位元組跳動造手機，只為預裝？

來源丨虎嗅

作者丨古泉君

位元組跳動造手機的夢不死。

據英國《金融時報》援引兩位知情人士消息稱，位元組跳動計劃推出一款預裝自家應用的智能手機設備。

對此，位元組跳動方面回應稱：不予置評。

從今年年初，收購鎚子科技部分專利開始，位元組跳動就開始默默為硬體布局。今年四月份，SmartisanOS（鎚子科技）官方微博更新了認證信息，其認證主體由鎚子科技（北京）股份有限公司，轉變為北京大眼星空科技有限公司。企查查顯示，該公司由位元組跳動有限公司投資的北京星雲創跡科技有限公司 100％ 持股，鎚子手機，似乎真要變成「頭錘」手機。

普遍認為，位元組跳動收購鎚子科技的專利，是為了教育硬體的布局。鋅刻度在《今日頭條收購鎚子科技，意欲何為？》一文中寫道：可以看到張一鳴的教育布局路徑是 C 端自己做產品，B 端通過投資併購布局。如果按照這個節奏，收購了鎚子科技部分專利權使用於教育領域，從 C 端到 B 端或將更進一步完善。

不過，也許是受中美貿易摩擦影響，當下大公司們都有了更強的危機感，開始未雨綢繆，在各個領域提前布局；另外，《金融時報》的報道中提到，推出預裝自家應用的手機，是張一鳴一直以來的夢想。

實際上，亞馬遜、Facebook 等大公司，都曾嘗試過打造搭載自家生態的硬體設備，但無一例外都失以失敗告終。比如亞馬遜的 Fire Phone，就有 Firefly 這樣的功能，把攝像頭拍到的東西，與自家電商業務關聯起來，但硬體亮點不多，到 2016 年該部門解散；Facebook 也和三星、HTC 聯合推出 Facebook Home 手機，但銷量慘淡。

上述設備在硬體上落後傳統手機廠商的情況下，並未拿出太多獨佔的「殺手級」特性，歸根結底，手機依然是要靠硬體取勝的，至於所謂「生態」，多下幾個 App 就好了。Canalys駐上海分析師賈默（Mo Jia，音譯）直言不諱：「（這樣的手機）在大眾市場沒有生存空間。」

位元組跳動素有「App 工廠」之稱，從資訊、短視頻到社交，無所不包。如果預裝的話，玩法其實也很明顯，比如，拍照、攝像與抖音等短視頻平台的深度融合。不過，抖音、今日頭條等對於中國用戶來說，已經算是「國民應用」，根據 Trustdata 發布的 2019 年 3 月移動互聯網應用排行榜，抖音與今日頭條分列第七名和第十一名，這些 App 實際上已經不需要自主品牌的預裝去推動，況且新品牌的出貨量很難短時間內爬升至一個可觀的量級。

張一鳴的「預裝夢」，更可能的，還是要靠抖音這樣的超級 App，去帶動自主品牌的手機，進而再去帶動下一款「有希望」成為國民應用的新 App，比如位元組跳動一直大力投入的社交領域。在多閃後，位元組跳動又推出了飛聊，後者並不把自己定位為單純的 IM 應用，而更多的偏向於興趣社區。

用硬體帶動 IM App 的發展，並不是沒有先例，小米的米聊就是這麼乾的。殊途同歸，當時，米聊面對微信的趕超，也選擇了做 SNS，而非單純的 IM。不過，靠硬體帶動軟體這套路，米聊並沒有走通，如今位元組跳動應該會給出一些新的解法。

和小米、榮耀們相比，位元組跳動的手機才是真的「互聯網手機」，通過抖音們的帶動，讓一些新的 App 有機會觸達更多的用戶，對於位元組跳動來說，手機只不過是「獲客成本」，還是硬體虧錢，補貼服務的老路子。

在現在這個局勢下，任何一家新品牌想入局智能手機市場，都是困難重重，中國智能手機市場的「血腥」程度是有目共睹的。有消息稱，位元組跳動自主品牌的手機有望於年底推出，到那時 5G 的布局會更加重要，這同時是一個巨大的門檻，互聯網手機大浪淘沙，倖存者寥寥，手機畢竟還是硬體，考驗的還是工業生產、研發能力，和互聯網完全是兩個世界，位元組跳動想必也明白這點。

不過，也先不要急著唱衰，位元組跳動並不缺錢，去年完成 Pre-IPO 輪融資後，其估值已經高達 750 億美元，手機成功與否，對於這家公司來說，都是一次承擔得起的嘗試，成了，皆大歡喜，不成，磚頭尋找下一個增長點。

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