2min 讀懂品牌如何玩轉商家跨界營銷

近日，美團點評正式發布線上線下一體化解決方案——「超級店中店」，旨在線上流量紅利喪失的互聯網下半場，幫助品牌突破線上線下數據追蹤和消費者行為斷裂等營銷困境，打破線上線下壁壘，助力品牌沉澱有效數據資產，實現銷售及用戶增長。

「超級店中店」的應用場景多元，適用品牌各類營銷活動，一方面為其定製線上專屬POI（信息詳情頁），以品牌店形式展現活動詳情和用戶評論。另一方面，可在線下獨立或與餐飲及生活服務商家跨界合作的方式，打造沉浸式體驗區，智能化方式完整用戶數據閉環，降低用戶獲取成本，提升品牌力。

洞察消費趨勢，把握潮流方向

跨界合作的重點在於共贏，在品牌挑選合作方前，「超級店中店」會基於美團點評平台吃喝玩樂的生活數據，洞察大眾生活消費趨勢，捕捉當下的潮流熱點和營銷方向，為品牌提供策略支持。

根據用戶生活消費數據，為品牌定位人流量密集的商圈區域，分析其中的商家類型，幫助品牌主發現目標人群一致且競爭較小、客流量較大、環境匹配的餐飲及生活服務商家，擇優合作。同時，基於產品訂單量、用戶單品消費時間、品類行業發展趨勢等，為品牌及商家的跨界營銷做推薦，整合最受消費者歡迎的產品、服務或體驗，保障跨界的品質方向。

挖掘場景需求，開創增長藍海

美團點評覆蓋了超200個細分行業，擁有海量用戶打卡、評論、社交及高頻消費場景關聯數據。「超級店中店」由此可立足品牌產品本身，洞察出產品消費情境及與之關聯的人群特點，將「人」「貨」「場」潛力重構。在2018年斬獲台北金手指獎、釜山國際廣告節「INNO STARS」及各大廣告節金獎的美團點評-達喜胃藥案例，就是基於用戶在燒烤消費後的胃藥需求，創新將藥品與燒烤場景連接，賦能傳統葯企在美食消費場景中獲得增長。由此幫助品牌主挖掘受眾潛在消費市場，創造新的消費需求。

同時，根據「商戶池」的地域、品類、商圈、規模等數據分析，「超級店中店」可篩選特徵一致的餐飲及生活服務商家，實現商業模式的快速規模化複製，獲得藍海增長。

攜手營銷跨界，打造品牌熱店

作為中國領先的生活服務電子商務平台，美團點評覆蓋了與消費者生活息息相關的580萬餐飲及生活服務商戶，強大的平台履約、配送能力，可保障「超級店中店」的餐飲及生活服務商家支持，幫助品牌高效進店。

「超級店中店」的執行團隊，能根據行業需求，為品牌進行創意、策劃及運營試測，確保跨界合作的有效性。同時，通過聯合商家線上線下傳播，參與線上榜單排名，最終為品牌打造線上線下一體化高曝光、高品質的跨界熱店。

共享用戶增長，高效互利雙贏

基於LBS定位服務，消費者可在附近區域內在線通過品牌POI（信息詳情頁）獲取活動信息，領取邀請函，進入線下體驗；也可以在直接進入商家店內消費時，基於興趣的一致性，體驗品牌服務。美團點評用戶、品牌粉絲、餐飲及生活服務商家的日常客流，共同組成了品牌與商家的用戶人群，實現了雙方合作的用戶共享，降低了獲客成本。

美團點評還可幫助品牌做人群畫像分析，助力其後續品牌營銷。而活動中沉澱下來的評論、圖文視頻、用戶數據等，均可關聯到美團點評的品牌館內，供品牌長期利用。

美團點評「超級店中店」的跨界解決方案，實現了品牌及商家雙方跨界共贏，用戶共享，也是線下流量多次運用和降低用戶獲取成本的有效方式。

還沒看懂？

沒關係

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！