主題快閃為何受歡迎？原來正能量宣傳教育也可以這麼潮

今年以來，一種生動活潑有效的主題快閃《我和我的祖國》在全國各地如雨後春筍般湧現出來。在都市、在鄉村，南京路上、大雁塔下、田間地頭，人們或駐足觀看，或踏歌而行，熱情、激動、興奮、驕傲洋溢在臉上。加之新媒體的二次傳播，主題快閃取得了較好的社會效果。

快閃，顧名思義，意指參與群體忽然在公共場所以歌舞或其他特定的形式進行表演，結束後又迅速離開的活動。快閃最早出現在美國，2003年5月，紐約時代廣場玩具城裡聚集了500人朝拜一條機械恐龍，3分鐘後他們一鬨而散，只剩下目瞪口呆的店員和顧客。事後媒體將這種活動形式命名為Flash mob（快閃）。兩個月後100多人在柏林街頭舉著雨傘跳舞，同一時間200多人在紐約中央公園集體學鳥叫。從此以後，越來越多的快閃活動出現在人們眼前，內容也越來越豐富。

快閃在我國可謂是一場美麗的邂逅。2014年8月，國家大劇院創意策划了高雅藝術推廣活動。在北京東單東方廣場，一群年輕人踏歌而行。他們或三兩合唱，或漫步獨歌，新奇的組合、優美的歌聲，立刻吸引了人們的圍觀。隨後一個叫《快閃：來聽你身邊的「合唱」》的網路視頻迅速在微博、微信上瘋傳，點擊觀看人次約10萬。此後，賦予快閃活動鮮明主題的主題快閃，如雨後春筍般出現，在創新宣傳形式、傳播社會主義核心價值觀方面發揮了積極的作用。那麼，主題快閃為何會受到歡迎呢？

首先，主題快閃適應了宣傳思想工作守正創新的新要求。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，宣傳思想戰線正本清源的任務已取得重大成效，現在進入了守正創新的重要階段。守正是基礎、是根本。今天，實現中華民族偉大復興正處於關鍵時期。而發展關鍵期、改革攻堅期，往往也是矛盾凸顯期。因此，做好新形勢下宣傳思想工作，必須以習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導，增強「四個意識」、堅定「四個自信」，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。創新是關鍵、是手段。面對國內國際新形勢、意識形態領域新態勢、信息化發展新趨勢，做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創新。主題快閃活動就是在這種環境下應運而生的，它積極借鑒了快閃活動新奇、時尚、互動性強等積極元素，賦予鮮明的正能量主題，使得這一新的活動形式煥然一新，越來越得到大家的接受和喜愛。實踐證明，生動活潑的主題快閃活動是社會化宣傳教育的有效手段。

其次，主題快閃符合傳播規律，讓主題與形式達到最佳契合。從主題選擇上說，近年來在我國出現的主題快閃，大多以時尚文化、傳統文化、歌頌祖國為主題。從策划上說，主題快閃活動往往結合重大宣傳主題，充分利用重要紀念日、節日，如建黨日、建軍節、國慶節等，賦予快閃活動鮮明的主題和時代感。比如，今年是新中國成立70周年，以《我和我的祖國》為主題，符合今年的特殊時點，億萬百姓對祖國的款款深情四處洋溢，為新中國70周年營造了良好的社會氛圍。在活動形式上，主題快閃通常會選擇最能表現主題、人們耳熟能詳、最能喚起大眾集體記憶的歌曲舞蹈，引起人們強烈的情感共鳴和精神感染，從而達到預期的宣傳效果。《我和我的祖國》主題快閃活動，很多組織單位都邀請了有一定知名度的演員、勞動模範、行業領軍人物等加入，一方面強化了快閃活動的主題，同時也使得活動形式更加新穎多樣。

第三，主題快閃參與性強、互動性強。主題快閃活動的開展，一般選擇人流相對密集的場所，如商業街區、廣場、校園、旅遊景區等，方便人們自然圍攏，無意識地參與到活動中來。主題快閃的內容，一般選擇充滿正能量、教育意義明顯且為大眾耳熟能詳的歌曲或其他形式的藝術作品，直白簡單，易於大眾參與，引發情感共鳴，實現有效傳播，同時也避免了宣傳思想工作「兩張皮」的問題。主題快閃的時機，一般圍繞重大宣傳主題、重大節慶、重大形勢任務而開展，實現宣傳內容與宣傳時機的有機融合。《我和我的祖國》主題快閃活動，緊扣新中國成立70周年重大宣傳主題，歌曲一般選擇《我和我的祖國》《歌唱祖國》《我愛你，中國》等人們耳熟能詳的歌曲，萬人高歌，群情激昂，實現了宣傳內容、形式、時機的有機統一，是一次成功的實踐。

第四，主題快閃借勢新媒體，進一步提高了活動的傳播力和覆蓋面。新媒體是繼報刊、廣播、電視等傳統媒體之後發展起來的新媒體形態，包括網路媒體、手機媒體、數字電視等，其自身具備信息擴散速度快、傳播範圍廣、形式豐富、互動性強等獨特優勢。習近平總書記指出，我們必須科學認識網路傳播規律，使互聯網這個最大變數變成事業發展的最大增量。時下主題快閃方興未艾，正是因為借勢新媒體的助力，實現了主題快閃與新媒體的無縫對接。

當前，各種形式的主題快閃在全國各地如火如荼地開展著，認真探索總結這一新的實踐範例，探究其傳播規律，對提高社會化宣傳工作的有效性和針對性、做好新時代的宣傳教育工作是大有裨益的。

（作者單位：上海東方宣傳教育服務中心）

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