Vans再度玩跨界，除了史努比、任天堂、迪士尼還有它

Vans（范斯），一個以極限運動起家的美國著名運動休閑品牌，提到它就代表了極限運動和年輕文化。很多小夥伴都知道它家的滑板鞋，曾被穿在各大潮流明星的腳上出街凹造型。

譬如娛樂圈潮男典範的余文樂

搖滾潮女Avril Lavigne

Rap大碗面吳亦凡

還有JJ林俊傑，韓流花美男李鍾碩，《暮光之城》女主角克里斯汀·斯圖爾特，BIGBANG隊長權志龍，鬼畜羅志祥……

多到數不過來，作為下樓取個快遞都要抓個頭髮的時尚小達人，擁有一雙Vans潮鞋是成為整條街最靚的仔兒的必備裝X神器！

這個誕生於1966年的潮流品牌在專業滑板界的地位至今無人超越，它們有個很酷的口號「Off The Wall」，這源於1976年滑板界的元祖級人物Tony Alva，他第一個做出了滑離泳池並平衡著陸的動作，這個動作被稱之為Off The Wall，從此Vans用這句話表達來品牌勇於探索邊界、挑戰自我的精神。

而不羈的Vans還有個癖好，它從不邀請流量明星代言，而是和各個領域的大品牌跨界合作搞事情，譬如迪士尼、任天堂、漫威、梵高、海綿寶寶、WTAPS、Superme、NASA等。

最近 ，Vans選擇了一個國內同樣「傲嬌」的手機品牌搞事情，它就是一加手機（OnePlus）。

5月18號，Vans年度職業公園滑板賽(Vans VPS)特別邀請到深受年輕人喜愛的智能手機品牌一加作為合作夥伴，在上海共同打造限時Pop-up閃店活動。當天的活動現場可謂是人頭攢動。前來排隊的年輕人，不僅是在期待滑板選手的精彩表現，也在期待一加7系列新旗艦的第一次公開預售。

一加上海Pop-up活動現場

國內的小夥伴如果不是經常混跡於科技圈的話，可能會比較生疏這個源自中國卻在海外聲名大噪的手機品牌。

一加手機是劉作虎在2013年12月成立的。與傳統的手機硬體廠商奉行的機海戰術不同，一加採取「聚焦線上，只做最好的安卓旗艦」的產品定位。此外，一加更是另闢蹊徑，從成立之初，便做到海內外市場同時抓。劉作虎相信， 好產品沒有國界，並始終要求以國際標準打造世界級產品。這個熱血的品牌註定是吸引年輕發燒友的。

事實上，不止是在上海，這幾天一加7系列Pop－up活動在全球13個國家，38個城市相繼展開。無論是北美、歐洲、還是印度各地，都引來了無數粉絲通宵排隊的熱情等候。

一加法國pop－up排隊現場

一加印度pop－up排隊現場

這個對普通人來說再尋常不過的新品預售活動，對於一加的核心用戶而言卻是一場產品的盛事。

一加手機一直聚焦線上銷售，對於很多用戶來說缺少一個線下體驗手機的機會，於是在2015年的第二款產品發布後，一加在紐約時代廣場第一次舉行了Pop-up預售活動，作為與用戶的線下接觸點，沒想到卻吸引了蜂湧而來的粉絲，這個一開始只是單純的增加用戶體驗點的做法成為了一加每年的傳統，也成為了一加手機在正式開售前用戶們想要提前拿到機器的唯一途徑。

而此次隨著超級旗艦一加7 Pro的推出，引發的排隊現象更甚從前。在英國，數百人排起了長龍；在印度，一名用戶更是一次性掏出5萬多買了10台手機，給家人每人一台；而在芬蘭，這是唯一會讓人排隊的手機品牌。

我們看到過果粉在蘋果手機發售時徹夜排隊購買的場面，但國產手機在全球享受排隊搶購的目前只有一加。在這個堪稱「一加現象」的背後到底是什麼力量在推動呢？

做產品不將就

一加手機創始人劉作虎對產品的較真程度，在業內可以說是出了名的。比如在一加5T 投模的前一晚，劉作虎發現手機尾部曲線的光影再改一下會更好，於是他決定把輪線往前推0.1毫米——一根頭髮的寬窄。手機對空間的要求是非常精密的，為了這0.1毫米，手機的內部硬體和走線的全部重新堆排，投模延遲10天。投模延遲，也意味著發布會的延期，這對產品的熱度，甚至是銷量都會帶來直接的影響。但劉作虎卻認為這一切都是值得的。產品發布後，好評接踵而至。Businessinsider表示：「一加5T的體驗真是難以置信的好。」全球知名科技媒體Stuff更是給予了5星的推薦指數。

他甚至會為了一個後蓋的弧度能夠和人的手掌更好地貼合而打磨一個後殼半年以上，比如一加6的ID設計，他就前後讓設計師調整了50多個版本，直到他滿意為止。劉作虎深信，細節決定產品氣質，哪怕是毫米間的差距，都能對用戶體驗產生影響。

而剛剛發布的一加7系列，也是一如既往的不將就。一加7 Pro採用曲面屏設計，屏佔比高達93%，是全球第一塊90Hz QHD FLUID AMOLED流體屏，而一加7全系列更是搭載驍龍855處理器和行業領先的UFS 3.0快閃記憶體，足以保證輕快、流暢的使用體驗，是絕對的誠意之作。國際權威媒體福布斯甚至稱，一加7 Pro是2019 年最好的 Android 手機。

尊重用戶需求

一加這種不將就的理念，讓同樣年輕熱血的用戶對品牌產生高度認可。但只有這種理念的認同還不夠，一加還通過獨一無二的社區文化，創造了品牌與用戶之間的深度聯繫。從一開始，一加就通過社區模式與全球用戶共同探討智能手機的最完美形態，每一個功能推出之前都會收集用戶的意見，與用戶一起打造夢想中的手機。在一加1發布的時候，一加曾把「Created together with our fans 」印在手機外盒上。在用戶需求上，一加給予了許多品牌不曾有過的重視。而這種做法，也讓用戶對品牌有了更多的參與感和情感聯繫。

出色的產品和用戶的支持，讓一加在銷量上不斷取得突破。據市場調研機構 Counterpoint報告顯示，2018年，僅成立5年的一加已經成為全球高端市場銷量排名前五的智能手機品牌。品牌的全球影響力也隨銷量提升，根據 2019 Brand Z中國出海品牌50強報告，一加手機國際化進程再進一步，排名第九位。今年，一加甚至簽下鋼鐵俠小羅伯特唐尼為品牌推廣大使，個性十足的唐尼和「不將就」的一加可以說是不謀而合。

這也就不難理解，為什麼潮流老牌Vans會與一加合作了。一加的Never Settle和Vans的Off The Wall在本質上有著異曲同工之妙，它們有著相似的品牌態度、國際視野和品質追求，一個是全球高端智能手機市場的核心品牌，一個是站在潮流最前沿的極限運動品牌。一個敢於挑戰，一個永不妥協。它們都深深地契合了當下年輕人不一般的性格，和與眾不同的生活態度。

如今，中國製造正在離開四十年前踏上的那條廉價和低端之路，進入更高序列的國際競爭格局。這裡是另一個層面的對決，是對全球市場無差別的挑戰。顯然，全球市場的利潤爭奪意味著入局玩家需要更強大的產品力和品牌力。

當一加用世界級的產品突破了海外市場的信任與認知壁壘，證明了劉作虎之前所說：好的產品是沒有國界的。也讓我們相信，更多中國品牌的「不將就」，將幫助中國品牌在國際市場贏得尊重。

聲明：本文為推廣文案，相關服務由品牌方提供

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