宜人貸攜手《歸去來》構築創新營銷閉環 榮獲社會化營銷大獎

2019 IAI國際創享節暨第19屆IAI國際廣告獎頒獎盛典在北京拉開帷幕。本次大會以「挑戰不確定，創見2019」為主題，匯聚了眾多知名企業品牌，以及來自媒體、廣告創意、數字營銷、公關諮詢等領域的百餘家企業及機構，共同探討創意擁抱商業的新維度。宜人貸憑藉其與熱播劇《歸去來》 的合作以及形式多樣的全矩陣互動和創新營銷閉環，被大會授予「社會化內容營銷優秀獎」。

作為金融科技領先平台，宜人貸通過與《歸去來》的深入內容合作，一改大眾對金融數據和科技服務的冰冷刻板印象，將其秉承的「有愛有夢，不懼未來」的品牌內核與影視劇情節高度融合，收穫了大量粉絲。同時，品牌通過一系列的花式劇外傳播與新媒體互動，與觀眾達成緊密的情感共鳴，有效完成用戶轉化，構建了營銷閉環。

據不完全統計，宜人貸品牌在劇播期間完成了超過5000W的雙話題閱讀量，官方微博閱讀量超百萬，互動量累計達34萬，成為了金融品牌在影視植入營銷方面的標杆式案例。

(宜人貸攜手《歸去來》榮獲社會化內容營銷大獎)

助力夢想，劇情擔當

《歸去來》聚焦留學青年，講述了六位年輕人從赴美留學到走入社會，一步步完成蛻變的故事。作為唐嫣、羅晉CP合體的熱播大劇，《歸去來》以獨到的視角、緊湊的劇情和出色的演員表演圈粉無數。而金融科技品牌宜人貸則抱著「助力夢想」的初心，在劇中擔當著推動劇情的關鍵角色。

剛從國內名校畢業的男二號寧鳴因為經濟原因無法實現美國之行時，是宜人貸為他提供了最關鍵的一筆赴美資金，改變了他的人生軌跡，使得他萬里追愛、事業逆襲的故事成為可能;在年輕女孩綠卡因為資金周轉問題面臨創業失敗的時候，也是宜人貸挺身而出，雪中送炭，使得她的生意轉危為安，最後跟愛人歷經風雨，終得幸福。在劇中，宜人貸化身「夢想神助攻」，是年輕人追夢路上最堅實的夥伴。

實際上，劇中情節只是宜人貸在推動金融普惠發展中的一個縮影。一直以來，宜人貸以助力夢想、守護夢想為己任，利用自身強大的風控能力和金融科技能力成就了萬千借款人的人生願望。通過普惠金融創新，宜人貸不斷傳遞著有溫度的金融服務和有社會責任的品牌價值觀。

深度對話，價值輸出

同時，宜人貸通過《歸去來》劇情互動和有關追夢的延展話題，與時下青年們進行了一場深入的對話，引發了大批粉絲的強烈情感共鳴，向他們輸出「有愛有夢，不懼未來」的品牌主張和人生態度。

首先，藉助《歸去來》的強大明星效應和劇集影響力，宜人貸品牌的高質內容植入吸引了大批粉絲關注。在此基礎上，宜人貸官方微博和微信公號同時發力，積極與粉絲互動，共同探討與預測劇情，推出了一系列粉絲福利，並打造「歸去來小課堂」、「歸去來小劇場」等板塊，以優質的漫畫和圖文形式重構劇中場景，演繹宜人貸x歸去來的番外篇，將宜人貸官微變成了《歸去來》粉絲聚集的第二陣地，同時改變了大眾對金融品牌和產品的刻板印象。

此外，宜人貸圍繞「夢想」、「拼搏」、「選擇」、「努力」等關鍵詞，輸出一系列高質原創文章，聚焦夢想與現實的衝突、親子關係與個人成長的矛盾、留學生歸國就業等一系列社會問題，與年輕人展開了深入的對話。文字直擊年輕人的追夢路，勵志暖心又不乏現實分析，引發了熱烈討論和共鳴，話題持續發酵。

而在《歸去來》大結局之際，宜人貸更是推出了走心測試H5，用直觀的場景喚起了用戶對夢想初心的審視，叩問年輕人的內心。H5一夜刷屏，也將「為夢想助力」的宜人貸與追夢青年的情感共鳴推向了高潮。宜人貸以大主題、大情懷與年輕人建立情感紐帶的同時，也將用戶變成了品牌的忠實粉絲，完成了營銷閉環。

沒有喧嘩的口號，沒有尷尬的硬植，宜人貸憑藉其充滿溫度的品牌特質和助力夢想的初心，攜手《歸去來》為追夢青年帶來了一場直擊內心的情感體驗。借勢劇情植入，劇外打造精準、深入的傳播矩陣，構築營銷閉環，宜人貸這一套有流量、有情懷、有價值輸出的花式營銷組合打法，為金融品牌的創新營銷打通了新思路，榮獲社會化營銷大獎實至名歸。

未來，宜人貸將繼續發力，助力夢想前行，與用戶們一道，有夢有愛，不懼未來。

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