網易《夢幻西遊》與傳統文化搞了一次交流
虛擬與現實，或者說電子遊戲作為「第九藝術」，與我們所認知的傳統藝術，比如國風等文化元素的交流與融合，在近些年遊戲市場的發展或遊戲產品「IP破圈」的一系列做法中並不鮮見，但真正在市場與傳統文化領域能夠通過這種融合與交流取得實際成績的遊戲，卻顯得有些鳳毛菱角。
就在剛剛結束的第十九屆IAI國際廣告獎中，夢幻西遊憑藉《墨舞夢幻》跨界國風品牌TVC獲得了銅獎。能夠獲得IAI這個在廣告、文化、品牌、創意、營銷與市場多個領域擁有重要影響力的獎項的肯定，不僅在體現了夢幻西遊與國風文化元素互動時的有機融合，更是再一次將遊戲在傳統文化領域上的嘗試與突破展現在了更多人面前。
獲獎背後：遊戲與傳統文化交流走入新篇章
作為前身為中國知名廣告獎「IAI年鑒獎」的IAI國際廣告獎，已經成功舉辦18屆，該獎項每年將邀請包括由市場品牌負責人、廣告人、傳媒人、廣告傳媒學術界導師、知名人士組成的超過300位專業評委，針對廣告、文化、品牌、創意、營銷市場等多個維度和領域的營銷案例展開評選活動。
在第19屆IAI國際廣告獎中，除了關注傳統廣告與營銷領域的產品之外，獎項更是將目光放在了包括品牌產品創新、商業模式創新等多個新增領域當中，這同樣也是夢幻西遊《墨舞夢幻》能夠獲得該獎項的垂青並最終獲獎的原因之一。
作為夢幻西遊品牌面向與傳統文化交流的戰略合作產品，《墨舞夢幻》是在書法、舞蹈、音樂三大領域與遊戲作品進行深度交流之下所誕生的作品，通過邀請著名書法家、中國美術學院教授王冬齡，《熱血街舞團》年度MVP肖傑、《這就是街舞》SWAG王獲得者王子奇、全能唱作人戴荃老師的傾力合作，通過書法藝術、國風藝術、現代舞蹈等多種元素的交流，打破遊戲與傳統藝術壁壘的同事，為遊戲打造出了《墨舞夢幻》這樣一個「藝術如夢、幻無邊界」的全新作品。
正如著名書法家王冬齡所說的那樣：「中國書法藝術通過跨界演繹，將書法的用筆與現代舞蹈動作對位表現，輔以音樂之韻律，更能彰顯書法這門傳統藝術形式的獨特魅力，將國風藝術為世人呈現一場力與美的視覺饕餮盛宴。」 夢幻西遊對於遊戲與傳統文化交流過程中的理解，早已超越了諸如虛擬與現實結合、遊戲中傳統文化氛圍打造等一般意義上打破次元壁的方式，而是將遊戲的成長與發展與文化交流做到了同生共存、相輔相成。
看夢幻西遊的「IP破圈」與傳統文化交流
正是基於懷揣著對傳統文化，尤其是對西遊文化多年以來不遺餘力的交流與創新思路之下，夢幻西遊自誕生之初就在藝術跨界領域做著各種新鮮的嘗試，並試圖通過這種方式來向更多人展現遊戲作為「第九藝術」所擁有的獨特的文化魅力。
《墨舞夢幻》並不是夢幻西遊打破次元壁與傳統文化交流所誕生的第一部藝術跨界作品。四年前夢幻西遊就與國際多維空間創作藝術家金政基合作，由他親手繪製成了一幅長達七米的超長畫卷。在這幅長卷中，藝術家通過每一個出自夢幻西遊角色的不同神態、服飾以及所處環境的表達，展現出遊戲想要表達出來的以「無界」為主旨所打造的藝術跨界合作的精髓。
此外，遊戲還通過與《舌尖上的中國一》的主創團隊合作，傾力打造了獨具匠心的系列遊戲紀錄片。2016年，《指尖上的夢幻》遊戲紀錄片誕生，在這部以「匠心」為主題的作品中，玩家追隨拍攝者的目光一同深入了長江三峽腹地，在尋找皮影戲傳承者的同時，共同感受了這一傳統在發展過程中的成長與困境，並通過皮影與遊戲之間的互動，感受這一傳統技藝的現在與未來。
2018年，《指尖上的夢幻2》如約而至，這次拍攝者與夢幻西遊將目光放在了中國古建築的這一特別而又最具中國傳統文化特色的領域，並通過古建築保護者翁林芳老人的講述，充分體會到了中國古建築那獨有的魅力，而通過夢幻西遊將這一切美好的事物通過遊戲進行虛擬化來用另一種方式來保存和傳承的做法，也成為了這部遊戲紀錄片令人印象最為深刻的地方。
2019年2月26日，夢幻西遊團隊為玩家們奉上了他們期待已久的《指尖上的夢幻3》。在這部全新的遊戲紀錄片中，這一次製作團隊將鏡頭對準了木活字印刷術匠人和遊戲的QA（遊戲測試和質量保證團隊），他們在快節奏的社會中堅持「慢精神」，用穿越時光的專註與執著詮釋著匠人的精神內核。可以說夢幻對待指尖系列的認真與專註，也折射出其一直在堅持初心、傳承中華傳統文化的堅決態度。玩家們不僅在這裡了解到了更多中國傳統文化之美，更為重要的是也能看到遊戲與它們之間的交流，是無界的，是相輔相成的。
那麼，在更多的擁抱傳統文化，表達遊戲匠心與無界內核精神的同時，為了讓玩家透過遊戲去更好的認識與理解傳統文化，夢幻西遊仍在進行著更多的嘗試與拓展。比如在去年《夢幻西遊》電腦版為玩家們所津津樂道的「夢幻繪食卷」活動中。遊戲邀請到了中國著名水墨藝術家、天津美學院中國畫系副教授李津，透過他對藝術和歷史的理解，創造出傳統手卷藝術作品《夢幻西遊繪食卷》，利用遊戲中國出現的各類美食在美術作品中的呈現，激發起他們對於傳統中國水墨藝術的興趣，並最終引導玩家們參與「繪香繪色美食大賽」這個活動，讓玩家們通過自己的特長來參與到這種遊戲與傳統文化融合的活動中去。
2018年，「國風」以及「國寶」文化通過媒體以及一系列優質的電視電影作品的推動與影響，成為了引爆全民關注中國傳統文化的一個觸發點。
2019年3月30日，《夢幻西遊》手游在古都西安舉行了周年慶·青春盛典活動。在這場活動中，《夢幻西遊》手游與陝西歷史博物館宣布達成合作，雙方以「國寶守護」和「壁畫修復」為主題開展創新型合作，眾多珍貴的文物將以各種形態在遊戲中與玩家見面，用遊戲作為創新載體，打破時空和地域次元壁的形式，讓更多的年輕受眾用他們最為喜愛的方式，來了解博大精深的中華傳統文化。
此次夢幻西遊《墨舞夢幻》榮獲2019IAI國際廣告獎，一方面彰顯出遊戲在文化創意和「IP破圈」選擇上與傳統文化相結合的方式的到了肯定與褒獎，另一方面則更突顯出整個《夢幻西遊》系列在深耕遊戲文化與傳統文化結合、突破與交流內容拓展上多年思考與行動之下所達成的新成就。
從四年前誕生的那副七米長卷開始，無論是透過遊戲紀錄片的方式讓普通受眾通過遊戲與傳統文化的交流來吸引他們了解遊戲，了解遊戲人眼中的傳統文化，亦或者是通過像《墨舞夢幻》、《夢幻西遊繪食卷》這類藝術作品拉進玩家與傳統文化之間的距離，又或者是與博物館進行更為深度的在保護文物、呈現歷史文化為核心的一系列活動，都不難看出夢幻西遊一直秉持著弘揚中國傳統文化的這一核心訴求與匠心精神。通過這麼多年一系列的活動與嘗試，夢幻西遊在深耕遊戲與傳統文化交流領域所取得的成就有目共睹，也使得我們有更多的理由相信，在不遠的未來我們還將看到更多遊戲與傳統文化之間碰撞、交流與融合之下的跨界嘗試。
