耐克最大競爭對手來襲：一天在中國開2家門店，全年營收達1670億
文：木一
說到運動品牌，想必大家首先想到的都會是耐克、阿迪達斯、喬丹、彪馬等國際品牌。而這其中競爭最激烈的當屬耐克和阿迪達斯，雙方都視對方為心腹大患，都想抓住機會將對方一舉斬落馬下。
按照當今的市場來看，無疑是耐克笑到了最後。2018年，耐克年營收2345億，而阿迪達斯僅為1670億，可以說阿迪達斯完敗給了耐克。但在中國市場，阿迪達斯的營收卻反超耐克2億元，達到了345億，成為了中國最受歡迎的運動品牌。目前為止，中國是阿迪達斯在全球第二大市場，同時也是最成功的市場，阿迪達斯計划進一步對中國市場進行投入。截止至2017年，阿迪達斯在中國共擁有1萬家門店，阿迪達斯官方表示計劃在2020年時在中國開滿1.2萬家門店，也就是說平均一天就要開兩家門店。
阿迪達斯是全球運動品牌的領軍者，旗下擁有阿迪達斯和銳步兩大核心品牌。阿迪達斯的總部位於德國黑措根奧拉赫，在全球擁有6萬名員工。而在大中華地區，阿迪達斯擁有超過4500名員工，上萬家門店。
耐克成立於1972年，與耐克相比，阿迪達斯還早"出生"了20多年。1949年，阿迪達斯由阿迪達斯勒在德國創立。阿迪達斯勒不僅是一名出色的鞋匠，同時還是一名優秀的田徑運動員。早在1926年，阿迪達斯勒就創辦鞋廠，開始製作跑鞋了。不過之後由於和兄弟鬧矛盾，於是就將鞋廠一分為二，獨自創立了阿迪達斯，而兄弟則是創立了另一大運動品牌巨頭——彪馬。
其實在上世紀80年代之前，阿迪達斯一直都是全球最大的運動品牌。不過隨著創始人阿迪達斯勒在1978年時逝世，阿迪達斯逐漸走上了下坡路。NBA於1946年創辦，歐冠於1954年創辦，而那時的耐克還沒有出生呢，可以說整個運動市場都是阿迪達斯的天下。不論是鞋子的舒適感還是設計感，阿迪達斯都是行業的佼佼者，因此很多運動員都願意與阿迪達斯達成合作。運動員都認可了，那鞋子的質量自然有保證，阿迪達斯正是靠著和運動員們的合作將品牌打造成世界第一。
然而在阿迪達斯勒去世之後，一切都變了。失去了主心骨的阿迪達斯，再也無法設計出優秀的運動鞋了，同時還在決策上面出現了重大失誤，之後也因此葬送了自己多年來世界第一的地位。1984年，耐克找上了一位年輕的籃球運動員，希望與他達成合作，成為耐克的合作夥伴。當時的阿迪達斯還是世界上最大的運動品牌，這位籃球運動員自然還是更願與阿迪達斯合作，於是就主動找到阿迪達斯尋求合作。然而，阿迪達斯卻謝絕了這位運動員，從此將自己的大好江山拱手送給了耐克。這位籃球運動員就是喬丹。喬丹被譽為籃球之神，他代表了一個時代，無數巨星都折服在了喬丹的光輝之下。
可以說喬丹的出現，改變了兩大運動品牌巨頭的地位。在喬丹的幫助下，耐克逐漸發展壯大，最終超越了阿迪達斯，成為全球最大運動品牌。之後，耐克趁著喬丹的熱度，再次入侵足球市場，與英超、歐冠達成合作，不斷蠶食著阿迪達斯的市場。
1993年，德萊弗斯成為了阿迪達斯新任掌門人。他清楚的意識到，阿迪達斯絕對有實力生產出全球一流跑鞋，這些年輸給耐克的不過是營銷而已。於是，德萊弗斯斥重金聘請兩位耐克的前高管，加大阿迪達斯的營銷力度。德萊弗斯著重表示，阿迪達斯是一家運動類產品製造商，並將品牌定位於年輕人市場。之後，阿迪達斯利用反潮流營銷方式，聘請多位德高望重的老運動員作為其形象代言人。這種營銷方式大獲成功，迅速吸引到了年輕人的注意，阿迪達斯也隨之向耐克吹響了反攻的號角。
2019年2月21日，阿迪達斯UltraBoost19系列限量版跑鞋上市銷售。一小時內銷售5萬雙系列跑鞋，日銷售額突破10億元。BOOST不論是舒適度還是設計時尚度，都可以說是全球第一，憑藉BOOST的問世，阿迪達斯的銷量得到了爆炸性的增長。反觀老對頭耐克，還在圍繞著30年前推出的氣墊做核心，無論是什麼鞋都要放個氣墊進去。即使氣墊的設計再好，穿在腳上再舒適，消費者們也都會出現審美疲勞。同時，耐克不僅不研發新的技術，同時還每年都炒冷飯，推出各種復刻版球鞋，消費大眾的情懷，如果再這樣下去，終究有一天會被阿迪達斯所超越。
如今，阿迪達斯在中國市場上已經戰勝了耐克，已經足以為耐克敲響警鐘。如果阿迪達斯能繼續保持這個勢頭，未來重歸世界第一也不是不可能。就像阿迪達斯的廣告語一樣：沒有不可能。大家更喜歡阿迪達斯還是耐克呢？
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