Xs Max跌破7K，廠商表示：一半的價格便可超越其性能設計

最近，蘋果公司的日子不好過。XS Max的降價凸顯了蘋果手機定價過高與收入表現之間的矛盾。據微博科學家透露，蘋果的iPhone XS Max在多網通版本中已經降到了7000以下。現在是果粉入手的好時機，但蘋果不高興。

根據蘋果5月20日發布的第二季度季度業績，第二季度的凈收入為581.16億美元，同比下降6%，凈利潤為116.61億美元，同比下降16%。其中，貢獻蘋果大部分收入的iPhone僅賺320億美元，低於分析師的預期。顯然，蘋果的收入問題不是來自外部原因，而是蘋果的產品定位問題。

事實上，iPhone收入占蘋果總銷售額的比例越來越低。今年第二季度，iPhone的收入占蘋果總收入的56.6%，高於去年同期的61%。與之前宣布蘋果不再單獨發布iPhone、iPad和Mac的銷售數據，只發布收入的聲明相比，蘋果手機的市場競爭力正在下降。

蘋果的低迷與國內手機的崛起

根據信實移動大數據監測平台發布的《中國移動互聯網行業2019年第一季度發展分析報告》。2019年第一季度，國內手機品牌佔中國智能手機市場份額的近90%，維梧手機市場份額高達22%，僅占與第一個oppo差距的0.1%。後者是華為，它佔到了榮耀的21%和12%，而蘋果只有8%。穀子幾乎擠到名單的最後。可以看出，蘋果在競爭激烈的國內市場已不再具有競爭力。更多的消費者選擇性能更強、設計更先進的國內品牌。這也表明蘋果的創新正在衰退，它對市場的控制也變得越來越難以預測。

其中，第一季度最引人注目的手機是VIVO的新品牌iqoo手機。憑藉高性價比和硬實力，旗艦價格表現市場的大哥小米，無法反擊。可以說，iqoo一開始就直奔小米，VIVO解決了小米一直困擾的問題，即產品設計和生產線的控制。據了解，小米9是由於鏡片產量不足，導致經常短缺，而VIVO有自己的生產線無法比擬。

基於這一生產優勢，VIVO不斷完成涵蓋所有價格水平的各種型號的布局。X系列指導VIVO的創新。新一代指紋識別和零邊界全屏概念都顯示了該品牌的工業設計實力。然後，Z系列補充了中間市場，而S系列涵蓋了價格面對面的攝影方式。這些創新成果迅速分散，牢牢把握了消費者的創新需求和體驗升級。這些精確的覆蓋布局都反映了VIVO銷售增長的內在原因。

總體而言，VIVO追求設計和產品價格精確定位是其在市場上的優勢。蘋果最大的失敗是試圖將手機變成奢侈品，遠離市場，高價似乎正在損害蘋果的聲譽。相反，國內市場上迅速崛起的製造商不僅是市場上拋光產品的生產者，而且是與消費者溝通的人。這可能就是蘋果倒下而VIVO上升的原因。

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