取對名字到底有多重要？

知識 05-17

如果稍微研究一下從古至今的人名演變，我們會發現一個很有趣的事情：取名字，變得越來越難了。

上古時候，人們只需要一個字的名字，像堯、舜、禹，要多省事有多省事。就算被老師罰抄名字也不怕。

千年以降，人口繁衍，一個字的名字不夠用了，於是兩個字的名字成為了主流。比如先秦諸子，孔丘、老聃、莊周，再比如大漢天子，劉邦、劉徹，在那個時候，有地位身份的士人大多是兩個字的名字。如果你翻遍了《三國》全書，會發現3個字的名字寥寥無幾。

但從漢晉之後，三個字的名字越來越常見。深究其背後的原因，眾說紛紜，但歸根結底還是——人越來越多了。

那麼接下來就不難推導出一個結論，社會越往後發展，取一個好聽又獨特的名字會越來越難。

因為人多了，可以用的字卻還是那麼些。而有些字因為各種原因，會被排除出選擇里的。最典型的莫過於秦檜的「檜」字。所謂「人從宋後無名檜」，大家也都會下意識地規避和歷史上的姦邪小人同名。

而有些名字則因為一些巧合，也沒辦法用作人名。比如某位網友說：「如果人的一生分為四季，那麼在我17歲之前，我的人生都是春天。直到我17歲，婦炎潔廣告開播。」而這位網友的名字，叫做付岩傑。

據統計，在10後的小朋友里，子涵、紫萱、浩然等名字已經可用「泛濫成災」來形容，堪比上個世紀八十年代的建國、建軍。

於是乎，這個時候，生僻字就成了很多家長取名的選擇。畢竟，有個生僻的名字就是說不出的拉風！

比如前幾年的甄嬛、羋月，近來大火的東宮裡的李承鄞，只看名字，就是妥妥的主角范兒。

歷史上，也不乏對生僻字情有獨鐘的人。

康熙就是一個隱藏的生僻字愛好者，兒子們的名字就是大型生僻字展覽現場。皇四子，也就是後來的雍正帝大名為胤禛(zhen 第一聲)，被稱為八賢王的皇八子大名為胤禩(si 第四聲)，以及皇長子胤褆（shi 第二聲）、皇十子胤?（e 第二聲）等等，均以生僻字為名。

另一位生僻字愛好者則是一代國學大師章太炎，為四個女兒取了世界上「最生僻怪異」的名字，章?（li，第三聲）、章叕（zhuo，第四聲）、章?（zhan，第三聲）、章?（ji，第二聲），因為無人認識這幾個名字而導致女兒們婚嫁困難，沒人敢來提親，差點導致幾大名門美人無人敢娶。

人們熱衷於給自己的孩子起一個獨特的名字，而對於企業來說，給一個產品取好名字更是至關重要！因為一個好的名字，有時候直接決定了品牌能不能被消費者記住。

而在取名這件事情上，有家企業也是個生僻字愛好者，它就是常被評價成「最會生孩子」的農夫山泉。

農夫山泉對生僻字的偏愛早已有跡可循，2016年就將新品茶飲料命名為茶π。π是一個獨特的生僻字，在數學中代表無限不循環，既是無理數的代表，又是派的諧音，代表年輕人自成一派。以π為名足夠獨特，也足夠與眾不同，受到了業界和消費者的一致好評。

雖然π在數學界中已經算是鼎鼎有名，但在生活中依然少見，難免會出現類似的對話：

又比如：

而這次，農夫山泉新推出了一款創新研發的碳酸咖啡產品，是一個氣泡咖啡的新奇組合。

出新品的正常套路，都是廣告遍布全網，名字打得震天響，只苦於腰包不能24小時循環播放。

農夫山泉卻反其道而行之，不僅沒有一上來就公布名字，反而實施了高級保密措施，將氣泡咖啡名藏得嚴嚴實實，目前居然沒有一家媒體知道這款咖啡到底叫什麼！給這個即將重磅推出的新品蒙上了一層無比神秘的面紗，不由引起了業界和消費者的圍觀。

這是目前最高清的圖，據說長這樣

據透露，農夫山泉取這個名字可是費了不少功夫。農夫山泉取產品名向來秉承獨樹一幟且識別度極高的「農夫風格」。從東方樹葉到維他命水，從水溶C100到茶π，無不是帶有鮮明的農夫印記。

這次也不例外，作為業內著名完美主義者和強迫症後期，農夫山泉內部一開始提了多達60個名字，卻被一一否決，直到這個名字出現，讓人覺得「就是它了」，獲得了全場一致通過票。農夫山泉將這個名字視為得意之作，雖然不透露具體名稱，但宣稱這個名字非常獨特，應該很少有人能想到。甚至還說，如果有人能猜對產品名，可以直接送紅包！

誰也沒想到，農夫山泉是認真的！

因此，重頭戲來了：

農夫山泉懸賞最高100萬邀請你來猜產品名！