realme專訪：realme定位互聯網品牌，走輕資產模式

[PConline 專訪] realme手機強勢回歸中國，這是新勢力互聯網手機最有力的一次無聲的還擊？

可能很多人還不清楚realme品牌和OPPO的關係，realme創始人、CEO李炳忠介紹說，realme是一家完全獨立運營的品牌，僅僅得到了OPPO供應鏈採購和生產製造的支持。

realme創始人、CEO李炳忠

為什麼可以稱之為「無聲」的還擊？主要原因在於realme並不會樹立對手，僅做好自己年輕潮流定位的品牌。但是定價策略和產品質量卻恰恰讓realme成為了時下互聯網手機裡面的一枝獨秀。

李炳忠在發布會上表示：「realme的初心是為年輕人打造有全方位越級體驗的產品。基於此，我們提出了「敢越級」的理念。我們希望給年輕消費者提供在同價位段內更有驚喜感的產品，在設計、性能、品質等方面，都要超越期待。」

realme是去年成立於印度市場的，主要看中的是印度十幾億人口的國家，有著非常大的市場潛力。海外市場上已經取得了成功的realme，這次希望回歸中國的大本營，嘗試用不同的經營理念去發展全球多個國家。

realme目前是定位於互聯網品牌，在線下暫時是看不到供貨的。李炳忠認為，回歸中國目前來看仍然機會很大，但是挑戰也很大，也不缺乏信心去做好。

realme產品總監 王偉

這次realme產品推出了「敢越級」的理念，主要是在各個價位段提供了超出大家期待的產品設計。正如realme產品總監王偉介紹說：「這次發布的realme X，第一款1500元以內帶升降式攝像頭就是他的定位，可以滿足有這個需求的用戶。未來，肯定也有旗艦機型的布局。」

realme深知每個市場都有特定的國情，也有不同喜好的用戶，他們會在不同的國家運用不同的團隊進行本地化的宣傳。realme全球市場營銷負責人徐起說到：「今天跟大家傳達的我們是一個互相養成的，而且是一個年輕符號的品牌，這個方針是不會變的。但是每個國家落地的方案會根據這個國家的國情來做調整，譬如大師版的首發是在中國市場，也是響應了中國現在的年輕人對於設計越來越多的追求。

realme大師版

對於realme，目前來說並不會推機海戰略，但是同樣也沒有價位段的限制，會根據戰略和消費者的需要而定。針對手機系統目前採用Color OS的問題，realme產品總監王偉也進行了回應。他認為Color OS目前是滿足用戶使用需求的，以後會根據用戶的反饋進行功能的細調，至於會不會考慮獨立開發系統，也要看以後用戶的需求而定。發布會上也展出了些文化周邊的產品，王偉說realme以後也會考慮做生態鏈的產品。

realme全球市場營銷負責人徐起

關於5G，李炳忠透露說，realme今年會跟進5G手機的產品，並且年內就會第一批推出5G手機。回歸中國市場，其實也是看好5G元年的到來，手機的寒冬很快就要過去了。對於realme一個新品牌來說，李炳忠希望2019年能夠達到輕鬆超過2000萬台銷量的目標，「希望創造奇蹟」。

說到互聯網營銷，徐起說，「對realme來說，首先我們尊敬一切的競爭對手，我們不會捲入任何口水戰里。對於友商來說，我們很高興能從他們身上學到一些東西，對於我們來講，互聯網的熱度本身不是靠這個的，realme有很多方式，例如好的產品、好的口碑。」

很多人看到這些越級的設計和定價都會對realme即將掀起的腥風血雨感到好奇，但是說到目標競爭對手。徐起認為作為互聯網品牌來說，競爭對手就是其他的互聯網品牌。李炳忠補充道：「我覺得更大的競爭對手是我們自己，超越自己……realme和哪個品牌沒有衝突，或者和哪個品牌有衝突，都未必，我們有自己的品位定位，我們有自己的用戶群體。我們是為了自己的用戶群體做出他們喜歡的產品，僅此而已。」

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