送別小霸王，憋了二十年的大招竟成絕唱
去年的 Chinajoy 上，一台名叫 Z+ 的國產遊戲電腦亮相，相比於同場競技的微軟索尼，它的性價比不高、遊戲性不強，方方面面都處在絕對的下風，但這些都沒能成為埋沒它的理由。
體驗機前坐得滿滿當當，大家都是沖著「小霸王」的名號來的，當時大家才驚覺，原來這個已銷聲匿跡許久的品牌還活著，並且在試圖趕上時代發展的步伐。
然而，這款喚醒童年回憶的產品誕生還不到 1 年，就傳出了小霸王遊戲機團隊解散的消息，CEO 吳松並未作出正面回應，只是解釋稱幾個月後會有新消息。但據界面的報道，一位小霸王員工透露，小霸王上海團隊已於 5 月 10 日遣散。
這並不意外。中國市場向來缺少主機遊戲的文化，經過頁游、端游和手游的輪番衝擊，中國遊戲市場早已沒有了小霸王的生存之地，尤其在自身內容開發也乏善可陳的情況下，小霸王成為塵封於 80、90 後記憶中「情懷」，也只是時間問題。
01
「其樂無窮」的遊戲霸主
00 後或許永遠無法理解，為什麼看到那個踩蘑菇的管道工，我們這些「老年人」會相視一笑，然後沖著這個任天堂的經典形象，異口同聲喊出一句「小霸王其樂無窮」。
但如果換到現在，這句 slogan 可能會變成「我們不生產遊戲，我們只是快樂的搬運工」。
1983 年任天堂的第一台 Family Computer（簡稱 FC）面世，因為主體採用的配色，這台機器遊戲機也因此得名「紅白機」。
從日本傳出後，FC 遊戲機迅速風靡全球，但它摺合人民幣 1500 元的售價成為了它與中國人之間的巨大鴻溝，要知道，在當時，普通家庭一個月的總收入也不及這個數字的零頭。
此時，一位叫段永平的商人敏銳捕捉到了其中的商機，90 年代初，小霸王推出了第一款產品紅白機 D25，外觀上幾乎完全「復刻」了任天堂，但價格只有正版的四分之一。
同時，營銷鬼才段永平開始砸重金在央視投放廣告，一時之間，擁有一台小霸王的榮耀並不亞於現在的新款 iPhone。
不過讓小霸王真正披上一代人情懷色彩的，則是 1993 年推出的「小霸王電腦學習機」。只要把「學習卡」插入鍵盤??的卡槽里，就能學計算機、練習打字、甚至背英語單詞，在那個大家尚不知 PC 為何物的年代，小霸王幾乎成了「電腦」的代名詞。
當然，對於小孩子來說，小霸王另附的兩個遊戲手柄才是他們魂牽夢繞的存在，不管是「學習機」的名義，還是成龍大哥的代言，都不過是打遊戲的絕佳「幌子」。
在隨後的 94-95 年間，小霸王迎來了品牌最高光的時刻，年產值高達 10 億元，市場佔有率一度逼近 80%，不過這些數字只能說明段永平作為商人的嗅覺，卻無法反應出小霸王在遊戲市場的真實競爭力。
1995 年，隨著段永平的出走，小霸王走上了下坡路；20 世紀初，電腦陸續進入城市家庭，小霸王逐漸被拋棄。
而真正的打擊，則來自於國家於 2000 年 6 月出台的一項電子遊戲專項治理意見，為了防止青少年沉迷遊戲，停止一切關於遊戲機的生產、銷售、經營活動，對於以遊戲業務為主的小霸王，這無異於一記重擊。
為了彌補遊戲業務缺失造成的巨大的缺口，此後的小霸王嘗試過不少新業務：VCD、復讀機，甚至廚衛家電都在其列，但無論哪樣產品，都很難再帶小霸王重現當年的輝煌。
02
冰封15年，小霸王回天乏力
天時、地利、人和無一符合，小霸王完全迷失在轉型的道路上，而此時，中國電子遊戲市場卻終於迎來了爆發的時機。
短短 15 年中經歷了 PC、互聯網、移動互聯網三個時代，端游、頁游、手游輪番衝擊著中國的遊戲玩家，也造就了完美世界、網易、騰訊等一串遊戲巨頭的名字。
但由於此前的一紙禁令，中國遊戲騰飛的十年間，唯獨缺少了主機遊戲的身影，這不僅是小霸王的困境，主機遊戲三巨頭索尼、任天堂和微軟同樣缺少破局之道。
拿索尼舉例，在 21 世紀的前 10 年中，中國大陸市場中沒有一台正版且合法的 Play Station。為了打開中國市場，索尼甚至嘗試推出了一款「大陸定製版 PS2」，為此，索尼採取的策略是「障眼法」——把遊戲機外殼做成絲緞銀色，同時將定位包裝成「電腦娛樂系統」。
這款定製版 PS2 只能讀取大陸發行的中文遊戲，由於缺少內容支持，這台主機上市一年只賣出了可憐的數千台，而隨後，索尼也無奈裁撤了中國的 PS 部門，用時任索尼中國 PS 本部高級經理瞿述銘的話說，「誰都知道這個市場很大，但誰敢輕舉妄動呢？」
直到 2014 年禁令正式解除前，中國的主機遊戲市場幾乎處在一片真空狀態，主機遊戲已錯過培育中國玩家的黃金時期，80、90 後在童年時期靠小霸王培養起的主機情節，也已在青春期逐漸冷卻。
一個不爭的事實是，15 年的缺席，讓中國市場很難再迅速培養出主機文化。
據統計，2018 年我國遊戲收入構成上，手游、端游和頁游分別貢獻了 62.5%、28.9% 和5.9% 的份額，而主機遊戲只有低到可以忽略不計的 0.5%。要知道，這個數字在歐美市場大約為 30%~40%。
本來就不大的蛋糕，小霸王還要面臨一群虎視眈眈巨頭的競爭。
2014 年 10 月，微軟 Xbox One 正式進入中國市場；次年 3 月，索尼發售了國行版PlayStation4；而任天堂雖還未正式進入中國，但截止 2018 年底，Switch 也已經瓜分了中國遊戲主機市場的三分之一。
除了主機三巨頭，國內新興的初創公司也在拚命刷著存在感。2016 年，一家叫斧子科技的公司，推出了旗下第一款遊戲主機——基於安卓操作系統的戰斧 F1。
對於遊戲玩家而言，軟體內容永遠比硬體配置來得更重要，一個爆款遊戲就可以帶動硬體銷量的攀升，索尼的《神秘海域 4》和微軟的《光環》都是這樣的例子。
但小霸王回歸帶來的遊戲，數量上只有屈指可數的幾款，其中對玩家吸引力最強的獨佔遊戲只有一款《嗜血印》；而另一方面，這些遊戲在玩法上也沒有太多突破之處，單薄的遊戲體驗很難為買家提供下單的理由。
在去年 Z+ 的發布會上，CEO 吳松承諾會在未來一年推出更多的遊戲內容，但現在看來，這些遊戲似乎很難等到了。
作為唏噓於小霸王現狀的童年玩家，恐怕很多人都想過，假設沒有冰封 15 年的政策禁令，小霸王能成為中國遊戲的另一家巨頭嗎？
答案是…恐怕也很難。
從根本上來說，小霸王從誕生起就不具備遊戲基因，前期的成功，不過是鑽了當時中國知識產權保護的漏洞，依靠信息的不對稱撈到了第一桶金，但這種山寨的方式註定是無法長久的。
在遠離遊戲市場的那些年，小霸王在電器、數碼市場上也未拿出足夠有創新力的產品，而在如今巨頭環伺的遊戲市場，缺少技術積累和創新能力小霸王已經回天乏力了。
在 Z+ 的發布會上小霸王 CEO 將自己定義為國產主機的「開拓者」，雖然探索不算成功，但還是想送上一句感謝和祝福。
至少是為童年那些「其樂無窮」的午後時光。
