iPhone或在中國市場進一步大幅度降價：清理庫存 為新機讓步

去年秋季蘋果發布的幾款iPhone一開始由於定價過高在中國市場上賣的並不好，隨著iPhone持續幾輪大幅度降價，才讓iPhone銷量有所回升。目前第一季度的iPhone在中國的均價是5698元，不過由於稅費的變化，許多人認為iPhone可能很快就會漲價。

不過，今日(18日)產業鏈報道稱，iPhone可能繼續會在中國市場降價，目的是為了提前給新一代iPhone發布、生產做鋪墊，清理舊款iPhone庫存。

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蘋果iPhone銷量在中國市場上下降趨勢還在繼續，不過隨著各項大幅度的優惠活動的執行，iPhone銷量下滑的勢頭出現了明顯的放緩。具體來說，今年4月份iPhone中國市場的銷量同比下降3%，而上個月(3月份)iPhone銷量同比下滑了61%。

根據蘋果今年第二季度財報顯示，大中華區營收為102.18億美元，低於去年同期的130.24億美元，同比下滑21.5%，而如果算上前兩個財年營收的話，大中華區營收佔比已經相比去年同期下滑了20%，利潤也從去年同期的22%，下降到19%。

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隨時iPhone在華銷量的持續下跌，其市場份額也萎縮到7%左右。本月初，市場調研機構Counterpoint送出的報告顯示，iPhone今年第一季度在中國市場表現只能用慘淡來形容，市場份額相比去年下降接近50%。

對於iPhone在中國市場表現，一方面是因為華為、小米、OV等國產手機逐漸崛起;而另一方面也是因為iPhone本身在產品創新方面嚴重不足，且定價較高，儘管今年一月份以來，iPhone在華市場上的定價經過好幾輪的降價，目前已經下降10%不止，但是整體價格依然高昂讓用戶望而卻步。

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不管你承不承認，蘋果iPhone在中國市場越來越邊緣化，畢竟數據擺在那兒。也許在2019年款的iPhone產品的定價上，蘋果內部必須要好好考慮一下了。

按照目前產業鏈的預測，2019年iPhone的整體出貨量可能會低於2億台(大概率事件)，這個危險的信號也刺激蘋果不得不去重視銷量問題。或許推出更具性價比的iPhone機型是蘋果的當務之急。

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此前供應鏈表示，為了提高銷量，蘋果將縮減產品線，還要調整現有產品的價格覆蓋段，為重新推出中端新品做準備。具體來講，蘋果要重新發力4000元價格段的市場，主要是這一市場正在受到國產手機的瘋狂衝擊。比如去年的華為Mate 20系列持續熱賣，給iPhone XR的銷量造成了很大影響。

毫無疑問，如果蘋果再不拿出行動，國內的智能手機中高端市場將逐漸被國產手機蠶食，更重要的是會失去產業鏈話語權。所以加強中低端機型就是蘋果邁出的重要一步，比如老機型降價，推出相對便宜的新機等等。

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而另一方面推出更具性價比的iPhone機型，更有利於蘋果增加互聯網服務方面的營收。在今年春季蘋果新品發布會上，蘋果發布一系列互聯網服務產品，包括Apple News+、Apple TV+等，這些互聯網服務依託ios系統，因此發展更多的iOS用戶，有利於蘋果的營收結構從較單一向多方面轉變，更有利於蘋果長期發展。

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