網易雲音樂社交初心不改：內測小程序 每天最多匹配150人

文/宋濤

來源：非常在線

網易雲音樂的社交野心再一次暴露在大眾面前。

據AI財經社報道，網易雲音樂正在內測一款名為「因樂交友」的社交類小程序，主打基於音樂欣賞口味的興趣社交。

測試版中，一級界面分為三個板塊，包括個人資料、好友推薦和聊天，用戶可在個人資料界面上傳照片、個人信息、音樂標籤及最近喜歡的歌等，好友推薦功能中，系統會依據用戶個人的音樂品味，每天最多可匹配150個人。

網易雲音樂方面表示，很多用戶反饋說希望能推薦聽歌品味相近的用戶，因樂交友小程序因此而生。同時，小程序比較輕量，是我們內部鼓勵創新的表現，因此這次通過小程序的形式來做輕度試水。

目前，該小程序處於初步內測階段，尚未確定具體正式開放時間，只有接到內測邀請的用戶，才能通過私信通知或者首頁的「發現」功能入口使用。

值得一提的是，這並不是網易雲音樂在社交上的第一次嘗試，上文提到網易雲音樂的社交野心再一次暴露在大眾面前也是這個原因。

今年初，備受期待的網易雲音樂2018年度聽歌報告姍姍來遲，雖然一如既往刷屏朋友圈，但也招致了不少吐槽。吐槽最多的就是報告里新增的「尋找與你最像的他」彩蛋，簡單來說這就是一個與陌生人匹配聊天的功能。

通過任一方式進入後，系統會根據聽歌品味和性別進行匹配，配對成功的兩個「村友」有一首歌的時間來實時聊天。聊天界面設置了一個叫做「M2小可愛」的AI機器人，用戶本人的信息不會過多暴露，聊天過程中可點擊右上方添加對方為雲村好友，如果歌曲結束沒有選擇繼續，或其中一方提前退出，則聊天終止，可以重新匹配、退出或分享給站外好友。

這強大的社交屬性不僅沒有博得用戶歡心，反而招致了一片罵聲，除了推薦的紅心歌曲並不精準，以及文案總在強調一種「網路一線牽，珍惜這段緣」的感覺外，有網友直接說：「突然匹配聊天嚇得我直接退出APP」、「進去我都驚呆了、感覺跳到了另一個APP」、「我就是因為社交恐懼才喜歡用網易雲的」……

不過，對於這波吐槽，也有網友反駁道，老早之前評論區就喊著匹配聽歌風格相似的村友了，現在出了又被噴。對此，有分析稱，用戶並不是真的反感網易雲推出社交功能，只是偏偏將年度報告當成了一篇為社交匹配導流的轉化文案，並且出現諸多問題，自然會引起用戶質疑。

而回歸到網易雲本身，其實已經具備了一部分的社交基因。早在2014年，網易雲確定產品最初定位時，團隊就決定依託「音樂社交」的差異化定位去撬動市場，網易雲的評論區也是其吸粉的重壓利器。除了最開始的聽歌發評論外，網易雲還加入了點贊、置頂等功能，吸引用戶來到評論區並積極互動，從而產生足夠優質的UGC內容。

此外，網易雲音樂動態是一個集「朋友圈 微博」為一體的存在，音樂人動態、朋友動態、熱門動態和官方信息都可以在這裡看到，用戶也可以自己分享文字、音樂、圖片、話題等，每一個動態下設置有點贊、評論和轉發。網易雲的社交屬性再一次被強化。

曾有網友調侃「現在的公司做互聯網不談社交，你都不好意思說自己是做互聯網的」，可見社交對互聯網公司的吸引力。網易雲在最初通過「音樂社交」差異化打法，成功俘獲用戶，打開市場，足以證明音樂 社交的模式在一定程度上有需求和市場，只是再開拓社交功能需要更謹慎，一不小心，網易雲這麼多年積累的口碑就會崩塌。

網易雲「因樂交友」到底會怎麼玩？會帶來什麼樣的效果？讓我們拭目以待。

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