培訓＋賽事撬動青少年體育市場

作為今年體博會高峰論壇的重要板塊，以「加速體系建設，培訓—賽事協同發展」為主題的2019中國青少年體育發展交流會5月22日在上海舉行。

交流會呈現了青少年運動的發展現狀。據國家體育總局提供的數據顯示，青少年每周參加1次及以上體育鍛煉的人數佔比為94.6%，在校外參加體育鍛煉中接受專業指導的比例達到84.6%。在體育培訓領域，根據教育產業報告提供的數據，我國每年參加各類培訓的青少年超過1億人次，在大中城市中該比例超過了75%。教育培訓中藝術、體育和學科培訓三分天下，其中體育培訓市場規模超過1000億元，並預計在2020年達到2000億元。

近年來，青少年體育培訓中的巨大商機，讓許多企業紛紛湧入這片藍海市場。除培訓業務本身，一些機構還在打造自主青少年賽事IP。

「除獲得日常培訓服務之外，絕大多數家長都希望機構能給學員『外出參加比賽』的機會。可見，大部分青少年體育培訓用戶對『參與青少年體育賽事』有著強烈的需求，相應的近年來市面上的各類青少年體育賽事也如雨後春筍般湧現。」清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉認為，從培訓到「培訓 賽事」的演變，已成為青少年體育發展的一大趨勢，「整體來看，社會培訓的收入仍為培訓機構第一大收入來源，辦賽及遊學以及場地租賃收入為培訓機構收入的重要組成部分，培訓機構的收入也在日漸多元化。」

「未來幾年，青少年體育培訓機構還會不斷增加，一些做小眾項目的機構，追求打造小而美的IP，競爭壓力相對較小，反而越是做大眾項目的機構同質化壓力越大，最終經過大浪淘沙留下的，往往不僅會做培訓還能自己做賽事，甚至能夠承接一些省區市及國家層面的賽事，把賽事演變成為他們的另一條產品線。」王雪莉認為，未來幾年，青少年體育賽事的供給將會呈幾何倍數增長，而打造青少年體育賽事IP需要一個漫長的培養過程。

業內人士認為，青少年體育的發展需要兼顧國際經驗與本土實際，探索全新體系化發展模式，並需持續有效增加青少年體育的高質量內容供給和參與場景。在此過程中，「培訓 賽事」也許能夠成為撬開千億市場的一把金鑰匙。

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