Facebook 放棄政治廣告，取消這類廣告的銷售提成

Facebook 要放棄政治廣告了。

《華爾街日報》援引內部人士消息稱，Facebook 要在 2020 年大選前調整政治廣告政策，取消政治廣告的銷售提成，此前專銷售這類廣告的員工會收到增加基本工資的補償。

政治廣告占 Facebook 的廣告收入比例不高。據研究政治數字媒體戰略相關的分析機構 Tech for Campains，2018 年中期選舉時美國政治數字廣告支出為 6.23 億美元，Facebook 佔了其中的近一半，但這部分廣告收入只佔 Facebook 去年全年廣告收入的 1%。

政治廣告投放主要以傳統的電視等媒體平台為主，但這類數字廣告正在迅速增加。據廣告市場研究公司 Borrell Associates ，2016 政治廣告投放數額從 2012 年的 1.59 億元增長至 14 億元，預計 2020 年將繼續上升至 44 億美元。

2018 年關於俄羅斯水軍通過社交媒體操縱美國大選的事件曝光後，Facebook 曾在內部討論過是否要停止投放政治廣告，但扎克伯格最終決定保留，僅對外表示會使用人工篩查機制審查政治廣告。隨著相關部門對社交媒體的監管越來越嚴，Facebook 才最終決定放棄政治廣告。

Facebook 全球選舉公共政策主管 Katie Harbath 表示，政治廣告業務不是以賺錢為目的而是一種責任。但在特朗普競選時，Facebook 一名員工因撰寫的廣告文案對其贏得大選有幫助，而被特朗普選舉團隊列為「MVP」。

美國北卡羅來納大學政治科學教授 Daniel Kreiss 在 2017 年發布的一篇論文中表示，Facebook、Google 等平台上 2016 年政治相關廣告中，支持民主黨和支持共和黨投放水平相當。Daniel Kreiss 認為政治廣告對這些公司來說確實既有利可圖，也具有政治價值，此次取消政治廣告銷售提成至少可以說明 Facebook 在嘗試減少員工銷售政治廣告的積極性。

Facebook 最近還加大了對殭屍賬號的封殺力度。

在 Facebook 最新公布的透明度報告中，今年一季度共封禁了 21.9 億殭屍號，比上一季度翻了一倍。扎克伯格對媒體回應稱，過去六個月封禁的假賬號數量約佔 Facebook 過去半年活躍用戶數的 5%。

扎克伯格還表示，Facebook 平台上信息的健康與財報一樣重要，承諾今後每年都會發布四次透明度報告，今年在提昇平台信息安全和減少虛假內容上的投入將達到 30 億美元，超過 Twitter 全年的營收。

題圖：pexels

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