你根本不知道，你的城市還有個吉祥物，而且它還很醜！

頭頂木棉花，

劉海梳成白雲的形狀，

圓圓的包子臉，

感覺一捏就會擠出奶黃。

這隻可愛的「小羊」，

就是今年廣州亞洲美食節的吉祥物——

亞美。

這次美食節不只在廣州舉辦。

如果你有幸在北京、杭州和成都，

接下來的一個星期，

你都有機會品嘗來自亞洲各地的美食。

不過廣州人除了討論美食，

也討論起了這隻吉祥物：

有人說奶黃包並不能代表廣州美食，

但有人覺得吉祥物只要可愛就行，

亞美起碼要比亞運會的五隻羊好看。

的確，如果放眼全國，

這隻羊的顏值也是極高的，

第十六屆海南國際旅遊島歡樂節吉祥物：歡歡、樂樂

從1990年第一次舉辦國際大型賽事開始，

吉祥物東西開始慢慢走近我們的生活，

沒想到不過三十年，

今天的吉祥物已經泛濫了。

因為不知道從何時起，

幾乎所有組織都要搞吉祥物，

無論是賽事還是展會。

敦煌絲綢之路國際旅遊節吉祥物：絲絲、路路

更可怕的是吉祥物還有不同的行政級別，

有的是城市吉祥物，

無錫市吉祥物：阿福阿喜

哈爾濱旅遊吉祥物：濱濱

而且除了個別形象本就是人類以外，

都像是成了精的小妖。

更一致的是，

小妖精身上掛滿了城市符號。

敦煌那隻「鹿精」，

額頭和胸前有九塊顏色，

代表絲路上的「九色鹿」。

而浙江衢州也有一隻「鹿精」，

它身穿傳統服飾，行拱手禮，

代表了衢州是儒家文化重要城市。

衢州城市吉祥物：快樂小鹿

來自平陽的陽陽是一條龍，

傳說那裡是東海龍王定都之處，

而它頭上點綴的藍色、金色和綠色，

分別對應了城市裡的海洋、沙灘和森林。

浙江平陽城市吉祥物：陽陽

聊城的吉祥物雖然說不清是人還是精，

但也把光岳樓這種城市文化符號放在髮型上。

聊城旅遊吉祥物：聊娃、鳳妮

最粗暴的莫屬金華，

不僅直接把城市特產和市花變成了娃娃，

還直接取名為「金金」和「華華」。

金華城市吉祥物：金金、華華

當然，也不是所有「妖精」都是大頭娃娃，

黑龍江穆棱的吉祥物清麗脫俗。

黑龍江穆棱城市吉祥物：馬小樂

但免不了俗的是，

它身上也有一堆文化符號。

因為穆棱是中國的「紅杉樹之都」，

所以它才是這個顏色。

更令人哭笑不得的是，

它脖子上非要系鈴鐺的原因是：

「鈴」和「棱」諧音。

不過美醜這事不必妄自菲薄，

國外也有很多醜的吉祥物。

2015年米蘭世博會的吉祥物，

就丑得令人大跌眼鏡。

2015年米蘭世博會吉祥物：Foody

可是對吉祥物來說，丑不是最可怕的。

千葉縣有隻丑出天際的梨妖。

日本千葉縣非官方吉祥物：梨妖

但人們並沒因為丑就棄用它，

反而瘋狂推廣這一形象。

它不只有數不清的周邊衍生產品，

還上過綜藝，客串過《櫻桃小丸子》。

這隻梨妖不僅本身帶來了巨額收入，

還成功地刺激了千葉縣梨的銷量。

而南京的「二胡卵子」也證明：

南京青奧會吉祥物：砳（lè）砳

可是國內大多數吉祥物完全沒有存在感，

很多人都不知道自己城市還有吉祥物，

就像深圳市的「深深」、「 圳圳」。

深圳城市吉祥物：深深、圳圳

它們2010年在吉祥物設計大賽中脫穎而出，

但當時的新聞報道就是它們的絕唱。

再也沒有人使用過這兩個吉祥物，

我們甚至找不到它們的高清圖片。

那一個成功的吉祥物應該是什麼樣呢？

熊本熊是一個好例子。

這隻也許是全世界最成功的城市吉祥物，

形象簡潔而有力。

它誕生於2010年，

由日本知名設計師水野學操刀。

除了使用了熊本城的色調，

以及代表火山的腮紅，

熊本熊沒有任何熊本縣的文化符號。

但就是這隻沒什麼熊本特色的熊，

每年周邊產品銷售額高達一千億日元，

前幾年，熊本縣想更改吉祥物的中文名字，

因為熊本縣實際上並沒有熊，

吉祥物原本的定位也是：「並不是熊」。

但所有改名的努力都沒什麼效果，

最後熊本人自己也承認，

「熊本熊」三個字是對熊本更有力的宣傳。

很難說清國內吉祥物設計為何非要如此，

就像衢州，其實有兩個城市吉祥物，

除了快樂小鹿，還有「南孔爺爺」。

而這個簡潔的老爺子，

對想要強調儒家文化的衢州來說，

或許是更合適的選擇，

但沒人知道，為什麼非要多一隻「鹿精」。

一個簡潔有力而又會說話的吉祥物，

比挖空心思塞滿符號形象，

更容易獲得人心。

本文部分圖片來自網路。

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