直播＋信息流：從形態到生態的快速演進

從去年9月底騰訊宣布組織架構調整開始，其關於內容的布局也開始轉變。從那時起，騰訊著手對QQ看點、QQ瀏覽器、天天快報三大信息流產品進行整合。

這兩天，在2019騰訊全球數字生態大會上，騰訊高調宣布全面升級內容生態，表示將整合三大信息流產品。其實，這一戰略的宣布，是騰訊正準備通過「三流」整合，全面發力內容生態。

與此同時，作為內容的重要組成部分，直播一直有著不容忽視的價值，分管直播業務的騰訊平台與內容事業群互動視頻產品部總經理吳奇勝強調：直播形態將全面接入騰訊信息流平台，支持信息流的三端開播技術和直播內容分發，直播行業將由獨立的APP向信息流直播生態升級。

直播 信息流：內容生產者、用戶、平台三方受益

無論是資訊、圖片、視頻還是直播，信息流早已成為各種內容平台最主要的推送方式，這是因其特性所決定的。通過對用戶數據的分析，推送用戶感興趣、有需要的內容，一方面可以幫助平台獲得更高的點擊率，另一方面可以幫助用戶更高效地看到自己需要的內容。

而作為內容呈現的重要形式之一——直播，特點就更為鮮明。在吳奇勝看來，相比其它內容形式，直播有四大優勢：內容生產門檻更低，內容互動性更強，粉絲活躍度更高，社交屬性更強。

同時，經過近幾年的發展，直播的商業價值已經被證明，通過打賞、廣告、電商等模式，直播內容可以即時變現。比如直播與電商的結合，這兩年的發展就非常迅速，粉絲們看主播的直播，一是信任，二是決策，有了這兩個要點，電商轉化效果就會非常好。

直播的一些特性，恰好也是以往信息流平台缺少的元素。比如直播內容的多元化，有很強的娛樂性、知識性，還有的內容本身就具有電商屬性，不同屬性的內容都會吸引不同領域粘性很高的用戶。再比如交友互動功能，一直是用戶的偏愛，因此直播的社交屬性也非常明顯。這些特性對於原有信息流平台只能單向傳播的短板，都是很好的補充。

那麼，隨著騰訊「三流合一」，直播與信息流的融合會產生哪些具體的優勢呢？

「直播是信息流生態的重要組成部分，也是內容生產者實現商業化的最短路徑。」 吳奇勝指出。

從內容創造者來看，隨著直播形態接入直播信息流，將會拓展原有的內容模式，有了更廣泛的受眾，才能為內容運營者的直播內容帶來更好的分發效果，而內容運營者的創造性也將有所提升。

從用戶角度來看，直播豐富了信息流的內容形態，用戶將可以在QQ看點、QQ瀏覽器信息流、天天快報等信息流平台看到直播內容，用戶的「閱讀」興趣可以通過更多的形式得以滿足。

從信息流平台角度來看，隨著內容形態愈發豐富，不僅可以吸引更多的新用戶，還可以增加用戶停留時長，隨著受眾實時互動體驗的提升，多元交互使得供給端和需求端均得到滿足，同時也拓寬了內容運營者的變現渠道。

根據大會公布的數據顯示，QQ看點的七成用戶為95後，天天快報瞄準高價值人群，QQ瀏覽器信息流則覆蓋多樣化的人群。直播平台接入三端後，內容創作者產出的直播內容將會分發給更多受眾人群，實現內容價值和商業價值的雙項增值。

吳奇勝透露，直播 信息流的形式在部門內部已經做了一些測試，效果大大超出預期。比如母嬰電商號主播「小小包麻麻」給粉絲推送了一個圖文消息說：「今天晚上我要跟粉絲聊一聊。」沒有其他的推廣，只是短短的一條消息，結果開始半小時後，直播間就已經進入十幾萬粉絲。小小包麻麻」的直播剛到100分鐘時，就已經賣貨160萬元。最後一整場下來，共吸引13.1萬用戶觀看，為其自有的電商小程序帶來65.8W的瀏覽量，直播1.5小時銷售額突破了216萬。

小小包麻麻只是諸多測試者中的一員，此後一連串的測試結果讓吳奇勝信心大增：直播 信息流，是內容生產者、用戶、平台三方都受益的一種方式，同時也能將直播的價值進一步放大。

直播的進階：從「 直播」到「生態流量」

騰訊將直播融入信息流，吳奇勝認為這是行業的一個重要變化趨勢：直播正在從獨立APP走向信息流直播生態，騰訊互動視頻也將全面支持騰訊信息流三端（QQ看點、QQ瀏覽器、天天快報）的直播技術和直播內容。

我們不妨回顧一下直播發展的歷程。

2016年被稱為直播元年，各種直播APP湧現並開始野蠻生長，映客就曾是那一代直播玩家中最典型的代表。

直播的商業模式雖然在這個階段得到確立，但很快業界就發現，獨立APP發展有瓶頸，而與社交的結合更為穩定、長久。比如陌陌，憑藉直播取得了連續高速增長，並且對其社交功能也起到了拉動效果。「社交 直播」曾被公認為是一種可以長期共融的模式。

此外，淘寶把直播帶貨玩火了，「電商 直播」又成為這兩年最火的一種內容形式，也成為了一種最好的變現方式。諸如快手、抖音這樣的短視頻平台，也發力直播，以「短視頻 直播」來增加用戶的粘性、互動性，並且拉長用戶停留時間。

直播，就如同一個百搭的標準模塊，可以與各種平台結合出創新的玩法，並且產生化學反應。過去兩三年間，隨著直播慢慢成熟，「 直播」已經成為各個平台普遍採用的方式，直播也成為各類平台服務延展的重要方式，同時也令「百搭」直播的生命力愈發旺盛。

這一次，騰訊將直播與整合後的三大信息流進行融合，在懂懂看來，可以稱之為「信息流 直播」，但更可以說是直播的進一步演進：融入生態流量大盤當中。

吳奇勝所說的「直播正在從獨立APP走向信息流直播生態」，已經在今日頭條APP矩陣的發展中得到了驗證，而且我們可以看到百度近兩年集中發力信息流，也是以融合的形態發力。

百度擁有多款日活億級、千成級的產品，這些產品經過統一帳號打通，相互導流，將用戶牢牢地「粘」在百度系的產品里。這時候，用戶是從信息流產品進來的，還是從短視頻進來的，還是從搜索進來的，都已經不重要了。最重要的，是百度以豐富的產品形態給用戶提供了內容，同時也獲得了更多的停留時長。

從本質上來看這就是生態流量的概念。不僅是直播獨立APP進入生態階段，當前的一大趨勢是，移動互聯網進入存量市場階段，流量越來越貴，用戶的時間越來越少，生態流量正在成為破局的關鍵。我們注意到，QuestMobile近兩年的數據報告中，也增加了「生態流量」這一衡量標準，並成為衡量互聯網企業競爭力的一個關鍵指標。

從生態流量的角度，讓我們來看一下騰訊的「三流合一」以及「直播 信息流」的價值所在。據騰訊平台與內容事業群信息流平台產品部總經理楊達志透露：目前三款產品的 DAU 已達到 1.58 億。通過整合，這將是騰訊系所有內容都有可能觸達到的用戶量。

從三大信息流的用戶覆蓋而言，直播融入信息流之後，可以比以前獨立APP更有機會觸達廣泛的用戶群體。同時，通過信息流的AI演算法，其觸達的都是相關性更強的用戶。因為三個平台的互補性，也將使得豐富、多元的直播內容，有了更多的「去處」，在不同的平台上呈現不同的效果。

所以，在懂懂看來，「直播 信息流」不是簡單的加法，而是一種化學反應，對直播和信息流業務本身是雙向拉動，兩個業務將會螺旋支撐上升。

【結束語】

互聯網的魅力就在於不斷創新與變化，總有新的玩法出來。直播就是這樣一個最典型的例子，短短几年間其經歷了很多的進化過程。「直播 信息流」將是內容生態進化的一大步，騰訊在這個領域的探索已經小有成果。

NOW直播作為騰訊旗下的直播項目，上線3年時間裡已經吸引超過500萬的用戶參與直播，內容時長超過2億小時，帶來了100億的商業價值。

騰訊直播是騰訊直播團隊針對內容運營者推出的直播工具，為內容運營者提供專業穩定便捷的在線直播解決方案。它是在微信小程序開放能力的基礎上開發的產品，整個產品由APP和小程序兩部分組成，內容運營者可以通過APP完成創建直播任務，並生成小程序碼海報；用戶可以通過小程序訂閱、觀看及互動。

相信，隨著直播融入信息流產品，以及直播工具越來越完備，「直播 信息流」將會產生更多令人心動的變化。

——————————————————————————————————

微信關注公眾號「懂懂筆記」每天第一時間為您奉上最新最熱的科技圈資訊~

多年財經媒體經歷，業內資深分析人士，圈中好友眾多，信息豐富，觀點獨到。

發布各大自媒體平台，覆蓋百萬讀者。

《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！