小霸王跌落神壇，一代傳奇落幕？

昔日的小霸王，這方唱罷，就此謝幕？

文/梁曉

情懷吃久了也會膩。

魂斗羅、超級馬里奧；成龍的「望子成龍小霸王」……曾經紅遍大江南北，如今，小霸王的身影再無，只落得一個「回憶」的代名詞。

近日，小霸王上海遊戲機團隊被曝於5月10日解散。據報道，主要原因是由於資金緊張，此前小霸王發布的遊戲硬體產品遲遲無法上市銷售，投資方對項目進展悲觀，無力支撐小霸王遊戲機項目繼續推進。

對此小霸王CEO吳松回應：只是上海辦公室關閉，項目還在。現在非常敏感。

然而，一句聲明難以掩蓋小霸王衰落的種種跡象。32年，一代傳奇終跌落神壇。

段永平時代的高光時刻

1988年，段永平人大經濟學碩士畢業後選擇南下，憑藉高學歷在日華電子廠當上廠長。當時這間小廠負債纍纍，年虧損200萬元，28歲的段永平決定徹底轉型，轉攻電子遊戲機。

彼時的國際遊戲市場上，任天堂正風光無限。1983年，任天堂歷史上第一台紅白機Family Computer誕生，大量遊戲愛好者迷上了這種卡帶式的電視遊戲平台。紅白機紅極一時，巔峰期時，「紅白機」銷售額比美國所有電視台的收入總和都高。

1991年，日華電子廠改為小霸王電子工業公司，小霸王遊戲機從此正式進入大眾視野。同年6月，段永平花40萬在央視播出第一則有獎銷售活動的廣告，推出「擁有一台小霸王，打出一個萬元戶」的小霸王大賽。憑藉出色的營銷手段，小霸王遊戲機迅速雄踞市場榜首。

3年後，遊戲市場逐漸飽和，段永平便轉戰學習機。小霸王的成功讓他意識到營銷的重要性，為打開知名度，請來成龍做代言人，一句「同是天下父母心，望子成龍小霸王」的廣告詞使小霸王家喻戶曉，成為很多城市家庭的標配。

1995年小霸王的年營收猛增至10億，據稱段永平給工人們的年底分紅都是用報紙包現金，光報紙就用了十幾摞。因為股份問題，在小霸王的高光時刻，段永平選擇了離開。

段永平出走帶來的人事動蕩，給了小霸王重重一擊，隨之互聯網時代的到來，小霸王很快褪去光環，逐漸走向下坡路。

艱難轉型，捲土重來

小霸王並非沒有自救。

隨著市場的變化，小霸王開始追求多元化經營，做VCD、復讀機等，在一定程度上分散了遊戲機上的投入和品牌建設。

但好景不長，2000年6月，為了防止青少年沉迷遊戲，國務院辦公廳發布的《關於開展電子遊戲經營場所專項治理的意見》，停止一切關於遊戲機的生產、銷售、經營活動，這又給了小霸王一記重擊。

外憂未解，內患又起。

2004年，小霸王內部結構也發生重大變革，怡華集團把小霸王陸續拆分成4家公司，先後成立中山市小霸王教育電子有限公司、中山市小霸王數碼音響有限公司、深圳市小霸王電器有限公司、中山市小霸王衛廚電器有限公司。

至此，小霸王引以為傲的遊戲機時代徹底成為了過去式。開始尋求轉型，試圖再現曾經的輝煌。

2013年12月25日，小霸王宣布將攜手阿里旗下的TVOS共同推出搭載阿里TVOS的家庭遊戲機，並且將在阿里TVOS平台上進駐多款小霸王自主版權的體感遊戲；2016年3月，小霸王與遊戲晶元供應商AMD簽訂戰略協議，合作定製VR主機晶元，跨入VR新產業，同時成為中國第一家擁有高端主機晶元的公司。

去年8月，小霸王推出「Z 新遊戲電腦」，想高調殺回遊戲主機市場宣稱配備了AMD定製晶元、8GB內存和128GB SSD 1TB機械鍵盤，仁寶電腦作為其產品的生產供應商。但直到現在，這款遊戲電腦仍然沒有量產上市。

命途多舛，前路難測

被時代拋下的小霸王，早已面目模糊。

如今中國的遊戲市場被幾大互聯網公司掌控，其它公司想要夾縫中生存實屬不易。《和平精英》、《王者榮耀》等成為了多數年輕人的遊戲新領地。最初的街機遊戲、PC遊戲……早已被switch和黑鯊等替代。

再提昔日的遊戲「小霸王」，只留下一聲對那個時代的嘆息。情懷終究是一時的，時代潮流最明顯的特點是喜新厭舊。

「情懷」加身的小霸王，想要「黃袍」加身，再登霸主位，或許需要一場大範圍的自我革命，打造出順應時代潮流的產品，才能逃過被淘汰的命運。

文章內容系作者個人觀點，不代表億歐對觀點贊同或支持；轉載請註明作者姓名和來源。

RECOMMEND

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！