藍牙耳機成熱門，手機上的3.5mm耳機孔還要保留嗎？

2019年5月Google I/O公布新款中階機Pixel 3a和Pixel 3a XL，該產品為Pixel 3的平價版，稍微降低硬體規格，卻把3.5mm耳機孔加回去。Google產品經理Soniya Jobanputra表示，由於擁有3.5mm接孔耳機的用戶仍不少，中階機款必須給予用戶彈性空間，才會在新產品提供支援。

取消手機耳機孔成為推動藍牙耳機市場潛力的推手

藍牙耳機成為近期熱門產品有很多原因，例如其他電子產品進入衰退期和缺少話題性等，但其中重要的臨門一腳，就是智能型手機產品開始取消3.5mm耳機孔設計。由於智能型手機的差異化越來越小，外觀設計的美感就成為廠商著重要點，象是劉海設計、耳機孔等設計就會被廠商想辦法拔除，以提高智能型手機外觀的整體美感。

source：paixin.com

當3.5mm耳機孔被移除時，自然也導致耳機產業的變化，因不少3.5mm接孔耳機的特色在於便宜，多是50美元以下價位產品，廠商可以採用買手機送耳機的策略，導致耳機產業成為一個金字塔結構，低階的接孔耳機占最大數量；而對無線設計、降噪有需求的消費者，可自己花錢購買藍牙降噪耳機，至於遊戲玩家或對音質有明顯需求的消費者，則會購買耳罩式或電競耳機，這就屬於金字塔頂層市場。

當智能型手機開始移除3.5mm耳機孔時，代表消費者必須改為採用藍牙耳機，但廠商不可能贈送藍牙耳機，導致低階接孔耳機需求出現衰退，藍牙耳機則會因部分消費者的購買出現發展潛力，才成為市場未來被看好的原因。

即使如此，接孔耳機市場也不會因此消失，畢竟包括NB在內，很多非手機產品仍保有耳機孔設計，消費者保有接孔耳機的可能性還是很高，所以對於購買中低階手機的消費者來說，不見得會願意再花額外成本購買藍牙耳機，而像Pixel 3a這類產品保留3.5mm耳機孔，的確有可能增加消費者的購買意願。

TWS未來市場吸引品牌廠商和零組件廠

在藍牙耳機中，完全兩耳分離的TWS藍牙耳機(TWS Bluetooth Headsets)又成為被關注的重點，原因在於語音助理髮展可能提高耳機的附加價值，再加上晶元方案發展以提高傳輸效率和降低能耗，且達到兩耳完全獨立的設計，也使得兩邊耳機都需要較強的硬體效能，提供更迅速方便的語音功能。

所以對品牌廠商而言，當語音助理和應用搭載進入耳機再加上規格提升，就能使TWS產品從原本配件的角色升級為裝置，在具備市場發展潛力下標售更高的定價，獲得更多營收。

從零組件廠商角度來看，硬體性能提高就需要更好的零組件，包括更好的晶元、更多MEMS麥克風和更大存儲器等，更何況兩耳獨立設計代表零組件需求是原本的加倍，自然導致廠商開始看重此市場，因此當其他裝置市場成長趨緩甚至衰退時，TWS就成為未來成長可期的重點產品，以及逐漸加溫的議題。

文丨拓墣產業研究院 蔡卓邵

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