自身的大數據能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待

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