為保護品牌形象，提高利潤率，Prada 宣布將合理縮減義大利及歐洲地區批發網路

5月21日，義大利奢侈品牌Prada（普拉達）宣布，為了更好地打造品牌形象，統一產品定價，他們將會合理縮減義大利和歐洲地區的批發網路。

消息發布後，Prada 的股價下跌 1.83% 至 5.9美元每股，後有些許反彈，當日收於 5.92美元每股，與前一交易日收盤價相比下降 1.55%。

Prada集團表示，這一戰略是統一零售渠道與線上渠道產品價格的基礎。董事會詳細分析了批發渠道的結構，在注意到批發市場業務日益複雜與分散後，最終決定合理縮減獨立批發渠道合作夥伴的數量。為了支持集團的長期可持續發展，他們將逐漸用全新的數字和電商渠道業務取代這些被縮減的批發渠道業務。雖然普及數字技術較晚，但 Prada 集團數字轉型戰略開展速度極快。《華麗志》相關報道如下：

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細數 Prada集團的轉型之路：加大對數字渠道和生產設施的投資，家族二代上崗

同時在今年 3月， Prada 集團決定為保護品牌形象、提高利潤，停止品牌專賣店中季末打折促銷活動。（詳見《華麗志》歷史報道：Prada 集團宣布：品牌門店將不再開展季末打折促銷活動，以保護品牌形象並提高利潤率）

為了加強對產品分銷、品牌形象和價值的控制和保護，近年來許多奢侈品公司都進行了類似的戰略改革，並取得了了顯著成效。詳見《華麗志》近期報道如下：

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丨 消息來源： 路透社、英文網站FashionNetwork

丨 圖片來源：Prada 集團官網

丨責任編輯：劉雋

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