中國有個「假髮之都」，非洲消費正逼近美國

【文/觀察者網 趙挪亞】

去年9月，前AC米蘭足球名將、賴比瑞亞總統喬治·維阿（George Weah）在前往中國參加中非合作論壇的時候，選擇了一條與其他非洲領導人截然不同的路線。除了到訪北京以外，維阿還專程前往河南省中部的地級市許昌，拜訪了當地的一家假髮製作公司。

喬治·維阿為什麼要專程前往許昌？

原來，許昌從19世紀開始就有著「假髮之都」的美譽，當地人把頭上生意做的風生水起，借著電商的觸角，許昌把假髮賣到了全世界。

近日，新加坡《南華早報》對許昌進行報道，介紹了近年來非洲取代歐洲，成為美國之後，許昌第二大假髮出口市場背後的故事。

據《南華早報》5月25日數據顯示，2018年中國是全世界最大的假髮製造和出口國，出口銷售額為36億美元，佔據全球市場的接近70-80%，而許昌一地的出口銷售額就達到了10億元。許昌部分假髮製造和銷售的大企業，現在每年的假髮出口銷售額能夠達到2.5億美元以上。

隨著一帶一路政策推進、非洲國家生活水平的提高，以及美國近來為假髮進口增加的高額關稅，許昌的假髮出口重心逐漸從美國轉移到了非洲。

作為中非假髮貿易的重鎮，喬治·維阿專程選擇許昌作為訪問的城市，也就不奇怪了。

許昌，假髮之都

據《南華早報》此前報道，許昌的假髮製造和銷售產業從19世紀開始興起，到近年來逐漸形成產業化和規模化。從搜集頭髮、到製作假髮再到出口海外，目前許昌內部有兩百餘家企業從事假髮製作的上下游產業，相關從業人員則超過30萬。

以許昌周邊的化庄為例，該村是許昌假髮產業的上游。全村1000多人中，有半數以上都在做假髮搜集的工作。

除了化庄以外，許昌的小宮村、張橋、尊庄、唐庄、魏庄等村莊也遍布著假髮作坊，村民們利用自家屋子，或者搭一間簡易棚。把收來的頭髮按顏色分揀，然後初加工。

隨後，這些頭髮流進了類似瑞貝卡這樣的大公司。河南瑞貝卡發製品有限公司是許昌最大的假髮製造和出口公司，2018年該公司的假髮出口銷售額為2.74億美元。2003年，該公司曾於上交所正式掛牌上市，成為國內發製品第一股。美國前國務卿賴斯也曾使用過瑞貝卡公司的假髮。

瑞貝卡公司擁有設備齊全的生產車間。從供應商獲得頭髮以後，工人需要做清洗、上色和梳發等121道工序，才能完整製作一個假髮。隨後，藉助阿里巴巴和其他電商平台，瑞貝卡的假髮整裝待發，運往世界各地。

據阿里巴巴旗下跨境電商平台速賣通數據顯示，平均每兩秒鐘就有一頂假髮被買走。其中，假髮在歐美市場成交額的年增速大約為50%，非洲市場則會有100%-300%的增速。

對當地企業家而言，電商銷售比例近年來逐漸上升。同樣從事假髮製作和出口的河南奧源實業有限公司總經理申大壘表示：「公司現在有40%-50%的份額是直接通過B2C平台速賣通實現，剩下的份額還是走傳統的B2B外貿模式。」

非洲，許昌假髮出口的新市場

據《南華早報》報道，河南瑞美真發股份有限公司一位負責人介紹：「黑人的頭髮天生比較蜷曲，很難打理，因此假髮對他們來說是剛需。」而物美價廉的中國假髮，自然成為了黑人女性的假髮首選。

這位負責人表示：「我們會關注不同的黑人群體，特別是黑人女明星的頭髮，比如蕾哈娜、碧昂絲和米歇爾·奧巴馬。」

因此，非裔佔據人口13%以上、收入水平相對較高的美國，自然成為了許昌假髮出口的重點。根據《南華早報》公布的數據顯示，2018年，中國出口美國的假髮銷售額為14.11億美元，超過了總量的三分之一。

相比較之下，貝南、南非和奈及利亞三國加起來從中國進口了11億美元，如果再加上其他非洲國家，那麼非洲從中國進口的假髮銷售額，已經逼近美國。

而以河南當地的假髮製造和出口巨頭瑞貝卡公司為例，近年來該公司出口非洲的銷售額逐年升高，目前已經非洲已經取代歐洲，成為瑞貝卡公司的第二市場。

據《南華早報》分析，非洲國家消費能力的上升，電商的崛起，中國的一帶一路政策以及美國針對假髮設置的高額關稅，是近年來非洲市場發展迅猛的幾大原因。

據《南華早報》數據顯示，非洲大陸2015年的總消費金額為1.4萬億美元，而到2025年，這一數字能夠提升到2.1萬億。以西非國家貝南為例，2018年該國從中國進口了3.94億美元假髮，比2017年增加了48%。生活和消費水平的提高，以有效增加了當地人購買假髮的熱情。

其次，《南華早報》認為中國的一帶一路政策和電商崛起，也對中國假髮出口非洲有促進作用。在「一帶一路」的倡議下，中國在非洲建立了大量基礎設施，為非洲民眾提供了「順滑」的物流體驗。

建立在物流基礎之上，AliExpress（淘寶海外版）也得以順利在非洲展開服務。以瑞貝卡公司為例，該公司在AliExpress頁面上一共有100多項產品，給予非洲民眾足夠多的假髮選擇。美國智庫北大西洋理事會非洲中心研究員奧布雷·胡盧比（Aubrey Hruby）認為，中非之間的電商交易在未來會毫無疑問持續增長。

相較之下，美國政府對中國假髮的態度就沒這麼友好了。據中國商務部5月10日消息，美方已將2000億美元中國輸美商品的關稅從10%上調至25%，而在這其中就包括來自中國的假髮和其他發製品。

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