亞馬遜高管透露：考慮重返智能手機市場，找准「差異化」定位是關鍵

2014年，亞馬遜曾嘗試智能手機Fire Phone，但最終以失敗告終黯然退出了智能手機市場。然而近期有亞馬遜的一位高層人員透露，該公司並沒有完全放棄這個市場。

亞馬遜設備與服務部門高級副總裁Dave Limp日前表示，如果亞馬遜在智能手機的設計上能夠創造出一個「差異化的想法」，那麼該公司可能會重返智能手機市場。

Limp表示：「智能手機是一個很大的細分市場，參與其中一定非常有趣。我們需要不斷嘗試，並且我們希望的是創造出真正與眾不同的東西。」

據悉，亞馬遜並沒有透露新的智能手機是否已經在研發進行中。

亞馬遜在2014年推出其第一部智能手機Fire Phone，但就在這款手機推出幾個月後，該公司就承認由於Fire Phone和相關供應商的成本問題，其遭受了高達1.7億美元的損失。據當時的報道稱，由於銷量不佳，亞馬遜還滯留了價值8300萬美元的手機未售出。

Limp最初將這款手機的失敗歸咎於定價太低，但在經過一系列降價仍未能挽回局面之後，他認為問題在於亞馬遜沒有為客戶創造出足夠「彰顯差異化」的產品。

去年7月就有業內分析人士猜測亞馬遜可能會再次打造新的智能手機，當時亞馬遜在一次發布會上表示：「我們希望我們的客戶能隨時隨地使用Alexa。」

市場研究機構Macquarie技術分析師Benjamin Schachter表示：「雖然只是猜測，但我們預計為了推動Alexa的應用範圍，亞馬遜將不得不直接或間接地重返智能手機市場。」

（編譯/雨果網 宋淑湲）

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