賣5元一瓶的礦泉水，成龍范冰冰代言也救不活，最後虧40億才離場
人們的活動總是與水息息相關的，也正是因為這個原因礦泉水市場一直都非常的火熱。面對這樣一個經久不衰的火熱市場，許多的商人都想要來踏上一腳。而作為大老哥的恆大自然也是坐不住的，在2013年的時候恆大開始進軍礦泉水市場了，60億的廣告費、高達5元的礦泉水售價確實很有大哥的魄力，出場很是高調，但是最終恆大還是以虧損40億元的場面黯然的離場了。
在市場上有許多的飲用水品牌，有的品牌常年屹立不倒，有的品牌卻因為業績不佳黯然離場，也有一家飲用水品牌雖然虧損了四十億，但卻仍然還在堅持，他就是恆大冰泉，曾今想要進入高端飲用水市場，一瓶水可以賣出五塊錢的高價，光是請明星幫忙做品牌宣傳就花掉了六十個億。
恆大集團在有著雄厚的資本，老闆許家印還曾是中國首富，有著如此強大的背景，恆大冰泉還是栽了，恆大宣布進入高端飲用水市場的時間是2013年的11月，為此還高調的舉辦了發布會請來了上百家媒體來到現場，想要以強勢的姿態進入瓶裝水領域。
從品牌發布的第二年開始，恆大冰泉就請來了許多大腕明星幫忙宣傳，比如范冰冰，金秀賢、成龍等，據說光是廣告費就達到了六十億之多，看來恆大對這個市場也是志在必得。
恆大冰泉最開始的售價是五塊錢一瓶，這個價位的飲用水可並不便宜，它稱自己的水源來自於長白山，不明白的消費者感覺這非常的高大上，然而後來被媒體曝出，賣一塊錢一瓶的冰露飲用水跟恆大冰泉用的是同一處的水源，這下子恆大冰泉高大上的形象立馬就沒了，價格也從五塊錢跌倒了兩塊錢。
售價一兩塊錢的礦泉水品牌實在是太多了，並且都有著許多年的發展歷史，恆大冰泉遇到了許多強大的對手，根據恆大財報上的數據，2014年恆大冰泉虧損了大約二十三億人民幣，一直到現在，恆大冰泉虧掉的錢已經達到四十億之多了。
又一成龍代言品牌倒下：曾賣5元一瓶礦泉水，後巨虧40億涼了
恆大冰泉在發展的過程中出現了許多的問題，首先是宣傳方面，請成龍來拍廣告時，宣傳和恆大冰泉可以健康長壽，因為其水源來自長白山，請范冰冰拍廣告的時候，又讓廣大消費者認為和恆大冰泉可以達到美顏的效果，這兩種宣傳方式雖然契合了代言明星各自的特點，但是消費者稍微琢磨一下，又感覺這是在虛假宣傳，形象大打折扣。
此外，業內一直流傳著成龍魔咒的說法，企業找成龍代言，代言一個死一個，這已經有許多的先例了，恆大請成龍代言必然付出了極大的勇氣，但是如今他也承受了後果，當然，這種說法僅限調侃，沒有科學依據。
恆大冰泉失敗的最關鍵原因還是定價策略，最開始打算進入的是高端市場，在這個領域還並沒有太多的競爭對手，但自從被媒體報道，水源地與其它中低端飲用水品牌的水源地相同之後，恆大冰泉一下子就失去了定高價的勇氣，價格一直降到了兩塊錢一瓶，淪落成了中低端品牌，但這個價位的品牌非常多，一下子多了如此之多的競爭對手讓恆大冰泉措手不及。
恆大冰泉從營銷與定價方面都非常的失敗，這導致了巨額的虧損，恆大的主業還是房地產，並沒有太多的飲用水品牌經營經驗，這次的失敗也成為了恆大集團的一個教訓，以後再想盲目擴張進入其他領域就得掂量掂量了。
