中國白酒品牌大洗牌：茅台只排在第二，榜首品牌價值突破了千億

此前，《中國品牌價值100強研究報告》在芬蘭揭曉，該品牌價值研究始於上世紀90年代，是國內最早也是持續時間最長的關於品牌價值比較的專業研究，由睿富全球排行榜資訊集團與北京名牌資產評估有限公司共同進行。最初的研究對象都是消費類製造業品牌，後來又增加了十多個互聯網及服務類品牌，目的是為了研究傳統製造業品牌在互聯網時代的變化。

在眾多上榜的品牌中，海爾品牌價值為2092.08億，連續17年位居榜首的位置。排在後面的品牌還包括有我們非常熟悉的阿里、TCL、聯想、五糧液、茅台等等。

報告指出，國內的啤酒行業基本結束了高速發展期，而品牌市場高度分散的白酒開始了品牌拓展，在近十年間，啤酒品牌累計增長94.03%，白酒則增長318.09%，增長速度是啤酒的3倍多。五糧液、茅台、洋河等幾大品牌佔據市場半壁江山。值得我們關注的是，五糧液以品牌價值1152.86億元，排在整個榜單的第三名，甚至超過了茅台、聯想、TCL等知名的國產品牌，同時力壓茅台位居白酒製造業的首位。

業內人士分析認為：現在市面上的高端白酒有深厚的歷史文化底蘊，品牌具有稀缺性所以價值較高。受益於消費升級和補庫存周期，高端白酒業績持續趨好。隨著人們的生活水平和消費能力的提高，以商務消費和送禮消費為主的高端白酒最為受益。

目前國內的十大名酒指的是：五糧液、茅台、劍南春、瀘州老窖特曲、西鳳酒、汾酒、古井貢酒、董酒、洋河大麴、郎酒等十大白酒品牌。從銷售額比重來看，濃香型白酒銷售額佔比超過一半；醬香型銷售額佔比其次，約為15.31%；清香型銷售額佔比達到12.02%；兼香型銷售額佔比5.66%，其他類型白酒佔比為16.00%。

簡單的給大家介紹這幾個白酒的特色：五糧液的生產基地位於四川省宜賓，有三千多年的釀造歷史。從五糧液的名字就可以看出，這是一種以五種糧食作為原料所釀製的白酒，具有「香氣悠久、味醇厚、入喉凈爽、各味諧調、恰到好處」的獨特風格，是當今酒類產品中出類拔萃的精品，曾經獲獎無數，而且蜚聲海內外。儘管現在茅台的名氣要比五糧液大，但在90年代末五糧液的體量可是比貴州茅台大得多，當時營收是茅台四倍以上。

進入21世紀以來，五糧液在產品線上的混亂，正好給了堅持高端定位的貴州茅台一個彎道超越的機會。貴州茅台酒的風格質量特點是「醬香突出、幽雅細膩、酒體醇厚、回味悠長、空杯留香持久」貴州茅台鎮所特有的地形地勢，土壤、水質以及空氣中的微生物造就了茅台酒醬香突出、優雅細膩飽滿、空杯留香持久的獨特風格，是其它任何地方無法仿製的。茅台與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地被外界評為世界三大蒸餾名酒。

有行業人士表示：長遠來看，白酒行業分化趨勢非常明顯，強者恆強、弱者愈弱已是一個行業常態。

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