美股上市之後，三大牛仔品牌中的最後一個要來中國

牛仔褲品牌 Lee 5 月 24 日宣布，它計劃一年內把在美國的兄弟品牌 Wrangler（牧馬人）帶到中國市場。

「由於需求旺盛，我們將在 2020 年 1 月把牧馬人牛仔介紹給中國。」Lee 母公司 Kontoor Brands 的首席執行官 Scott Baxter 表示，「如今消費者在全球各地購物，但他們也想在自己家買到同樣的商品。」

這個進入中國市場的消息正值 Kontoor 上周四在紐約證券交易所首次公開募股，股價上漲 4%。

很多人之前沒聽過 Kontoor，因為它在被剝離之前只是 VF 集團旗下沒有名字的牛仔業務，Kontoor 是 Contour（曲線/形狀的意思）的諧音。2018 年 12 月，VF 表示為了簡化管理、專註集團高增長業務（Vans、The North Face 等運動品牌）的發展，把 Lee 和 Wrangler 兩個牛仔品牌單獨拆分上市，後者加起來在上一財年的銷售額下降了 2% 至 25 億美元。

Wrangler

拆分之後，VF 和 Kontoor 有了不同的增長目標，VF 預計 2019 財年收入增長 6% 至 7%，而 Kontoor 的目標是未來幾年增長率 1% 至 2% 。

今年 2 月，私有化多年的 Levi』s 母公司 Levi Strauss 也提交了 IPO 文件。經過多年運動休閑風衝擊導致的下滑，牛仔褲市場正在重新增長。

從股價看，投資人目前看好這個決定。公開募股是為了籌集更多資金，向海外市場擴展。不過 Baxter 所說的「需求旺盛」可能更多是泛指牛仔服市場，因為如果在中文網路搜索 Wrangler，最醒目的標題可能是《快被遺忘的 Wrangler 威格（世界三大牛仔褲品牌之一）》。

三大牛仔褲品牌的說法更多是指美國的牛仔品牌，其中 Levi』s 代表了礦工的形象，Lee 更像是都市人的穿著，且更受女性歡迎，而 Wrangler 走的是西部粗獷的風格，得益於公司在 50 年代在好萊塢西部電影上投了大量資金，也因此 Wrangler 在三大品牌中更被視為一個男性品牌，只有 15% 的銷售來自女性顧客。

「VF 原先的牛仔業務沒有獲得應該有的關注。」Baxter 在接受 CNN採訪時說，未來他的重點是關注中國市場擴張、數字渠道營銷、以及針對女性消費者的新品。

題圖來自 unsplash

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