上海時裝周成國家註冊商標，打造上海又一塊金字招牌

「淘寶上的Uma Wang都是假貨。」這是一個盤踞服裝設計師王汁（Uma Wang）心裡的芥蒂。

每次新貨到店，不到一周，就會被一些面料商採購回去仿製。她甚至在面料展上，碰到商家推銷：「這是Uma Wang用的面料」，令她哭笑不得。

在5月23日舉辦的「上海時裝周助力上海時尚產業發展推進會」上，以王汁為代表的設計師群體，再次提及這個時尚產業的痛點。在走向潮流前端、贏得消費市場的同時，設計師精心設計的服飾，可能一上市，就面臨被抄襲、模仿的情況，維權行為耗時耗力，最後大多不了了之。

一個好消息是，3月13日，上海時裝周正式獲得國家市場監督管理總局商標局批准，成為國家註冊商標，被視為上海大力保護知識產權，進一步優化設計師創意設計營商環境的重大利好。

這是國內第一個成功註冊的時裝周品牌。其實，早在上海時裝周正式啟幕的2003年，組委會就開始謀求「上海時裝周（文字）及商標圖案」組成的整體商標註冊，但由於「上海」屬於地名，「時裝」又是通用名稱，所以多年來一直未能通過。2018年5月起，上海時裝周的承辦方東方國際集團在各相關委辦部門的共同支持和協調下，經過近一年時間籌備，最終得以註冊成功。

這意味著上海時裝周成為上海又一塊真正的金字招牌。

最近一季上海時裝周的開幕大秀，由阿迪達斯集團旗下的運動品牌Reebok擔綱。在街頭時尚不斷被追捧的今天，Reebok選擇在上海首發新品，也是看好上海強大的「帶貨」能力。

作為中國時尚產業的發源地，上海早在1930年就有了時裝表演隊，改革開放後的第一支模特隊也是在上海組建的。百年現代化進程中，上海湧現了一大批享譽全國的時尚品牌，誕生了三槍、古今、開開、飛馬等老字號。

上海市商務委的一組數據顯示，上海服裝服飾品類的社會消費品零售總額佔全國服裝服飾品類的社會消費品零售總額的20.8%，也就是說，中國每賣出五件衣服，就有一件是上海企業售出。

背靠上海成熟的時尚生態，2015年起上海時裝周開始布局官方配套展會——MODE上海服裝服飾展，聯合相關的合作展會和showroom，每季吸引全球超過30個國家和地區的1100餘個品牌參展，4萬餘名渠道買家和業界知名人士觀展。諸多設計師品牌也從傳統的「走秀—傳播—接受訂單」，升級為「參展—面對買手—接受訂單」的新模式。通過提供一站式採購訂貨平台，建立買手制商業模式，推動時尚消費轉型，上海時裝周期間的商貿季已成為以中高端原創設計為核心的亞洲最大時裝訂貨季。

作為上海時尚產業的「發聲器」和推廣平台，上海時裝周「製造時尚」的能力也不容小覷。據統計，上海時裝周全年發布規模達200餘場次，其中原創獨立設計師佔七成，培育了300餘名在國際舞台聲名鵲起的中國本土設計師，並從上海時裝周走向國際，在「LVMH青年設計師」、「國際羊毛標誌大獎」等多項國際大獎中代表亞洲新秀嶄露頭角。

大器晚成的王汁便是從上海國際時裝周走向國際舞台，成為被媒體譽為「繼Vera Wang與Alexander Wang之後，第三位引起時尚界關注的Wang」。

年輕的設計師選擇在上海時裝周開創自己的事業，成熟的設計師則選擇在這裡回歸中國市場。2019秋冬上海時裝周的一大亮點，要數知名華裔設計師譚燕玉（Vivienne Tam）取消在紐約時裝周的發布會，移師上海時裝周首發秋冬系列。有業內人士分析，在她之後，將有更多設計師選擇上海全球首發。

上海時裝周正成為中國時尚文化的重要輸出窗口。作為展示上海形象的新名片，上海時裝周已經成為上海「四大品牌」建設的突破口，並納入「上海文創50條」重點推進項目。市委十一屆四次全會將「上海時裝周」列入上海「兩個面向」提高城市能級和核心競爭力的重要抓手、上海全球新品首發的重要平台。

上海時裝周已成為優化營商環境，促進傳統商業、工業生產供應鏈方式改革發展的重要途徑。而隨著上海時裝周註冊商標的發布和使用，標誌著上海將以更加開放的姿態來連接各方資源。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！