別人賣貨難收錢難,他不給全款不發貨,為何這麼牛氣?
文 | 界面重慶 袁冰清
五一小長假第一天,重慶科華材料有限公司董事長邵春洪起了個大早,他的目的地是成都,但他的這次出行並不是攜家帶口度假。
此前一天的4月30日下午五點,邵春洪才從四川返渝,在辦公室剛剛坐下十多分鐘,成都天府新區機場建設項目的電話追了過來:五一別休假了,到成都,談機場項目的ALC板材供應事宜。
成都天府新區機場這一項目的單子不小,超億元。所以,邵春洪不能耍五一小長假。
這其實不算邵春洪最忙的一天。
最忙時候的邵春洪,早上7點出門,晚上兩點才飛回家,一天談的客戶多達7個。
對於這種忙碌的狀態,邵春洪很享受。他說,相比幾年前生意不景氣時,一個人喝悶酒的狀態,他覺得這才是自己想要的。
客戶追著他跑
在邵春洪的眼中,ALC板材就是他的「金塊」。
ALC板,節能、保溫、隔音,防火性能高,是裝配式建築必須選用的部件。
所謂裝配式建築,可以這麼理解:就像搭積木一樣修房子,一棟別墅,最快可能一兩天就能將主體建築建好。ALC板,就是建築物的積木塊,傳統建築行業中的鋼筋工、泥水工,統統變成了一個工種:裝配工。
工人正在裝配ALC板。
ALC板材之所以稱為邵春洪眼中的「金塊」。看看他的材料的供應範圍就知道了:重慶江北機場、江北嘴商務區、阿里巴巴、菜鳥驛站物流倉庫……而地產行業的頭部企業萬科等,也是他的合作夥伴。
邵春洪介紹,現在,雲貴川大份額的ALC板都是科華材料做的,他的ALC板材已經輻射到整個西南地區。
邵春洪的忙就是這一個個項目「逼」的。
據悉,重慶科華材料ALC板材自投產以來,年銷售增長額達到30%到40%。目前,年產20萬方ALC板材的科華,為了應對業務的增長,大本營在重慶的邵春洪,準備在四川設立分公司。
二次創業受挫
如今被客戶追著跑的邵春洪,早在2003年就從浙江老家來到重慶這片土地上,一呆就是16年。
那一年,邵春洪出任重慶科華集團的副總裁兼任綦江科華總經理。
重慶科華集團是當時重慶最大的民營水泥企業,其廠家遍布川渝東南,2010年年產量達1200萬噸,產值24億元。
彼時,西南地區前十大水泥企業的熟料產能僅佔西南市場的34.85%,雖然目所及處市場一片繁榮,但邵春洪仍然意識到水泥行業面臨著的問題——產能過剩和產品的高能耗。
2010年底,中建材併購目標指向民營企業,重慶科華有望成為第一個被併購的重慶民營水泥企業。
面對中建材的併購,邵春洪認為,自己不能一直站在落後的產業中,應該走在行業的前沿,綜合對未來市場的判斷,他毅然選擇了出讓股份。
出讓股份後,是離開重慶返鄉還是選擇二次創業?
與邵春洪一同來渝的部分股東套現後回鄉,邵春洪選擇了留下。
當時,他審視川渝市場,發現重慶成都都還是用紅磚材料建樓,這種材料不僅高污染,而且高能耗,他認為這種材料遲早要退出市場。
他相信自己的預判。
於是在2012年,邵春洪在重慶二次創業,與合作夥伴投資成立了重慶科華新型節能牆體材料有限公司。新公司選址珞璜。在熟悉的建築行業,邵春洪重新站上了起跑線,一切似乎按部就班十分順利,這次,他在行業的「前沿」生產加氣砌塊。
然而從2012年開始的近三年時間裡,市場並不買賬。那是一段艱難的日子,儘管沒有市場,但為了保證工人的技術水平不斷進步,邵春洪依然生產著加氣砌塊。
產品銷售的艱難,讓他不得不思考出路。
通過做大產能,能否在市場上殺出一條血路?當時市場價格低迷,友商相互殺價,他不認為這是一條走得通的大路。
應該站在行業的最前沿。
這是邵春洪再一次基於對市場的敏銳嗅覺做出的判斷。
但是前沿支點在哪裡?
找不到支點,邵春洪常常用喝悶酒的方式消遣自己。
搶位行業前沿
「2014年的時候很艱難,虧兩年了沒分紅。」此時,股東們有了意見。
也就是在這個時候,他在送孩子去澳洲上學期間,找到了轉型的答案。
邵春洪發現,澳洲修房子的速度遠快於內地,原因是他們修房子的方法是進行「裝配」。
這一發現,激發了他對相關產品的極大興趣,並在國內外發達城市進行了走訪。
一路走訪下來,在發現裝配式建築已經開始普及,至此,邵春洪毅然做出決定:用ALC板將替代加氣砌塊。
這才是他要找的「前沿」,ALC板就是對的那條路,邵春洪堅信這一點。
不過,當邵春洪提出生產ALC板時,股東們幾乎都不支持邵春洪進軍ALC板材的想法。股東中大部分是重慶科華曾經的合伙人、高管,邵春洪與他們認識多年,但面對一片不知道未來的市場,雙方意見分歧很大。
觀望的同行也不乏否認的聲音,「這種東西沒人用,科華不可能賣得走的。」
質疑環繞在邵春洪周邊,認定這條路能走的邵春洪也給自己留了一條底線,退一萬步,就算中國市場沒有客戶,但澳大利亞的生產製造力薄弱,ALC材料大多來自中國和東南亞的廠家,科華材料具備珞璜港口和保稅區的條件,向外出口,也是絕對可行的。
股東不支持,邵春洪決定賣房子籌措資金,家裡人開始反對這個決定,但他依然相信自己的判斷。為了引進德國的先進設備生產ALC板材,邵春洪在家人的反對聲中,賣掉房子以個人的身份進行了投入。
ALC板終將替代舊材料
市場就在家門口
但是,向外出口必須面臨出口周期長、佔用資金周期長、海上運輸時間長的問題。正當邵春洪規劃向澳洲出口的計劃時,東風來了。
2016年國務院常務會議決定大力發展鋼結構等裝配式建築,推動產業結構調整升級,政策方面提出的目標是:用10年左右時間使裝配式建築佔新建建築的比例達到30%。
2017年,國務院提出到2020年全國裝配式建築佔新建建築的比例達到15%以上,重點推進地區達到20%以上,積極推進地區達到15%以上。
重慶市發展裝配式建築的目標是到2020年全市裝配式建築佔新建建築面積的比例達到15%以上,四川省要求達到30%。
按政策要求,傳統的牆體將被新材料替代,然而現在只有少數企業在做ALC板的生產。
邵春洪的預測終於應驗了,也不用勞神費力地跑出口市場了,市場就在家門口。而此時,他的工廠已經建立,工人的技術也已經熟練。
自此,川渝市場對ALC板的需求開始崛起,西南市場,在短短几年中,也迅速被其佔領。而他,不僅站在了行業的最前沿,也站在了同行的最前沿。
「市場很好,比我想像中好,也會更好。」這是邵春洪對自己產品的評價。
「只要眼光夠長遠,就沒有難賣的產品。」這是邵春洪第三次創業後堅信的一句話。
產品不難賣的最好註解是:曾經與他意見分歧的股東們,花好幾個小時飛來重慶來開股東會,坐到桌上不到半小時,會議就結束了。
開會時間短的原因是,股東們對產品、對市場,沒那麼多質疑。
後記:一步先,步步先
邵春洪的ALC板,早在2016年第七屆中國(重慶)國際綠色低碳城市建設與建設成果博覽會上就大放異彩,並得到重慶市城鄉建委、建築節能中心的大力支持。
而且其產品目前不僅應用到重慶江北機場三期工程、重慶大學綜合樓、江北嘴中央商務區等重慶的地標建築上,而且也是國內知名企業,諸如阿里巴巴、萬科等的供應商,在西部市場上,也已經快速成長為頭部企業。
更重要的是,在眾多企業產品難賣,錢難收的情況下,科華材料不僅需要先交10%~15%的定金再生產,還必須交完全款才出貨。
產品受政策支持,也受市場的認可,在當前去落後產能的大背景下,眾多傳統企業的痛苦沒有發生在科華材料的身上。某種意義上,科華材料收穫的是供給側改革的國家紅利,而具體到企業的運營,商業邏輯則相當簡單:一步先,步步先。
而這個「先」,則在於更長遠的眼界,更前沿的產品站位,更篤定的堅持和堅守。
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