研究顯示手機遊戲現在已經比社交網路更受歡迎

本文由騰訊數碼獨家發布

手機遊戲成為一種主流現象，其實已經有一段時間了，但現在它的受歡迎程度達到了前所未有的高度。根據國外一項最新的統計結果顯示，現在手機遊戲已經比傳統的社交網路更受歡迎，至少在美國是這樣。

這項由移動廣告公司Tapjoy進行的統計顯示，美國消費者現在寧願放棄社交網路的時間，也不願放棄自己最喜歡的安卓和iOS遊戲，這一結果證明，手機遊戲這種新的娛樂形式在幾乎所有類型的人群中都很受歡迎。這項名為《現代手機遊戲玩家角色報告》的統計揭示了這一娛樂項目目前所帶來的強大勢頭。

在美國，有超過一半的手機遊戲玩家每天在智能手機和平板電腦上花費的時間至少為一個小時，而他們當中的許多人都已為人父母。其中63%的受訪者從代表性樣本來看選擇了女性，28%的人選擇了男性，其餘的人則並未透露自己的性別。根據該報告結果來看，有四分之三的遊戲每天被運行不少於三次，而接近一半的遊戲每24小時會被運行五到十次。

雖然沒有哪一種遊戲類型明顯過時，但有些種類顯然要比另外一些類型更受歡迎，從下載量上就能體現出來。目前，在谷歌Play Store和蘋果App Store應用商店中，角色扮演遊戲、策略和解密類是最受歡迎的互動遊戲類型。

之前的報告結果已經暗示了一個特別重要的發現，那就是在廣告信息的背景下帶來用戶的參與。根據Tapjoy的數據，41%的手機遊戲玩家在玩遊戲時可能會關注任何類型的廣告，相比之下傳統的廣告效率要低得多。在線廣告、雜誌和廣告牌廣告只能吸引15%的消費者，而且更大概率可能被認為是具有侵入性和打擾的性質。

另一方面，根據這項研究發現，手機遊戲玩家通常更了解廣告在他們的娛樂活動中所出現的必要性，即免費遊戲會出現廣告，這種情況已經被很多玩家所接受。或許這份新報告中最令人驚訝的發現是，近四分之三的手機遊戲玩家表示，他們實際上喜歡與廣告內容進行互動，只要這樣做能為自己帶來更多的遊戲內貨幣。他們認為這種活動是一種公平的交易，能夠讓他們支持自己喜歡遊戲的開發者，同時也能夠讓自己繼續玩到免費的遊戲，而不需要付出任何直接的金錢成本。

這一獨特的觀點是手機遊戲被被視為推廣廣告信息最合適平台的主要原因。同時這一環節也促進了整個遊戲行業的流行。在使用智能手機玩遊戲的美國用戶中，60%的人公開承認自己是「遊戲玩家」，而在一年半以前，只有四分之一的人願意表態。

從本質上來說，手機遊戲不僅是這種娛樂形式能夠女性用戶中流行的原因，而且也使數字營銷變得更加普遍，這也是許多其他產品和服務在過去嘗試過但並未取得成功的領域。

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