2019年5月9日，即將步入「而立之年」的高端傢具品牌芝華仕，用一場別開生面的 "時髦癱" 大秀給我們呈現了一個家居和時尚結合的完美範本。而在去年12月，OPPO也曾在上海舉辦一場「奇幻新年大秀」。數據公園發現，為了吸引更多年輕消費者的關注，大秀已經不再是時尚品牌的專屬營銷方式，非時尚品牌也可以通過一場大秀，向消費者展現自己的產品功能以及產品理念。

芝華仕2019"時髦癱"春夏大秀

大秀形式

相對於一般意義上的時尚大秀，芝華仕「時髦癱」春夏大秀採用了迥然不同的走秀形式。秀場T台儼然就是一個巨大的 U 形傳送帶，模特們完全不用走台步，只需要癱坐在芝華仕的沙發上泡腳、吃零食、睡覺、打遊戲，然後像迴轉壽司般被傳送出場就可以完成走秀。

芝華仕將這場特別的走秀地點選在了長沙。作為「媒體藝術之都」，這裡擁有炫目的時尚色彩和發達的泛娛樂傳媒。芝華仕物盡所用地發揮當地的資源優勢，邀請曾為《我是歌手》打造過舞台的舞美團隊，主導設計了「時髦癱春夏大秀」現場。

品牌理念

作為高端傢具品牌，芝華仕在中國市場的名氣並不夠響亮，特別是對90後、00後消費者而言，其品牌形象不夠年輕。與此同時，沙發這一品類在人們日常生活中的關注度頗低，自然無法與網紅產品相比。

而這場大秀的最大看點，是對 「癱」這一熱詞的深刻解讀。模特們癱在沙發上的狀態，也是很多年輕人奔忙於高節奏生活的真實詮釋。自然能夠引起年輕人的共鳴，從而對品牌產生好感。另一方面也借「時尚秀場」這個與沙發似乎沒有關係的概念點引發路人好奇。

爆款單品

在這次大秀上，芝華仕還推出了爆款單品，售價1299元的窩 ( wow ) 椅 K275。這款沙發完全改變了人們印象中，傳統沙發單一臃腫的固有形象，以簡單輕盈的功能、豐富多彩的顏色，切中了年輕人的審美。在功能上，這款沙發還可以調節靠背及腳踏，平躺下來讓整個人更放鬆。

營銷方式

而在營銷方式上，除了這場線下體驗大秀，在線上營銷和內容營銷方面，芝華仕也是火力全開。首先，在微博掀起話題討論熱潮。為了吸引更多的年輕人，品牌還邀請了新一代流量明星——小鬼王琳凱，同時還有劉一杭三三、草圖君、陳偉 LeonChan 等微博KOL進行活動宣傳。

除此之外，芝華仕還和網易新聞、抖音、今日頭條、優酷視頻、騰訊視頻以及微信朋友圈等社交媒體合作。而在淘寶站內，芝華仕還邀請了蛋蛋解說、MrYang 楊家成在現場直播，觀眾在觀看大秀進程之餘，還可以和蛋蛋解說、楊家成與小鬼進行互動。

OPPO奇幻新年大秀

大秀現場

2018年12月17日，國產手機品牌OPPO在上海舉辦了一場奇幻新年大秀，品牌與插畫藝術家 Ignasi Monreal合作的插畫也被搬到了線下秀場。

大秀的開場嘉賓是來自美劇《天賦異稟》中「北極星」的扮演者Emma Dumont。她穿著以新年紅為基調，並布有錦鯉、小金豬等傳統元素的服裝，拉開了這場別開生面的時尚show。在秀場服裝上，設計師將西服與旗袍在解構、扭轉的手法下結合在一起，給觀眾帶來了不一樣的視覺盛宴。在大秀結束之後，OPPO正式發布了R17 新年版手機。

手機單品

在大秀結束之後，OPPO正式發布了R17/R17 Pro新年版手機。在設計上，祥雲金小豬、雲紋印花、漸變新年紅，再加上24K金調和的攝像頭邊框，實現了科技與藝術的交融互動。

營銷理念

作為國產手機中的佼佼者，OPPO基於對年輕用戶生活方式的深刻洞察，以及極其敏銳的時尚嗅覺，攜手藝術家Ignasi Monreal跨界設計，打破傳統的手機推廣形式，以大秀的形式進行新品發布，給人留下了深刻印象。

Datapark總結

隨著年輕一代逐漸成為消費主力軍，時尚這一概念也越來越多的被運用到品牌營銷中。在芝華仕的營銷案例中，品牌通過一場時尚大秀將傳統的賣場營銷拓展到 T 台之上，通過模特演繹的不同「癱姿」，賦予產品更多的情感屬性，從而加深消費者對於品牌的印象。而OPPO則是讓人們看到時尚與科技碰撞的更多可能性，用年輕人喜歡的溝通方式增強了彼此間的情感互動，從而拉近品牌與普通受眾的距離。

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