應用寶：2019目標10款月過億手游，廣告分成最高40％

移動互聯網流量增長放緩，用戶需求日益細分和下沉，移動應用市場競爭趨於白熱化，如何優化應用分發的路徑和效率，是開發者不得不面對的問題。5月22日，騰訊應用寶在騰訊全球數字生態大會上，宣布全新平台8.0版本即將發布，全面升級應用分發路徑和場景、提升商業化效率，引領應用分發向數字分發的轉型。

福利全面體系化，應用寶升級用戶全周期運營

像所有互聯網商品一樣，數字生活時代用戶對每一款移動應用的下載選擇，都建立在「貨比三家」的基礎之上，相對於各種來自老用戶的口碑和推薦，更直接的「福利」激勵將幫助開發者實現快速的導流和轉化。騰訊移動應用平台部負責人於小雨，在應用生態分論壇上詳細解讀了應用寶8.0版本關於「福利」的全新體系。「細分用戶群體，聚合海量福利，打造全新激勵和運營體系」，應用寶全新版本向合作夥伴給出了如此的福利機制。

新機用戶、遊戲用戶、垂直類用戶……不同用戶對「福利」的興趣點截然不同，「福利」策劃的出發點至關重要。因此在應用寶全新的福利體系中，用戶群體細分是第一要素。找准用戶是第一步，如何將「福利」直觀觸達用戶，則是開發者關心的第二個關鍵。應用寶全新版本中，將會開啟福利聚合的專屬入口、將「福利」外顯，並通過用戶細分推薦實現「福利」精準觸達。應用寶還將推出「惠聚計劃」，基於用戶大數據，釋放30億資金投入和100億流量扶持，將「福利」最大化，幫助開發者發掘流量窪地。

解決了用戶觸達，用戶的留存和粘性同樣不可忽視。激烈的市場競爭決定了移動應用市場需要不斷「推陳出新」，用戶需要不斷的刺激和新鮮感去持續維持粘性，「福利」的長效化和體系化就尤為重要。在應用寶全新的福利體系中，伴隨新用戶下載、日常使用、老用戶專享等多場景，應用寶通過打造體系化的「福利」機制持續刺激用戶，實現用戶生命周期的跟蹤運營，比如針對遊戲用戶啟動、成長、時長等場景，通過金幣、等級形式來「激勵」用戶。

值得強調的是，升級PCG應用分發中台的應用寶，移動端流量撬動將達到150億，打通騰訊全系分發場景，將「福利」送達不同平台、不同年齡、不同興趣的各用戶群體，實現「福利」觸達最大化。

啟明星計劃2.0上線，廣告分成比例最高達40%

作為應用寶全新版本的核心場景之一，以「福利」為主角的「優惠場景」，將為開發者提供更加體系化的商業化助力。之外，應用寶還將基於「短內容場景」進一步強化數字內容對用戶消費決策的引導作用，以及「社交場景」的滲透作用，藉助小程序、群助手等工具和功能，優化商業轉化路徑和效率。

針對遊戲產業，騰訊移動商業商品部副總經理趙建偉宣布應用寶將推出「啟明星計劃2.0」，廣告包額外開放最高40%的分成比例，額外分成金額將超30億；同時，應用寶計劃在2019年打造10款月流水億級的新款遊戲。

升級應用分發中台，應用寶完成了渠道和資源的深度整合；而升級全新8.0版本，將是應用寶全面擁抱「數字分發」的起點，「福利」是這個全新分發生態的關鍵。幫助更多的開發者高效分發，助力更多的合作夥伴提升轉化，這對於全新應用寶而言，是使命、更是願景。

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