登頂榜首 出道即「奪冠」的realme X越級互聯網手機

2019年對於手機行業來說，註定是不平凡的一年。

體現技術先端的表面上，各路廠商輪番亮相展示5G相關產品，一副新的浪潮即將來臨的景象。喧鬧的暗流之下，報告顯示份額難再增長，中國手機市場將轉為存量競爭。較小型廠商已經在2018年末的競爭中失去的生存的道路，接下來會是僅存的大型廠商直接的近距離「廝殺」。

然而卻有新的品牌宣布進入這個將要布滿「血雨腥風」的市場，在各個廠商紛紛調高手機售價，嘗試用更高的客單價在銷量的基礎上維持收益的時刻，這個新品牌表示要帶來「敢越級」的手機產品。

「留學歸來」的realme，切切實實地在國內手機市場投放下了一顆炸彈——realme X。原本略顯沉悶的微博微信以及各個社區，在發布會後開始討論起這個全新的品牌，realme X帶來的多少特點都被反覆爭論，引發了不小的熱度。

這份熱度更是直接在數據上反映出來，初出茅廬的realme X在5月20日首銷當天成為京東、天貓、蘇寧易購三大電商平台銷量冠軍，優秀得表現不像是個剛回國內的品牌。realme也憑藉著在中國推出的兩款新品證明了一個事實：即使是1000元~2000元這樣缺乏關注的價格段，好的產品也能發光。

真全面屏、中置升降攝像頭、4800萬後置攝像頭、VOOC閃充3.0......諸多賣點集一身後，憑藉著realme X和realme X青春版兩款優秀的產品，realme已經成為了手機品牌中不可忽視的新星。究其原因，離不開其帶來的口號「敢越級」，realme還用實際行動去詮釋了這三個字背後的意義。

分級的視線，與越級的表現

逐漸習慣了廠商在營銷活動中狂轟濫炸的消費者們，如今最難見到的是什麼？不是將手機賣個看似更低的價格，也不是拿出一番話語來嘗試著打動人，而是做的比說的多，做的比說的更好。

realme有魄力地選擇了後一條路線，不僅是把「敢越級」僅作為宣傳用的辭彙，而是在手機的幾乎每個角落用產品力來呈現。在回歸國內的首場發布會上，realme已經幫我們對「越級」做出了詳解，即是性能越級、設計越級與品質越級。

性能越級非常好理解，在1000元~2000元這個價位段上，realme X不僅用上了性能更優的驍龍710平台，還將更高價位段才普及的UFS 2.1高速快閃記憶體與索尼IMX586感測器加持的4800萬像素拍照帶給了消費者，從性能上就高人一級。

而第二個設計越級更是了不得，無凹口真全面屏與中置升降攝像頭這個此前僅在3000元以上產品出現的組合，被realme X帶給了更多的消費者。讓手機邊框進一步失去存在感，久違的屏幕完整度回歸足以讓人感動，realme還邀請了日系手機設計大師深澤直人參與，帶來了出人意外的設計感升級。

至於品質升級，雖然實際的產品質量需要用時間來說話，但從表面感受得到的品質感來說已表現出足夠的誠意。從不影響充電時使用手機的VOOC閃充3.0，到3.5mm耳機介面與USB Type-C介面的齊全，再到不迴避OPPO技術加持的保障，realme的品質超越了大多數新品牌的表現。

從小雷（微信：leitech）對主打機型realme X的體驗來看，「越級」理念給手機帶來的諸多提升給人留下了深刻的正面印象。在這一價位段此前從未有過的特性都被一一帶出，很容易給人在潛意識形成高規格定位的形象，往往不會認為價格會多麼親民。

如此一來，公布價格的時候更會讓人感到驚訝：手機市場迎來了多麼可怕的新角色。立足於1000元~2000元的親民價位，realme X卻帶來了接近三千元檔的越級體驗。即使是未曾聽說過這一品牌的消費者，也不會因突然登場而產生抗拒。

與手機廠商在過去更愛執行的穩紮穩打策略不同，realme在一上來就放了「大招」，他們到底在想什麼？難道不會擔心快速擴張後的口碑帶來反噬的痛苦嗎？小雷認為，realme這是在為迎接市場做出的準備。

realme想要獲得的市場，也並非如表面上看去的「性價比」市場，在長時間的廝殺之後這一定位已經不負往日的活力，他們想要得到被世界未來的領導者——年輕人們所關注的互聯網市場。藉助互聯網的發達，屬於年輕人的文化和「語言」蓬勃生長，儼然與舊有的世界形成了鮮明對比。

而過去一年間realme在印度的運作，或許就是對互聯網市場做出的嘗試。在印度也是個新品牌的realme主打互聯網銷售，在一年間獲得了不俗的成績：多款機型線上銷售奪冠，更是成為了印度第四大手機品牌。這是不少渴求通過海外市場收穫表現的廠商，此前都難以獲得的佳績。

手機市場的變化，呼喚著新的「勇者」

再看回國內，當前市場上的手機產品售價一路走高，前幾年熱鬧的定位於年輕人的品牌卻集體失聲。原因無他，手機行業的高門檻使得廠商需要得到足夠的市場反饋才能存活，光是叫好不叫座只能迎來黯淡的結局。

這給realme提供了機會，市場變化產生的空隙在原有品牌的競爭中被集體忽視，但這卻是一個新品牌進入消費者實現的最佳位置。同時這一定位並沒有因為廠商的離去而失去價值，在過去半年來有廠商不斷進行造勢，證實了這其中潛藏的機遇。

在市場環境帶來的機會與磨練後經驗的雙重加持之下，海外市場練兵歸來的realme在國內有一番成就，幾乎是板上釘釘的事情。真是無巧不成書，realme還不偏不倚地迎來了一場開門紅，用表現證明了自己存在於市場上的實力。

有備而來的realme交出了怎樣的答卷？小雷（微信：leitech）在realme X的評測中，不吝使用了「拍照水平超乎想像」、「真正旗艦級別的水準」、「令人精神一振」這樣的溢美之詞。即使作為見過許多手機的媒體，也會為realme X的表現給出由衷的讚美。

俗話說「高分信媒體，低分看自己」，消費者的反饋往往更加重要。realme X在發布會後有效地吸引住了人們的眼球，不僅微博等社交平台有了不亞於常規旗艦的討論熱度，首銷期間更是獲得了京東、天貓、蘇寧易購三大電商平台的手機銷售冠軍。

除了收穫國內用戶的關注和喜愛外，realme也收穫了來自首批realme X系列用戶的眾多好評。截止5月22日，realme官方店鋪在官網、京東、天貓和蘇寧易購的粉絲數已突破56萬。購買到realme X的消費者們也紛紛表達了對越級體驗的認同：設計、性能和體驗都反覆被提及。

消費者已經對手機有了更深層次的感知，今後會變得更加青睞具有旗艦級別表現的優秀產品。可以說，realme X這顆炸彈成功地「引爆」，動搖了互聯網手機市場原有的版圖。

在手機品牌中，realme不僅做到了產品的優秀，還表現出了少有的人文氣息。 從realme的態度來看，他們不願讓自己僅僅作為一個手機廠商存在，光是在realme X發布會上一併登場的服飾、箱包、文具等周邊產品，就已經透露出想要成為文化符號的野心。「萬物皆可realme」恐怕真的不是個口號。

數碼產品為什麼令我們著迷？小雷（微信：leitech）仔細回想，這份無法拋棄的情感，始終與其中蘊含的科技結晶和文化氣質分不開關係。每一次地突破原有技術邊界，每一次地超越想像的極限，不正是科技在數碼產品上所散發出來的魅力嗎？

realme用真正越級的產品，和包含在產品與品牌中為年輕人為互聯網生活改善現狀的理念，恰到好處地做到了這一點。

個性化的土壤上，還會綻放多少鮮花

既然已經站穩腳跟，那麼小雷（微信：leitech）相信realme接下來將更加深入地改變此前有些顯得沉悶的互聯網手機市場，並以此拓展出更大的版圖。設想一下，未來或許會有更多價位段的機型，在「敢越級」理念下帶來此前不敢想像的越級表現。

「萬物皆可realme」也可能成為生長的重要組成部分，在這個信息量遠超過去的年代中，隨著互聯網而生的年輕人們對個性化的需求也遠超我們的長輩。小到系統圖標和壁紙，大到手機殼等配件，都被人們作為表現不同個性的途徑存在著。

一登場就引爆業界的realme，伴隨年輕人和個性化出生的realme，在這片再適合不過的優秀土壤上還會長出怎樣的結果，帶來怎樣未曾想過的越級體驗？值得我們每一個關注個性、關注優質產品的消費者持續期待。

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