realme手機回歸中國，堅持做自己為用戶提供更好的越級體驗

5月16日，realme向國內消費者宣布，他們正式回歸中國市場。realme品牌成立於2018年5月4日，同年5月15日正式登陸印度市場。在一年時間內，他們獲得了700多萬用戶，並進入了全球10個國家。這個歷程與realme CEO李炳忠的經歷分不開。李炳忠曾在OPPO工作19年，負責海外業務5年時間裡，從3個市場拓展到後來30多個國家。因此realme在成立之後，李炳忠帶著對海外市場的經驗，以印度為起點開始發展。

談及選擇此時回國拓展市場的原因，李炳忠在接受界面新聞記者採訪時表示，一是因為目前品牌集中度越來越高，行業需要新品牌的加入。其次是因為，realme看好2020年國內5G市場的爆發。

此次realme手機進入中國市場並不會樹立對手，僅做好自己年輕潮流定位的品牌。定價策略和產品質量卻恰恰讓realme成為了時下互聯網手機裡面的一枝獨秀。李炳忠在發布會上表示：「realme的初心是為年輕人打造有全方位越級體驗的產品。基於此，我們提出了「敢越級」的理念。我們希望給年輕消費者提供在同價位段內更有驚喜感的產品，在設計、性能、品質等方面，都要超越期待。」 realme目前是定位於互聯網品牌，在線下暫時是看不到供貨的。李炳忠認為，回歸中國目前來看仍然機會很大，但是挑戰也很大，也不缺乏信心去做好。

關於5G，李炳忠透露說，realme今年會跟進5G手機的產品，並且年內就會第一批推出5G手機。回歸中國市場，其實也是看好5G元年的到來，手機的寒冬很快就要過去了。對於realme一個新品牌來說，李炳忠希望2019年能夠達到輕鬆超過2000萬台銷量的目標，「希望創造奇蹟」。

目前，國內千元市場的競爭十分激烈，realme通過拿出同一價位段更優秀的產品來做差異化競爭。在realme背後，OPPO為其做工業採購和生產製造支持。得益於此，realme有了產品品質上的保障。對於realme和OPPO的關係，CEO李炳忠介紹說，realme是一家完全獨立運營的品牌，僅僅得到了OPPO供應鏈採購和生產製造的支持。由於realme這個品牌剛進入國內市場，目前並不會推機海戰略，但是同樣也沒有價位段的限制，會根據戰略和消費者的需要而定。

當realme X最低1499元，最高1799元的價格最終公布時，很多人都感到意外。因為集升降式攝像頭、全面屏以及主流旗艦CMOS IMX586等配置於一體的手機，還從來沒有做到過2000元以下。可以說realme用一種不同的方式打開市場。在競爭中價格是很重要的因素，不過realme通過拿出同一價位段更優秀的產品來做差異化競爭。

作為一個海歸品牌，realme深知每個市場都有特定的國情，也有不同喜好的用戶，他們會在不同的國家運用不同的團隊進行本地化的宣傳。realme全球市場營銷負責人徐起說到，realme是一個年輕符號的品牌，這個方針是不會變的。但是每個國家落地的方案會根據這個國家的國情來做調整，譬如大師版的首發是在中國市場，也是響應了中國現在的年輕人對於設計越來越多的追求。目前realme只成立了一年，還是一個非常年輕的品牌，但李炳忠表示，接下來realme將進入歐洲和俄羅斯市場，並希望2019年能夠收穫2000萬台的成績。說到互聯網營銷，徐起還提到realme尊敬一切的競爭對手。對於友商來說，realme很高興能從他們身上學到一些東西，互聯網的熱度本身不是靠一些罵戰，realme有很多方式，例如好的產品、好的口碑。

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