博物館哪家強？北京故宮排榜首，上海遊客最喜歡逛博物館
今日是國際博物館日，今年主題是「作為文化樞紐的博物館：傳統的未來」，強調了博物館作為人類文化傳承、創造、分享平台的價值。同程藝龍與同程旅遊聯合發布《中國博物館主題游消費趨勢報告2019》（下稱《報告》），基於2018年以來的博物館主題游大數據，分析了博物館主題游的消費規律及核心客群的特徵。《報告》顯示，2018年度全國主要收費博物館的門票平均價格為37.11元（去除各種優惠後在線預訂實際購買價格），主要以北京、南京等歷史文化名城的博物館人氣最高。
北京故宮位居全國收費博物館人氣榜第一
《報告》根據同程旅遊2018年至2019年一季度的收費博物館門票預訂情況，評選出了全國最具人氣的十五個收費博物館，北京故宮、南京總統府景區、自貢恐龍博物館、上海自然博物館、青島德國監獄舊址博物館、劉氏莊園博物館、建川博物館聚落、西安鐘鼓樓、景德鎮古窯民俗博覽區、宜興陶瓷博物館等博物館主題景區上榜。從結構上看，歷史人文類主題的博物館或主題景區最受歡迎，其次是自然科學及專題類博物館。在文旅融合的大背景下，文化旅遊消費快速崛起，以北京故宮等為代表的人文歷史類博物館人氣大增。承擔了文化傳承與教育功能的博物館一直是親子游的熱門主題，以「夜宿博物館」為代表的親子主題產品一度風靡，一些自然科學類專題博物館成為首選。
以遊客接待量統計的博物館主題旅遊城市熱度方面，北京、南京、自貢、上海、成都、青島、西安、寧波、無錫、景德鎮、廣州、陽江、寶雞、唐山、瀘州等歷史文化名城上榜。北京、南京等文化積澱深厚的城市主要憑藉人文歷史類博物館主題游上榜，自貢等城市則憑藉專題博物館上榜，各上榜城市的博物館主題游基本都依賴於單一熱門博物館，例如，南京主要依賴於南京總統府景區，自貢主要依賴於自貢恐龍博物館等。
暑期是全年博物館主題游旺季
《報告》基於同程旅遊2018年度博物館主題景區門票預訂數據的分析顯示，每年的暑期（7月和8月）是全國博物館主題游的旺季，客流量佔全年總接待量的29.2%，其次是10月份。國內外博物館暑期主題研學旅行一直深受家長們追捧，這也是熱門博物館客流量相對集中在暑期的重要原因。同程旅遊每年暑期均會推出一些博物館主題親子游或研學旅行產品，涵蓋國內外熱門博物館。
從每周的客流分布情況來看，全國主要收費博物館雙休日的客流量佔一周客流總量的37.5%，尤以周六的客流量最大，工作日則以周二和周五的客流量最大。
近九成的博物館門票為出遊當天預訂
近年來，為了緩解節假日客流高峰時段的接待壓力，全國大型博物館紛紛啟動了線上預約參觀制度，但多數收費博物館仍然支持在出遊當天預訂。《報告》數據顯示，89.3%的博物館主題景區門票是在出遊當天預訂的，在出遊前1至3天內預訂的佔比8.8%，提前4天及以上預訂的僅佔比1.9%。數據顯示，越來越多的消費者希望景區支持當天預訂。同程旅遊門票預訂服務目前已經實現了大部分景區的當天預訂，並且還支持官網、客戶端和小程序等多渠道預訂，其中，「用完即走」的小程序尤其受歡迎，已成為較為主流的預訂渠道。
《報告》提供的博物館門票24小時預訂量分布數據顯示，上午9時和10時是一天中的預訂高峰時段，平均佔全天預訂量的22.5%，其次是13時和14時，平均佔全天預訂量的19.8%。由於近九成訂單為當日預訂，因此，全天的預訂高峰時段分別對應於博物館上午和下午的入園高峰時段。
博物館遊客群結構「90後」佔優
《報告》提供的同程旅遊博物館主題遊客群性別結構數據顯示，博物館主題遊客群男性佔優，佔比53.2%，女性佔比46.8%。
年齡結構方面，「90後」佔比43.2%，其中「95後」佔比24.9%，表明博物館主題游的客群相對較為年輕。數據顯示，國內博物館界文創「網紅」北京故宮的最大受眾群體正是「90後」和「80後」。
客源城市方面，2018年度全國博物館主題游消費人群主要來自上海、南京、北京、蘇州、杭州、合肥、濟南、武漢、廣州、青島、深圳等文旅消費規模較大的城市。
廣州日報全媒體文字記者：高敏華 通訊員：饒思碧
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廣州日報全媒體編輯：羅林
