昔日鞋王再度崛起：擁有20000家門店的它，又奪回了行業第一

早些時候，媒體曾發布了這樣一則消息：2018年，我國網路零售市場規模持續擴大，國內網路零售額突破9萬億元。網路零售市場的持續擴大，不僅促進了阿里巴巴、京東等電商巨頭們的飛速發展，同時也有助於持續提升國內零售品質，推動消費升級。

此外，網路零售的蓬勃發展，也促進了新舊動能進一步加快轉換：業態模式的科技創新、線上線下市場的交互融合、質量服務的不斷提升等等。在這樣的市場環境下，新零售、智能物流等新興事物不斷湧現。

但是，值得注意的是，網路零售、新零售等的不斷發展，對於傳統零售行業形成了一定的衝擊。減少流通環節、降低交易成本、節約購物時間，網路零售等所具備的這些優勢，必將持續給傳統零售行業帶來深遠的影響。在網路零售、新零售等的衝擊下，一些傳統零售巨頭逐漸倒下，而另外一些傳統零售巨頭則抓住了互聯網科技創新的「尾巴」：在「互聯網 」的環境下，做好了轉型升級、完成了自我蛻變。例如，百麗國際便是其中的典型代表。

提起百麗，可能我們中的一些人並不是很熟悉。但是，在國內鞋業和服飾行業，百麗的地位舉足輕重。目前，百麗國際不僅僅是國內最大的鞋業企業之一，同時也是國內最大的服飾零售商之一。

過去，百麗國際在國內鞋業領域的影響力如何？有一組數據可以給與我們很好的答案：風光時期的百麗國際，在女鞋市場曾佔據近50%的市場份額，不僅如此，它還曾連續12年穩拿中國女鞋銷售榜冠軍。在渠道為王的年代裡，巔峰時期開過上萬家門店的百麗國際，更是被稱為「一代鞋王」。以至於百麗國際掌門人盛百椒曾公開表示：只要有女人的地方，就是百麗的天下。

時代在發展，「得渠道者得天下」的日子已經一去不復返。曾擁有20000多家門店的百麗國際，也逐漸陷入窘境。2017年，百麗國際私有化方案通過，這意味著百麗國際以500多億港元的估值退市。相比於百麗國際市值巔峰期的1500多億港元，百麗國際不得不接受市值大幅度跌去的慘痛事實，「一代鞋王」的光環也暗淡下去。

在過去的一年裡，陷入困境的百麗國際並沒有放棄，而是通過自身的努力，實現了「大象轉身」的偉大壯舉。2018年，百麗國際動作頻頻：它不僅通過年輕化營銷來逐步轉變百麗旗下品牌在年輕消費者眼中的認知，同時百麗國際也聚焦數字化改造，利用前沿數字技術進行行業洞察，推動其整體供應鏈的有效升級。

在被數字化賦能之後，百麗國際龐大的線下店面數量為其轉型升級提供了重要的動力。在2018年雙11期間，百麗國際有12000家店參與到其中，線上線下有效打通，百麗國際通過新零售，變得煥然一新。

雙11期間，著名電商平台天貓的數據表明：在天貓時尚鞋靴行業前10名中，百麗集團旗下品牌佔據5席，鞋類業務再次奪得行業第一！百麗國際，這一昔日鞋王再度崛起！

2019年早些時候，百麗國際掌門人盛百椒總結了百麗在時尚生態圈構建、數字化轉型等方面所作出的不懈努力：百麗國際讓零售回歸本質，積極進行數字化變革，利用數據和技術賦能它所持有的龐大產業鏈，正在不斷加強其自身的行業競爭力。

目前的百麗國際，已經在轉型的道路上取得了不菲的成績，在不久的將來，百麗國際的發展前景如何？讓我們拭目以待！

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