沃爾沃汽車大中華市場副總裁車艷華：除了安全，沃爾沃也是有趣的

記者 | 周純粼

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當代年輕人最苦惱的是什麼？是從十八線鄉村來到大城市創業卻格局依然狹小的老闆讓你覺得不可理喻？是為愛奔走天涯卻最終仍在一個人吃黃燜雞米飯的結局讓你不忿？還是說好要和你一起改變世界的朋友們卻都紛紛成家讓你覺得人間不值得？

不論是哪一種狀況，總之當代城市年輕人快被榨乾了——要麼是肉體，要麼是精神。

沃爾沃想改變年輕人的這種現狀。

5月24日，上海最繁華地段之一的靜安寺地區交通比以往更繁忙。形形色色的人們都在趕往靜安嘉里中心南區廣場。廣場中間的大背景板前擺放著一輛沃爾沃全新XC40。

這裡，沃爾沃汽車與康泰納仕集團旗下時尚媒體《Vogue服飾與美容》、《智族GQ》合作舉辦的「城市靈感探索型動」巡展正在進行。

在背景板後方的Vogue Salon 和GQ Lab 「挺好的」展這兩個時尚空間里，城市年輕人們可以體驗到趣味靈動，並尋找嚮往已久的inner peace。

這裡的人們與沃爾沃全新XC40的受眾群——「范西客」（Fun Seeker）的特質高度吻合。正如沃爾沃汽車亞太區總裁兼CEO袁小林所說：「城市靈感探索型動巡展是一面鏡子，能讓人們看到沃爾沃全新XC40的顏值和內涵。同時它又是一種靈感，通過這種前瞻藝術與潮流時尚結合的形式，在日復一日的疲憊生活里，點燃都市人內心對於美好生活的那份激情。」

沃爾沃全新XC40的上市並沒有像其它汽車品牌那樣舉辦發布會，講解產品性能，然後公布價格。而是通過上述場景，讓人與車產生更深度的融合。

「城市靈感探索型動」巡展將時尚氣息濃郁的上海作為首站，由沃爾沃與康泰納仕集團聯合啟動，共走10個城市。

這場別開生面的巡展靈感從何而來？「靈感來源就是每個城市的人設。沃爾沃全新XC40是面向年輕的族群的一款車，沃爾沃汽車把這群人稱為范西客（Fun Seeker），直譯是探尋快樂的人。我們根據各個城市不同的當地文化，以及生活方式，用漫畫的形式來呈現每個城市不同年輕人的精神狀態」，康泰納仕中國總裁廖梅淳（Sophia Liao）告訴界面新聞：「比如今天上海站的人設之一，描述的就是在靜安工作的女白領，同時漫畫中的配字我們都採用了上海話。其他北京、成都、武漢等站，也都會帶有地方鮮明的特色。」

24日早晨，沃爾沃汽車大中華區市場副總裁車艷華就去「挺好的」展里充分體驗了一把。若不是趕來接受採訪，她可能還要再玩一會。

「其實今天早上第一眼看到現場的時候蠻震撼的，整個現場時尚感十足，而且閃耀著『智趣』兩個字。有點像GQ，又聰明又愛尋找樂趣，同時也很有型。范西客（Fun Seeker）就是一群追求潮流，喜歡黑科技，喜歡線下體驗的城市年輕人，這就是我們和康泰納仕集團此次合作特別合拍的原因。」她說。

「這次的線下活動，有很多沉浸式的體驗，活動現場所有的空間我都親身體驗了，我和團隊一起捏解壓速食麵，看『躺贏』，以及後面的小劇場互動都讓人感到非常放鬆。」她補充道。

「『沃爾沃小劇場』里，GQ實驗室用兩個視頻把我們對沃爾沃提案的情景表演了出來。」廖梅淳介紹道。

「我覺得意猶未盡，插畫環節也真的蠻棒。這都能讓人們親身感受城市年輕人的生活方式，這對於沃爾沃來講也是有史以來第一次，以前大家很少將有趣和沃爾沃關聯上，這一次也令我非常驚喜。」車艷華感嘆道。

廖梅淳回復說：「因為你們（原來）特色講安全駕駛。」

「對，但是隨著全新XC40出現之後，沃爾沃汽車多了一些年輕人的明亮色彩。」車艷華回應道。

這也是沃爾沃參與舉辦這次巡展的另一層考慮。

沃爾沃品牌原來向外界傳達的形象是「安全技術領先者」。1959年，沃爾沃首先發明了三點式安全帶。「因為造車最重要就是考慮到安全，保護你自己，保護你所愛的人，以及其他行人、環境，這些都是沃爾沃一直堅持自己的品牌特色」，車艷華說：「今天是我們沃爾沃最年輕最有個性的都市豪華純正SUV全新XC40正式公布售價的日子，聯合康泰納仕做的這次活動，目的是為了將它的個性化展現出來，給有92年歷史的沃爾沃汽車增加一些年輕色彩。」

如果將「安全」比喻為沃爾沃的打底色，那麼全新XC40即多了很多年輕的色彩，讓人看到沃爾沃的活力，吸引更多的年輕人群認識沃爾沃。

在車艷華看來，中國年輕人擁有三項特質。

「第一，我覺得他們首先是有自信，有個性，很有掌控力。現在90後這些年輕人，他們的思想基本上隨著高科技長大的，可能在我們那個時候不知道手機是什麼東西，但是這幫孩子一開始都是數字化、互聯化的，他們對於美好的東西自己都有特立獨行的想法。」車艷華說：「沃爾沃在創造全新XC40之初，就是按照『Everything you need，Noting you don』t』（享你所想）的理念，只給你需要的，絕對不給你不需要的東西。」

第二點，她認為中國年輕人喜歡單有顏、有內涵、有科技感的事物。

「第三點，體驗感。這就是為什麼Vogue和GQ會做一些數字內容這類易於被年輕人接受的形式。此外，內容上又以場景化的互動方式真正和你的生活聯繫起來，讓所有年輕人感受到就是自己在講述這個故事，這樣對於品牌的黏度和厚度會更好。」車艷華補充說。

因此，在「城市靈感探索型動」巡展項目上，沃爾沃給了Vogue和GQ很大的發揮空間。讓年輕人與XC40儘可能地多地「碰撞」，產生更切身的體驗感。

廖梅淳打了個比方：「與其大家是在『接觸』，不如說是在『參與』。接觸是指『你好，下次有機會再見。』而參與是『你好，我和你握手和你聊天，不管聊幾分鐘，我們對你也有相應的了解。』」

採訪過程中兩位企業高管表現得非常熟絡，親似閨蜜，時有聊天。實際上這只是她們第三次見面。「因為我們的價值觀一樣」她們說。同樣的，眼下，沃爾沃試圖通過價值引導，吸引更多擁有相同生活態度和價值觀的年輕人，而後者，將成為沃爾沃價值觀的二次傳播者。

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