365天的中國生意：進博會和「魔都」帶動效應顯現

於去年首屆中國國際進口博覽會（下稱「進博會」）開幕前夕啟動的東方國際Gracina Life「6天 365天」常年展示交易平台（Gracina Life時尚生活館），正在吸引越來越多的常客。

作為該平台的運營方，做了20來年外貿生意的上海新聯紡進出口有限公司（東方國際子公司，下稱「新聯紡」）總經理陳崢，在過去的半年多時間裡，經歷了從把「中國製造」賣給外國人為主，到如今全力切入內銷市場、幫助國外中小企業把當地的優質產品賣到中國的轉型。

陳崢說，Gracina Life時尚生活館目前已經入駐了900種左右的進口商品，比利時的咖啡豆和威士忌、阿根廷的紅酒、日本的冰淇淋和文具等等產品都已順利進入了中國的零售渠道。

這家擁有展示、推廣和銷售多種功能的時尚生活館，其落地的催化劑，就是進博會。作為首批30家進博會「6天 365天」常年展示交易平台之一，它的發展也見證著「永不落幕」的進博會和覆蓋365天的中國生意。

半年多來，進博會的溢出效應不斷釋放，包括上海在內的中國市場正在迎來從出口到進口的轉變和持續增強的動力。

進出口開局良好

根據上海統計局的數據，一季度，全市社會消費品零售總額完成3276.03億元，比去年同期增長6.3%，增速與1～2月持平。其中，糧油食品類、日用品類、服裝類和化妝品類商品成為拉動增長和消費升級的功臣。

由於上海國內外時尚品牌雲集、服飾專業專賣店全面下沉到三四線城市的帶動作用，服裝鞋帽針紡織品類仍是零售增長的主要拉動力。

總體來看，在外部環境趨緊、不確定不穩定因素顯現背景下，2019年上海經濟開局平穩，經濟運行中的積極因素明顯增多，高質量發展態勢持續顯現。

雖然受到春節等因素影響，上海的進出口增速波動較大，但上海海關的數據稱，3月當月進出口額增速由負轉正，增長3.1%。其中，出口額呈現兩位數增長，增長13.0%。

陳崢表示，在當前的外貿形勢下，傳統代理出口業務的生存危機無法迴避，如果再執著於掙不到1.5%的代理服務費，企業很難發展。回頭看國內的市場，消費升級和個性化需求則可以有力地推動企業地創新商業模式。正因為如此，新聯紡的傳統外貿團隊抓住進博會的機遇，試圖從代理向自營轉型、從出口向進口轉型。

事實上，從紡織行業的外貿企業，轉型食品、日用品等消費品進口商並非易事，關鍵在於把「出口資源轉化成進口能力」。

作為國際化的商貿城市和全國最大的小商品出口基地，義烏的一季度開局也還不錯。最大的亮點莫過於，這座以出口為主的城市正在成為海外商品進入中國市場的橋頭堡。

義烏官方數據顯示，2018年，義烏全市實現進口38.46億元，同比增長10.22%。2019年1～3月，全市實現進口額16.63億元，同比增長149.12%；日用消費品進口14.23億元，同比增長811%。

5月23日，在2019年的義烏進口展上，阿拉伯聯盟展區負責人卡爾告訴第一財經記者，從去年開始，從阿拉伯出口到中國的產品就開始明顯增加，「去年開始出口到中國的阿拉伯企業和產品數量幾乎翻了兩倍。」

卡爾把轉折的原因歸結為中國國內的政策引導和市場需求，其中最主要的就是去年底於上海舉行的首屆進博會。長期做出口積累的國際資源，以及覆蓋全國乃至全球的產品分銷體系、貿易平台和物流服務，讓義烏擁有了從出口轉型做進口的優勢。

對於新聯紡的母公司——東方國際集團來說，目標是能實現進出口各佔一半的均衡發展。

作為上海最大的外貿企業，東方國際不僅「引進來」助推國內消費升級的新產品和新理念，而且在「走出去」方面也在不斷開拓。

該集團分別在2015年和2017年併購了香港慧聯、香港聯泰以及美國AURIA公司，引進了海外先進的管理理念、技術、經驗和做法。自2013年至今，集團已經在「一帶一路」沿線國家建有30餘家海外公司及工廠。

老字號持續更新

除了進口帶來的消費升級動力，上海市社會消費品零售總額的穩定增長也歸功於當地老字號的持續更新。

豫園商城是上海自主品牌的發源地和集聚地，匯聚了老廟黃金、亞一珠寶、童涵春堂3個中國馳名商標以及南翔饅頭店、湖心亭、永青1908、豫園梨膏糖、老城隍廟五香豆等眾多中華老字號和百年老店，成為了海內外遊客來上海「必逛」、「必吃」、「必購」之地。

近年來，通過引進老字號旗艦店、特色店、集合店，逐步形成創意設計街區，豫園讓海派老字號在新一輪集聚中回歸城市中心和公眾視野，促進品牌升級。

豫園股份的官方數據稱，2019第一季度，公司實現營業收入81.06億元，同比增長39.22%。；實現歸母凈利潤4.02億元，同比增長141.67%。

作為上海老品牌的集聚地，豫園正在借力互聯網的創新助推老字號的發展。

從面上的數據來看，上海今年一季度電子商務交易額、平台經濟交易額分別增長17.6%和15.0%；網上商店零售額增長14.7%，占社會消費品零售總額的比重達12.8%，同比提高1.6個百分點。

豫園股份相關負責人向第一財經記者舉例說，豫園股份旗下豫園文化食品飲料集團正在主動擁抱電商平台，在天貓、盒馬、京東、微商城等多個平台搭建渠道。目前，消費者已可以在老城隍廟天貓旗艦店下單，再由遍布全國的線下供應鏈負責配送，輕鬆購買到包括梨膏露在內的多款豫園特色老字號產品。「互聯網 老字號」帶給消費者的，除了放心的產品品質外，還有越來越好的消費體驗。

老城隍廟天貓旗艦店，自開店以來上海以外消費者的佔比就超過了70%。其中，梨膏露第一次正式面向全國消費者亮相，獲得90%以上的網路好評，帶動線下線上銷售額同步增長100%以上。

上海商務委的官方數據還顯示，上海的「首店經濟」效應顯現，一季度新開首店數量佔全國一半以上。消費新地標集聚效應凸顯，今年以來國際旅遊度假區、虹橋商務區、五角場和南京西路商圈零售額保持兩位數增長。

全力打響「上海購物」品牌、加快國際消費城市建設的成效正在逐步凸顯，對周邊城市尤其是長三角地區的帶動和輻射效應也在不斷釋放。

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