江南古鎮，除了臭豆腐、烤魷魚還有啥？

上周，記者參加了一個長三角古鎮大會，滬蘇浙十多個江南古鎮「排排坐」，它們本來就是「鄰居」。台上，幾個聲名在外、業績優秀的古鎮介紹經驗；台下，一位相對不太出名古鎮的旅遊公司負責人告訴記者：當地居民都羨慕「隔壁」那幾個知名古鎮發展快，嫌自家的古鎮開發速度太慢。

發展快的古鎮是什麼樣？記者在浙江嘉興某「知名」古鎮門口，購買了近100元的門票入場後，迎面而來的是一條人聲鼎沸的商業街，每一家飯店門口，都有人問你要不要吃飯，每一家民宿門口，都有人問你要不要住店……再低頭看一下門票，對該古鎮門票年收入屢破2億元的成績毫不懷疑，只是納悶為何遊客進個商業街還要收門票。

古鎮的千篇一律和過度商業化的現象並不新鮮，但新鮮的是，在越來越強調旅遊體驗質量的當下，這個古鎮還能理直氣壯地如此發展，並成為行業標杆。「與周圍的一些旅遊景點相比，古鎮這些年沒啥太大變化，沒有給遊客一種新的體驗，我很怕再這樣『吃老本』下去，過個5年、10年就差不多了。」古鎮內一家民宿老闆憂心忡忡地告訴記者。

江南古鎮的開發始於上世紀80年代，有著「中國第一水鄉」稱號的周庄早在1988年就成立了江蘇省第一個鄉鎮旅遊公司，開古鎮旅遊先河。周庄的成功讓人們看到古鎮的經濟價值，之後在長三角，江南古鎮如雨後春筍一般出現，遊客的大量湧入帶動了古鎮經濟發展，改善了當地居民的生活，但發展至今，一個不可否認的後遺症是，不少古鎮在開發過程中片面追求經濟利益，導致出現了遊客容量過度飽和、旅遊商品同質化、旅遊開發與遺產保護衝突等一系列問題。

30多年過去了，大多數遊客的需求已經從「上車睡覺、下車拍照」的打卡式旅遊，轉變為感受當地歷史文化和風土人情的體驗式旅遊，江南古鎮旅遊還能僅僅停留在圈地收門票，停留在開發商業街嗎？

江南古鎮發展之路如何可持續地走下去？

這個問題讓記者想起黎里古鎮的故事。1984年，正是蘇南鄉鎮企業大發展的時候，當時流行的發展理念是「無工不富」。上海同濟大學教授阮儀三曾帶領團隊前往江蘇吳江的黎里古鎮考察，提出開發保護黎里。但當時鎮上的分管領導，認為這幾個上海人過來是要拉住黎里發展的步伐，不僅拒絕阮儀三的建議，還讓食堂的工作人員不要給阮儀三提供飯菜。阮儀三離開後轉向周庄，那之後「中國江南第一水鄉」周庄名揚天下，而黎里走上工業化道路，為拓寬街道，黎里老鎮區主幹道沿河一側的房屋、廊棚被拆，部分老宅子的廳堂也被改造成了工廠，古鎮原有結構被嚴重破壞。

2000年以後，古鎮範圍內的工廠轉為私企，雖然這些私企老闆保護古鎮的意識淡漠，但隨著業務不斷發展，古鎮內的原有工廠捉襟見肘、騰挪不開，最終他們選擇了遷廠，在其他地方買地、租地、造廠房，間接地為古鎮保留了根基。與此同時，在李海珉等古鎮「守望者」的奔忙之下，黎里古鎮成為中國歷史文化名鎮。2004年，阮儀三再到黎里古鎮，留下一句話：「雖然黎里古鎮破壞了不少，但是如果現在開始保護髮展，比周庄、同里，不差的。」如今，商業化程度不高的黎里古鎮成了旅遊界的「遺世明珠」，古鎮內的暗弄堂、纜船石、河埠頭、名人鄉賢等歷史經整理後正成為古鎮發展的文化基底，為未來的開發留下了更多的想像空間。

塞翁失馬，焉知非福。早走兩步可以在短期內可以獲得領先的位置，但從長期來看，卻也容易遭受「資源詛咒」，因為過分依賴以往的資源開發模式，導致在消費升級時無法快速更迭，反而錯過了下一步發展機會。古鎮開發，是時候該考慮換種思路了。

近幾年，未經大規模開發的上海青浦金澤古鎮因為其原生態的風景和民俗，在「驢友」圈中名聲越來越響。有人問，金澤古鎮的開發力度是不是慢了點，但金澤旅遊發展公司負責人告訴記者：「我們考慮最多的還是保護。」

快和慢是相對的，也是可以互相轉換的。也許，對於古鎮的千年歷史來說，這三十多年的變化根本不值一提。

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