知道「倒鉤」難搶，那Nike Swoosh背後的價值你了解多少？

Nike 作為世界運動品牌的龍頭老大，其標誌性的設計 Swoosh Logo 想必各位定不會感到陌生，不論是早前由 Virgil Abloh 操刀設計的解構式 「THE TEN」 聯乘，還是近期才發售不久的 Travis Scott x Air Jordan 1 「倒鉤」系列，都是令大家魂牽夢繞的 Dream 鞋款。

那到底Nike 為何擁有如此強大的魅力與眾多世界頂級運動員合作以及知名人物開展一系列聯乘策劃呢？其經典 Swoosh Logo 的背後設計之初究竟源於何處呢？今日則由小編為大家簡要探討有關 Nike Swoosh Logo 起源設計及歷史背景。

//Nike 始源之初

Nike 始源於美國俄勒岡大學 （University of Oregon），由俄勒岡大學田徑運動員菲爾奈特 （Phil Knight） 和他的教練比爾鮑爾曼 （Bill Bowerman） 於 1964 年 1 月 25 日創立。

創始之初 Nike 前身為 Blue Ribbon Sports。

而當時的 Blue RibbonSports 起始之初作為經銷商運營獨家售賣日本製鞋商 Onitsuka Tiger 品牌的系列鞋款。

直到 1971 年Blue Ribbon Sports 結束了與 Onitsuka Tiger的合作關係，決定推出自家品牌的鞋款系列，由此誕生了如今的 Nike 品牌。

//Nike Swoosh 設計源由

當時的 Nike 品牌名稱的來由借鑒了希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度以及動態。

為了更好的管理新建立的品牌公司，品牌創始人菲爾奈特 （Phil Knight）于波特蘭州立大學 （Portland StateUniversity） 進修學習會計等學科。

同時也遇到了Nike Swoosh 設計師卡羅琳戴維森 （Carolyn Davidson） 。

在一段時間的相處交談之後，菲爾奈特 （Phil Knight）提出要求羅琳戴維森 （Carolyn Davidson）為其品牌 Nike 創造品牌自身 Logo 。隨後羅琳戴維森在答應了費爾奈特的請求之後，便展開了 Swoosh 的設計之旅。

//Nike Swoosh 設計過程

此後羅琳戴維森於一段時間內設計出了各式各樣的 Nike Logo 標誌為其體現菲爾奈特對 「動態」 Logo 概念的要求。

而羅琳戴維森本人在設計 Nike 專屬 Logo 標誌的過程是通過將一些可取的 Nike 設計素描 Logo 添加在已繪畫的鞋款上，由此排列對比出最合適的 Nike Logo 標誌。

//Nike Swoosh 背後的「價值」

在羅琳戴維森將其 Nike Swoosh 的設計 Logo 交給菲爾奈特 （PhilKnight） 之後，菲爾奈特並不十分滿意這個 Swoosh 設計外貌，並且表示 「I don"t love it」 的態度，但最終以「它沒準隨著我一同成長的想法」 （maybe it will grow on me） 接受了羅琳戴維森的 Swoosh 設計作品。

因此 Swoosh 於 1971 年 6 月 18 日首次被耐克使用，並於 1974 年 1 月 22 日在美國專利商標局註冊。

隨後羅琳戴維森收到了來自菲爾奈特 （Phil Knight） 35 美元的 Nike 品牌 Swoosh Logo 設計費。

並且以每小時 2 美元的工資繼續為 Nike 品牌創作一系列的廣告、宣傳冊、海報以及品牌目錄等。

//Nike Swoosh 設計後期演變

因 Nike 成立之後的快速發展，羅琳戴維森個人力量難以維持其品牌的宣傳工作。

1983 年 Swoosh 正式成為 Nike 官方標誌性 Logo 一段時日之後， 品牌創始人菲爾奈特 （Phil Knight） 為感謝羅琳戴維森為 Nike 帶來的 Swoosh 設計， 特此贈送了一個全金打造且內嵌鑽石的 Swoosh 以及部分 Nike 的股權。

而隨著時間的推移變化， Nike Swoosh Logo 標誌在不同時代中的字體設計樣式有些許變動，但 Swoosh簡潔的設計在近 50 年內都未曾改動。

如今的 Nike 作為世界領先的運動器材、鞋類和服裝製造商，其經典Swoosh Logo 儼然成為了全球任何行業中公認以及值得信賴的商標品牌之一。而正是因為 Nike 自身品牌文化強大理念的傳承，才引來了眾多優秀的藝術設計師以及各式街頭品牌攜手推出聯乘合作的主要原因。

視頻來源：Highsnobiety

圖片來源：網路

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！