愛奇藝電影突圍：中小投入院線電影是好彈藥嗎？
本文來自微信公眾號壹娛觀察（ID：yiyuguancha）文/李婉雪，編輯/陳默。
龔宇終於要卯足勁參與院線電影了。
「長視頻的流量支撐點就是劇集、動畫、綜藝和電影四大品類。我們在2014年提出網路大電影的概念解決了中尾部電影的問題，現在缺的是頭部電影，而頭部電影就是院線電影，我們現在終於騰出了精力和資源，可以來衝擊一下院線電影。」龔宇在近日召開的2019愛奇藝世界·大會上說道。
從網綜、網大、網劇，直到現在的院線電影，這是愛奇藝在2019年發出的佔領內容市場高地的響亮一槍，而這一槍的子彈裝備選擇了中小投入電影。
為什麼是中小投入電影？從效益上來說，有敢於「以小搏大」的決心。從去年開始，票房市場上的不少黑馬和爆款的成績，都是小成本電影創造的，而到了今年和未來的市場，國產大體量題材缺位情況下，進口片直接霸市，批片洶湧成為黑馬時，中國本土的低小成本影片在優質口碑的基礎上極有可能激起巨大的浪花。
這一場新的「戰役」，愛奇藝拿出了資金和渠道的籌碼，它所看重的遠不是「以小搏大」的經濟效益那麼簡單，這一舉動，目標還是很明確，直接戳向電影市場核心的要素——內容、渠道、人才等。
愛奇藝在這個「惶惶不安」的行業節點推出了一條新的航線，不管前途駛起來會不會順利，愛奇藝也很聰明地迅速聚攏了一批人心。
從線上電影到線下院線電影，愛奇藝的內容滲透野心
版權電影內容對於愛奇藝會員增長的重要性不可小覷。
「愛奇藝第一個500萬的會員，是靠電影付費拉動的」。在5月10日的愛奇藝電影論壇上，談及電影對視頻平台的拉動作用，愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華坦言道。
愛奇藝會員及海外業務群總裁 楊向華
據了解，自2014年，愛奇藝購買的獨家版權的《北京愛情故事》在線上付費播出，取得了不錯的效果後，愛奇藝便聯合各大視頻平台，開始了國產電影的線上付費化之路。
從愛奇藝公布的數據來看，截止到2018年底，愛奇藝的付費會員達到了8740萬，2018年會員收入達到106億，在愛奇藝收入構成中佔有很大比重。
其次，伴隨著電影網路版權市場的增長，用戶已經逐漸養成線上觀影習慣。隨著視頻平台在電影版權內容變現方面取得成功，以及伴隨著電影互聯網版權的市場規模的不斷擴大，愛奇藝方面曾預計2019年，整個中國電影的網路版權市場的規模將會超過200億。
這從2019年第一季度的數據里已可窺其端倪。愛奇藝相關數據顯示，2019年第一季度，影院觀影人次比去年同期下降14%，而愛奇藝互聯網平台上觀看電影的人次，在2019年比去年同期增長68%。2019年第一季度影院觀影人次4億多，愛奇藝線上觀看人次大於4億。
互聯網給電影市場帶來的衝擊作用是不能忽視的，但同時，這次的「愛奇藝原創電影」計劃，在滿足自身版權電影的需求基礎上，也能在院線電影的內容戰場上迅速佔領到屬於自己的位置。
「愛奇藝原創電影」計劃中的每部影片投資為2000萬元-5000萬元不等，製作公司可獲得線下製作費的15%作為利潤，並獲得中國大陸地區院線發行可分配票房收入的一部分作為獎勵，最高可達20%；此外，為發掘和支持優秀的「獨立創作人」，愛奇藝影業還將為其搭建專業製片平台，並給予其中國大陸地區院線發行可分配票房收入的一部分作為獎勵。
在資源支持上，愛奇藝為「愛奇藝原創電影」計劃投入百億級的宣發流量進行推廣，整合內部各端的資源，外部聯動搜索社交平台等合作夥伴通過資源聯動、精準定向、口碑發酵、網路購票實現一站式的導流。在生態支持上，愛奇藝平台在生態開發方面實現鏈路閉環，促進原創電影項目在廣告植入等產業鏈細分市場提升價值。在數據支持上，愛奇藝強大的數據支撐和用戶洞察體系，將原創電影提供製片、宣發、AI貫穿愛奇藝內容創作、生產、標註、分發、播放、變現直到售後各環節。
2019愛奇藝世界·大會 圖片來源豆瓣
從愛奇藝方面公開的資料上來看，該計劃以愛奇藝獨家投資、聯合製作、院線發行的合作方式與製片方、院線/影院展開合作，愛奇藝影業負責影片的立項、投資、宣發，參與創作和製片管理，該計劃意在解決電影出品方、電影院和觀眾分別面臨的票房進入平台期、上座率低、用戶需求匹配度低等問題，與合作夥伴、電影院、觀眾共享互聯網發展紅利。
而據愛奇藝方面透露，第一批原創電影項目已經出爐。其中，有由導演查慕春，製片人李宏瑞合作的《追錢逗愛熊仁鎮》，由知名音樂製作人、演員王太利首次指導主演的《蘿莉大叔》等喜劇電影，也有經由真實故事改編的現實題材影片《非常死刑犯》《發熱的春天》和《一號坦克》等。
中小體量影片的「效益論」：以小搏大，佔據市場缺口和拉攏創作人才
拋開視頻平台的在線市場不說，中國電影市場也同樣有著不少「可趁之機」，而這次「愛奇藝原創電影」計劃就瞄準了中小投入的電影內容市場。
從電影市場本身來看，近年則逐漸表現出創新力不足的情況。根據公開數據顯示，2019年第一季度內地電影票房同比下降8%，觀影人次同比下降14.5%，平均上座率下滑4.67%。這樣的趨勢並不局限在中國，放大到世界來看，北美第一季度票房同比下滑15%，跌幅近中國市場的2倍。有分析認為，相比以往，真正可以吸引人們走進影院的好故事越來越少是造成這一現象的一大原因。「急需內容創新」，這可以說是中國乃至世界電影市場都正在面臨的挑戰。
比較重要的一點，則是從目前內地的市場前景看，分賬片成為提振中國電影票房的主力，國產大片缺位，從而也一定程度上給不同類型的國產電影留出更多市場空間。
從2019年前五個月的內地電影市場看，來自好萊塢的「漫威」+「DC「兩大系列，便佔據了大半國內電影市場份額，而接下來的暑期檔，隨著《X戰警：黑鳳凰》、《蜘蛛俠：英雄遠征》、《愛寵大機密2》等紛紛定檔6、7月，今年國產電影的勢頭被壓得死死的。
從已得知的片檔上看來，國產大片數量驟減，難以有影片，憑藉一己之力撼動諸如《復仇者聯盟4:終局之戰》這樣的好萊塢大製作在內地的票房，由此留下的市場空間，卻可以給小體量影片帶來不少機會。而如果這些中小投入影片形成合力，無論是從類型上、還是票房上，都將對電影市場有著積極的作用。
電影《老師·好》海報 圖片來源豆瓣
今年市場上對於優質類型的小成本影片的票房反饋也是立竿見影，根據從燈塔專業版數據顯示，國產影片《老師·好》則已累計票房3.53億元，《比悲傷更悲傷的故事》累計票房9.54億元，等等，這些小體量影片或通過自身質量、或通過市場類型，等等，都取得了亮眼的表現。
從投資角度來看，此次「愛奇藝原創電影」計劃，以獨家投資、聯合製作、院線發行三個核心點為基準，在與院線和影院的分賬比例上，提高了與院線/影院的分賬比例，即從通常的52.269%提升至60%。
這也就是說，作為100%投資的愛奇藝，除去少部分院線分賬外，還有來自網路平台電影付費的核心收益，這部分收益是全部歸愛奇藝所有，此外，如果電影進行海外發行，這部分收益也會收入愛奇藝囊中。而作為投資在2000萬元-5000萬元範圍內的小體量電影項目中，只要出現如《無名之輩》那樣的一個爆款，便可賺回大部分投入。
電影《無名之輩》海報 圖片源於豆瓣
除了「效益論」之外，中小投入影片還有一個核心的要點，那就是新銳創作人的試驗田。
根據公開資料統計，2018年47部票房過億的國產影片中，有16部由新生代導演執導，同時，在2016年到2018年內，有131部票房過億的國產影片中，有64部由新銳獨立製作公司完成。其中就包括由文牧野執導、在2018年獲得票房口碑雙贏的《我不是葯神》。
此次「愛奇藝原創電影」計劃同樣輻射到這個創作群體。不過與此前「壞猴子影業」的依託大導演、大監製培養論不同，愛奇藝則是依託自身強大的渠道優勢與可觀的資金，藉助導演和創作團隊的力量，推動優質的小體量電影內容的產出。
從公開資料來看，「愛奇藝原創電影」計劃合作對象有兩類，一類是有著強大的內容孵化和製片能力的製片公司；還有一類，是優秀的獨立創作人，主要指的就是導演和編劇。
從電影人才培養角度看，利用「愛奇藝原創電影」計劃「高利雙贏」的特性，足夠吸引大批新人導演或製作方加入合作，愛奇藝則能夠與之建立良好的互動與聯繫，也可以為自己的後續項目，「網羅」一批有能力有才華的新銳力量。
從電影內容市場的角度看，隨著愛奇藝這一計劃孵化的風格多樣的低小成本原創電影的上線，也能豐富電影內容市場，給觀眾提供更多類型、更多內容的選擇。此外，通過投資這一體量的電影，也可以幫助愛奇藝藉此進一步切入電影市場，為早早成立的愛奇藝影業進一步助力。在原創大電影計劃中所產出的內容，不僅可以在後續豐富愛奇藝視頻平台上的相應板塊內容，還可以最大程度的挖掘院線電影在市場長尾效應所帶來的價值。
「愛奇藝原創電影」計劃是其涉足電影市場的重要一步，愛奇藝對這一步的未來卻顯示出極強的信心。正如楊向華所言，愛奇藝有9種貨幣化方式，其產品可以很多，包括遊戲、授權，有可能不是馬上能做，但是放到愛奇藝平台上將來能做，但是合作方可能等不到那時候了，所以，把他該拿到的先拿到，剩下的在愛奇藝的IP庫里慢慢去變現。
從現在看，在影視寒冬的當下，行業投資日趨謹慎的當下，愛奇藝以自身資金和渠道的優勢，用中小體量電影，來博一次在電影領域更大的發展機會。該計劃之後，隨著愛奇藝的強勢入局，互聯網公司、或者說網路視頻平台有可能加快涉足電影內容市場的步伐，由此出現的上游與下游的聯合，對於整個電影產業鏈而言，或許也是一次新的機遇與挑戰。
